最頭條 | 傳Gucci母公司開雲集團欲將收購Moncler，一場奢侈品集團大戰可能將打響！

就在上周的12月25日，持續提價了大半個月之後，全球第一大奢侈品集團LVMH成功收購美國珠寶品牌Tiffany，這場史上最貴收購案的完成意義非凡。

然而，就在這場討論還未完全平息之時，又一波收購案被傳在悄然進行了。

據彭博社(Bloomberg News)消息人士稱，Gucci母公司、法國第二大奢侈品巨頭開雲集團正在與義大利奢侈羽絨品牌Moncler就收購交易進行試探性談判。據悉，目前雙方高層管理人員僅就合併事宜進行了初步討論。因此，目前還不確定談判是否會達成交易。

眾所周知，開雲集團是LVMH的頭號競爭對手，這場收購案不得不讓人們懷疑是LVMH收購Tiffany引起的戰爭。

開雲面臨競爭危機

在收購Tiffany之前，珠寶曾是LVMH的短板，縱使擁有寶格麗這樣的知名珠寶品牌，但2018財年LVMH集團的珠寶腕表業務營收僅占總營收的9%。反觀其競爭對手，開雲集團則擁有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠寶品牌，在珠寶腕表領域都有著不錯的表現。

而LVMH收購Tiffany補足短板之後，開雲集團也有了危機感，必須再獲取新的競爭優勢。

開雲集團旗下目前有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌，其中Gucci作為集團的「頭牌」，2019財年上半年Gucci對集團利潤的貢獻超過三分之一。因此目前開雲集團非常有必要加強和優化品牌組合。

若開雲集團成功收購Moncler，這將有助於開雲集團的規模擴大，與其競爭對手LVMH集團匹敵。

為何是Moncler？

Moncler創立於1952年，早先主營帳篷和睡袋等戶外登山產品，後於2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化並正式踏入奢侈品行業，並一步步發展為全球最受歡迎的高端羽絨服品牌之一。自2013年底完成IPO以來，Moncler的股價已上漲了約三倍，今年股價累計上漲了33%，目前Moncler的利潤率甚至與愛馬仕相當。

Moncler最近發布的第三季度財報顯示，其銷售額連續23個季度做到雙位數增長，盡管香港業務受到不小的負面影響，但第三季度亞洲市場銷售額依然錄得15%的增幅，由此可見品牌在亞洲的受歡迎程度。

Moncler轉型取得的成功主要得益於品牌服裝的潮流時尚設計。品牌明白新鮮感對於消費者的重要性，因此近幾年專注推動新的產品設計策略。如2018年2月，Moncler首次推出「Moncler Genius」項目，與全球時尚行業傑出的8位設計師和藝術家合作，每人操刀一個聯名系列，並做到每月上新。

作為Moncler成功背後的主要推動者，Remo Ruffini是該公司的最大股東，擁有Moncler 22.5%的股份。這意味著他的意見會成為收購的重要因素。

Remo Ruffini不久前剛獲得了英國時裝協會頒布的商業領袖獎。路透社更在今年一篇分析中寫道，Remo Ruffini有望成為「義大利版的Bernard Arnault」，並將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。

而Ruffini也曾於4月在接受《金融時報》採訪時表示，自己沒有出售Moncler的打算。「我們現在的情況非常好，對我而言，現在把公司出售就太可惜了」

目前，雙方對此事都未做出相關回應。截止至12月4日，開雲集團股價538.1歐元，市值679.5億歐元，Moncler股價39.0歐元，市值98億歐元。