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今年的天貓雙11比往年來得更加猛烈，各項數字不斷被刷新，新的峰值不斷被創造。
1分鐘36秒破100億；12分鐘49秒突破500億；17分鐘06秒突破571億；1小時01分32秒，破912億；10小時04分49秒，超越2017年天貓雙11成交額……
天貓各大板塊的多點開花，以及中國消費者的剁手實力，再一次讓世界驚嘆。
尤其是美妝領域，勢頭異常迅猛，零點剛過1小時24分鐘，天貓美妝就超越自我，成交突破去年雙11全天。
開場10分鐘，百年老字號美妝品牌百雀羚率先破億，爆發力值得稱讚，為國產品牌開了個好頭；
開場13分鐘，國貨品牌完美日記也擠進”億元俱樂部”，護膚品、精華以及口紅等單品被剁手黨抱走；
開場15分鐘，國際大牌歐萊雅破億，1小時剛過，旗下黑精華和紫熨鬥兩款明星單品銷售破億；
……
不到1個小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等7個品牌成交額破億。
截止凌晨2點，薇諾娜、SK-II、海藍之謎、資生堂等29個品牌也成為”億元俱樂部”的一員。
各大美妝大牌展開了激烈的”碰撞”，紛紛爭搶”億元俱樂部”的C位，在中國剁手族的各種買買買下，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻等一路高歌，率先進入”十億元俱樂部”。
不管是資生堂的百年之手，還是雅詩蘭黛的小棕瓶，哪一個不是萬千少女的心頭好？
據說，預售第一天，中國剁手黨就搬空了雅詩蘭黛在中國區的41萬瓶小棕瓶眼霜。天貓雙11第一小時，雅詩蘭黛成交額就超過去年雙11全天。
美妝新消費在天貓雙11展現出了驚人的爆發力，這也讓越來越多的美妝品牌更樂於緊密的擁抱天貓。今年天貓雙11前夕，資生堂、愛茉莉等全球美妝集團紛紛在阿里附近設立了”駐貓辦”，正是為了更好的借助阿里的商業操作系統，來做到數字化經營。
天貓雙11如火如荼，這場由天貓擺擂，美妝大牌約戰鬥的雙11商業盛會還在繼續，而全球消費者也在一撥又一撥的”剁手”中收獲快樂。
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