尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
最近，Google 聯合賽文斯行銷平台發布了一份《2019 美妝工具出海行銷報告》。報告顯示，全球美妝市場需求量整體上升，過去 10 年的年收益大幅增加，CAGR（復合年均增長率）達 2.8%，Google 搜尋量年均年增長率為 15%。其中，北美和亞洲占據全球美妝大部分市場，西班牙語市場行銷成本較低，並且搜尋量增速最快。
全球美妝工具市場
從地域上來說，2018 年全球美妝市場份額主要分布地區包括：北美占 43.1%（13.5億美元） 、亞太占29.1%（9.12 億美元）、歐洲占21.5%（6.72 億美元）、拉丁美洲占 4.9%（1.54 億美元）以及中東和北非地區共有 4390 萬美元的市場份額。
從 2018 年市場價值和零售量來看，美國依然占比最大的國家，分別達到了 12.83 億美元和 2490 萬零售量。第二名則是日本，擁有 656 億的市場價值和 2060 萬零售量。另外，據 Euromonitor 調研結果顯示，拉丁美洲是一個高度以美妝工具套裝為導向的市場，占了整個市場的 85%。
另外，值得注意的是，從年度增長的搜尋量和 Google CPC 價格的相關性來看，西班牙語市場的搜尋量增速最快，且進入該市場的行銷成本較低。
從美妝YouTuber和用戶圈層看海外美妝行銷趨勢
美妝類產品的主要行銷途徑之一就是與美妝 YouTuber 合作。從 2018 年 YouTube 發布的美妝內容來看，主要形式包括宣傳視頻、測評類、視頻教學、Vlog、小技巧、黑科技、DIY、挑戰、幽默搞笑等。
報告匯總了目前海外最火的美妝 YouTuber 名單，並指出，很多頂級網紅開始製作護膚美妝與旅遊結合的內容，這種類型的內容在 YouTube 上觀看率提升了 500%。
從用戶圈層來看，關注美妝類內容的用戶中，美國的年齡普遍偏小，日本、巴西、法國的用戶偏大。
海外主流DTC美妝品牌
針對海外主流的 DTC 模式美妝品牌，報告指出，目前海外美妝電商模式中訂閱式電商是一種趨勢。服飾和化妝品品類的訂閱式是最受歡迎的兩類訂閱服務，占所有訂閱量的 55%。
在過去幾年中，有一些訂閱式電商的美妝品牌沉淀下來，從初創公司發展成擁有百萬用戶的大型企業。其中包括 Dollar Shave Club、IPSY、Birchbox、Boxycharm、Sephora play、Stitchfix 和 ShoeDazzle 等。
顏值經濟下，美妝產品逐漸成為全球跨境電商的主要品類之一。除了北美、亞洲等主要市場，有許多廠商已經在中東、印度有所動作。Shopify 的獨立站賣家中，美妝類店鋪占據了排名的頭部位置，但絕大多數都是歐美賣家。對於中國跨境賣家而言，這一領域還存在巨大潛力。
>海外美妝市場發展迅猛 預計2023年北美和亞洲將主宰全球美妝市場