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在復古街頭當道的今天,會玩 Logo 的品牌很多,但要說玩得好,能夠被大眾普遍接受,不會背上「沒設計,沒創意」的罵名的,卻寥寥無幾,Nike 就是其中不可多得的一個。
這里面有一部分客觀原因,畢竟 Nike 作為一個運動品牌來說,在 Logo 的把持上不會像時裝奢侈品牌那樣處處受限,畏手畏腳的。
可與那麼多運動品牌相比,偏偏也就 Nike 的花樣最多。
從與美國說唱明星 Travis Scott打造的「倒勾」,到與日本設計師品牌sacai聯名的「雙層疊勾」,還有更早之前的「換勾」風潮等等,都可以窺見 Nike 近幾年來在 Logo 上花的心思。
這些系列的熱度如此之高,不單是只有流量明星的加持,還得益於這樣打破常規的重塑設計,極具「神來之筆」般的創意魅力,比普通的 Swoosh Logo 要出眾不少,自然也就免不了被大家愛不釋手了。
▲Travis Scottx Nike AJ1
▲sacai x Nike Blazer
▲ Nike「換勾」噴泡
當然了,以上說到的都是鞋款,今天我們也來看一下Nike 如今另一款熱門「勾子單品」,Big Swoosh Jacket 大勾夾克。
怎麼樣去看一款單品火不火?
葉子覺得現在有個通用標誌,就是看它的山寨貨多不多,即便是不穿 Nike 的大勾夾克,我們也能從各種短視頻平台上看到它的出場演繹,久而久之也能賺個臉熟。
那麼 Nike 的「Big Swoosh」又是如何流行起來的呢?
早在 2015 年的時候,Nike 就與日本設計師 清永浩文 主理的 F.C.R.B. 聯名打造了不少大勾單品,隨後的 2016年,Nike 順勢也推出了自家的Big Swoosh系列,但在當時這些個大 Logo 的設計並沒有引起太廣泛的關注和高熱度。
▲F.C.R.B. xNike
到了 18 年與時尚先鋒品牌 Ambush 的聯名上,Nike 才算是引爆了熱點。
在這次的合作中,雙方釋出了一款「大勾皮草」外套,原本屬於奢侈范疇的皮草單品,有了大勾的加持之後,擁有了明顯的運動風,這樣的「混搭」效果,也讓人看到了 Nike 的「大勾」魅力。
▲Ambush xNike
也是從這里開始,NikeBig Swoosh 逐漸變得火熱了起來,乃至不是聯名款,也一度在網上炒到了千元以上,差不多是原來發售時價格的兩倍。
Nike的「大勾」在很多人眼中就是品牌原本的沖鋒衣加上一個變大的「Swoosh」而已,沒什麼特別的。
但事實上,Nike 的沖鋒衣早期就是大勾的設計。
遠在 90 年代,Nike 的大勾夾克就已經成形,基本上跟現在的款式已經沒有太大的不同。
唯一 一點便是,那個年代的 Nike 大勾非常鐘愛拼色的設計,也就是Swoosh Logo 左右有著不同的色塊,而現在更多的是單一顏色。
▲ Vintage 90s NikeBig Swoosh
在之前的 Nike 與 Kith 的一些聯名款式中,也有同樣的拼色細節,這讓它相比起其它純色款式來說會更有復古感很多。
▲Kith x Nike
而除了普遍的沖鋒夾克之外,現在 Nike 的「大勾」序列還囊括了帽衫、T恤、短褲等單品在內,甚至在早前的 Supreme x Nike 2019 春夏系列中,還可以見到大勾毛衣。
原本的溫暖質感,有了Swoosh 的點綴後,同樣能夠散發出飽滿的運動強調。
▲ Supreme x Nike
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為什麼只有 Nike 才玩得了「大勾」?
大 Logo+大色塊,實際上是上世紀 90 年代中所有運動品牌標準的運動風格設計,但只有 Nike 的經受住了時間的考驗,流傳了下來。
這里面很關鍵的一部分原因是 Nike 沾了 Logo 的光,通過一個對比例子我們可以很容易發現其中的問題。
下面這兩件分別是 adidas 和 Nike 的「大 Logo」古著運動夾克,單就夾克自身來說,由於 Nike 的勾子設計更加整潔,只有勾線連接而成,不像 adidas 字母 Logo 那樣彼此不接連。
所以,即便是放大 Logo 後,Nike 也有著明顯一體化的延續性,整體感要更強,不細碎不繁亂,有時候越簡單的東西反而能夠經久不衰,從這一點來說,Nike 的 Big Swoosh 只有復古,沒有過時。
那麼回到我們的標題,Nike 的「大勾」好不好看呢?
一件衣服,一件單品好不好看,很多時候見仁見智,它取決觀賞者不同的審美閱歷,難以做到統一意見。
不過,可以肯定的是,Nike 的Big Swoosh 為我們提供了另一種審美角度。
一般而言,服裝設計是很講究對稱感的,在過去很長一段時間,對稱的設計才有美感是主流的觀點,而顯然 Nike 的大勾破壞了這種對稱性。
Swoosh Logo 從手袖延伸到了胸口出,直接橫切了開來,無論是上下,還是左右都沒有對稱可言,有一種簡單的「解構」美學,做到了既簡潔又有變化,十分的動感同時又兼顧到了優雅程度。
不信的話,我們可以對比一下。
Nike 的「小勾」沖鋒夾克,即便是再怎麼搭,你也很難以將它穿得出彩,因為小勾的設計在視覺上太過於平庸,衝擊感不能相提並論,進而也造成了「運動多餘,時尚不足」,比較呆板,不夠靈動。
但同時大家也要清楚,Nike 大勾的優勢僅限建立在長袖外套的基礎上,如果是短袖,太大的 Logo 反而會引起一種難以言狀的「幼稚感」,而且也僅限橫切,豎切的話,解構破壞程度,好像也不是很足夠。
隨著 Nike 大貨量發售,目前來說大勾夾克的價格穩定在 800 元這個區間,碰上打折或者是其它款式的話,還會更加便宜。
面料上主要分為兩種,一種是尼龍材質 款式,跟單純輕量化的沖鋒衣沒有太大的不同。
另一種則是雙面穿外套款式,外面是搖粒毛絨,里面也是普通的薄身尼龍,從實用性和保暖性來說它的效果都會更加,雙層面料能夠更加自如地應對寒冷天氣,而絨面質地搭配大型SwooshLogo,也能與溫暖奢華的格調中,彰顯年輕利落的運動潮流。
▲ 雙面材質款式
▲ 單面尼龍款式
最後,也就是怎麼穿 Big Swoosh 的問題了。
其實 Big Swoosh 也是一年前沖鋒衣潮流的延續,你怎麼穿沖鋒衣就怎麼穿它,但葉子認為它會比一般的沖鋒夾克更加「好穿」,原因就在於它的 插肩設計。
這一細節讓Big Swoosh剛好貼合你的肩部,卻又不像普通沖鋒衣那樣僵硬,版型上有種廓落的 Oversize 感覺,再配合巨大的 Logo,也就更有潮流感受了。
在搭配上,如果不是為品牌拍攝 Lookbook,千萬不要像下面這樣整套穿Big Swoosh,或者是選擇其他帶有解構橫切細節的褲款,否則會讓你的造型整體看上去像是被「切了幾刀」一樣。
這里更建議用普通的純色褲款去搭配就好了,以便突出造型的主次分明,也就是彰顯你上半身的Big Swoosh 標誌,個人覺得牛仔褲是非常不錯的選擇,與絨面質感組合起來,更有復古的感覺。
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自 1971 年誕生以來,這個 Swoosh Logo 便隨著 Nike 的壯大而被世人皆知,意義早已超過了一個品牌的印象,成為了一個時代的標識,或許當初有點嫌棄這個標誌的菲爾·奈特 恐怕想不到,如今這個這麼簡單的標誌能夠玩出如此多的花樣,並被人喜愛。
看完記得點在看喲~
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