在東京，有一家名為#FFFFFFT的店，自開店起就只賣白T，只在周六開半天，卻在一年內紅遍全球，要在全球開分店。

店面很小卻可以受到全球各地網友的熱捧，甚至從全球各地飛來，每次都是大排長隊。

那麼，這家小店是怎麼做到逆市行銷的呢？

品牌多樣，每一件都是精品

店主小夫妻，丈夫夏目拓也，妻子夏目華因為對白T的狂熱喜愛而相識相戀，然後一起開了這家#FFFFFFT店。在很多人眼里，白T是百搭物件，根本沒個性而已。恰恰相反，在時尚個性界，最沒個性的東西卻是最有個性的東西。

這里有夏目拓也到世界各地搜羅到的白T，品牌都將近30個，包括英國品牌SUNSPEL、日本品牌SMOOTHDAY、美國品牌VELVA 、SHEEN、法國品牌ANATOMICA、以及瑞典The White Briefs等一些冷門品牌，光顏色就有純白、月白、茶白、霜白、象牙白等將近20種，款式分為V領、圓領、U領、小高領和oversize等多個類型，因為製作T恤的棉花產地和紡織方法不同，質感也會有很大差異。

滿足年輕人的時尚需求

白T價格從1000 至 2 萬日元（折合人民幣 60 元至 1200 元）都有，嚴格把關品質、對顧客用心服務、以及任性獨特的經營，滿足了年輕用戶個性、時尚的潮流需求，迅速形成口碑效應。全球社交網路Facebook和Instagram上隨處可見年輕人自拍曬單FFFFFFTLOGO隨處可見。

獨特的經營方式

為什麼每周只營業半天，難道玩的是饑餓行銷嘛？在常人看來，每天都營業不是可以賺更多嗎？

對此，夏目拓也認為大家到小店來選購，都是帶著購買目的專程來的。如果每天都營業，人們總會想下次再去吧。而一周只開半天，人們反而想要快點去看看。另外，不營業的時間，也可以用來發掘更多的優質白T品牌。夏目夫妻每周都會更新店里的白T款式，並耐心地對每一位來訪的顧客解說每件白色T恤獨特的設計理念。因為這份堅持，來這里的顧客從不是空手而歸，甚至還會多買幾件送親戚朋友。

▲各媒體的推波助瀾

因為受到年輕人的追捧，迅速成為一家「網紅」店，具有新聞價值，被媒體爭相報導也是順理成章的事。包括NHK在內的8家日本電視台都報導了他們，包括女性雜誌《JJ》、男性雜誌《GQ》在內的20多本雜誌都有他們店的信息，在短時間內聚焦了高曝光度，簡直不用做太多的宣傳。

小店只賣白T看似產品單一，不夠豐富多樣化，恰恰是精準的產品定位，簡單的事做到極致也不簡單。這樣獨特的市場定位，恰恰凸顯出了自己的優勢。小店經營出知名度後，有些白T品牌也主動找上門來，比如美國廠商Lady white。看到這里，你是不是有一種想法：去開一家只賣黑T的小店？千萬不要衝動！

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