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在2019秋冬巴黎男裝周即將拉開帷幕之時，官宣彭于晏擔任品牌代言人，同時透露彭于晏將以品牌代言人的身份出席1月18日於巴黎舉辦的 Berluti 2019冬季時裝秀，這波操作讓 Berluti 瞬間成為了本季巴黎男裝周最受關注的品牌之一。
早在4天前（1月10日），Berluti 就在微博以及與媒體的交流中放出風聲，將有一位#向往的朋友#會成為 Berluti 全新品牌代言人。
回顧此前曾與 Berluti 有過合作的男明星，搜狐時尚曾猜了一系列可能性名單，胡兵、井柏然都在此列，而最終花落彭于晏，雖然有一點意外，但必須承認，無論形象、作品還是知名度、美譽度，彭于晏都與 Berluti 的高級感具有極好的契合度。
在曝光的大片和視頻中，彭于晏以幹練、沉穩但同時年輕、朝氣的儒雅紳士形象出鏡，優雅又不失性感地詮釋出 Berluti 全新男士形象。
官宣從未與品牌有過公開合作的明星擔任代言人，這並不是 Berluti 所在的LVMH集團的首次行為，早在幾個月前，LVMH 集團旗下最著名的品牌路易威登就突然官宣吳亦凡擔任品牌代言人，就讓所有時尚媒體好不驚訝一番。但如果細心梳理一些細枝末節的信息又不難發現，Berluti選擇彭于晏作為品牌代言人並非太過突然，也絕非僅僅因為彭于晏擁有瘋狂好身材。
彭于晏和 Berluti 新任設計師早就打過交道
去年3月30日，上任僅18個月的 Berluti 創意總監 Haider Ackermann 宣布離職，4月3日， Berluti公布 KrisVan Assche 出任品牌創意總監的消息，他將擔任品牌鞋類、皮革制品、成衣和配飾系列的負責人。在此之前，Kris Van Assche 在與 Berluti 同集團的 Dior 擔任了11年的男裝創意總監。也就是說，LV 前男裝創意總監Kim Jones接手了Dior男裝創意總監一職，而Dior前男裝創意總監 Kris Van Assche 則調去了Berluti——LVMH集團這次「調崗」行為一度成為當時時尚圈最重大的新聞。
而早在2014年1月，彭于晏就與 Kris Van Assche 有過同框照，那是 Dior Homme 2014 冬季系列發布秀現場，身穿Dior Homme 拼貼馬夫裝設計的彭于晏與馮紹峰一起，受到了 Kris Van Assche 的「接見」，並有了親密合影。
這是彭于晏第一次去巴黎看秀，也是第一次看 Dior Homme 的秀，他在採訪中就明確表示：「很喜歡Kris Van Assche的設計。」此後也多次穿著 Kris Van Assche 的設計拍攝雜誌、出席活動。
相信彭于晏一定對 Kris Van Assche 的設計非常心水，Berluti此次選擇彭于晏作為代言人，不知是否也反映出Kris Van Assche 對彭于晏同樣印象深刻？
此前在 Dior 秀場上，彭于晏只是作為受邀嘉賓觀看了 Kris Van Assche 的設計，而1月18日，彭于晏將前往巴黎參加 Kris Van Assche 加盟 Berluti 後的首場時裝發布秀，並將與 Kris Van Assche 展開風格對話，探討和分享Berluti的故事，相信於彭于晏而言，此次巴黎男裝周之行一定會更加印象深刻。
彭于晏的年齡和口碑，反應出 Berluti 年輕化改革之路的慎重
在各大男裝品牌中，Berluti 絕對是經典巴黎奢華男裝品牌的典型代表，品牌創始於1895年，經過四代人的經營後在1993年被 LVMH 集團收購，在2005年推出高級皮具系列，並在 2011 年開始推出完整的成衣系列，品牌風格一直被譽為優雅紳士的完美詮釋。
但在這個奢侈品牌年輕化的大趨勢下，Berluti也面臨著年輕化的變革。Berluti首席執行官Antoine Arnault 在2011年上任時就曾表示：Berluti的定位是一個奢侈男裝品牌，除了高級定制外也出售日常的休閒成衣，未來也將融入更多休閒元素以做到品牌轉型。
Kris Van Assche上任後，Berluti的年輕化趨勢越發明顯。首先是 改變了Berluti 的新Logo——文字從「Berluti Paris Bottier depuis 1895」改為 「1895 Berluti Paris」，更加簡約、率性，符合年輕人的閱讀習慣。
6 月 18 日，Berluti 官方發布了三張由 Kris Van Assche 擔任藝術指導的廣告大片，設計師讓三位男模半裸出鏡，身上掛著品牌最經典的 Alessandro 鞋履。設計師說：「我希望將品牌形象還原到其本來的基調。」——皮鞋當然是Berluti「本來的基調」，但這種用半裸男模出鏡的方式則完全是一壺「新酒」，透露出品牌的全新基調。
而在品牌去年11月發布的2019 春夏膠囊系列中，除了依然可見的皮衣、西裝、禮服等經典紳士單品，還看到了機車夾克、字母外套、運動衛衣等休閒風格服飾，加上背包的潮流背法，讓品牌瞬間散發出了運動感和年輕氣息。
（Berluti2019 春夏膠囊系列）
當然，對於 Berluti 這種百年經典品牌來說，年輕化之路絕不是一蹴而就的，一旦操之過急，就容易陷入抓不住新的年輕顧客同時又失去老客戶的危險，加上LVMH集團的男裝品牌中已經有路易威登和迪奧兩個品牌旗幟鮮明地走上了年輕化道路，所以 Berluti 在年輕化道路上顯然沒有必要走得那麼激進。此番選擇彭于晏擔任品牌代言人，便能說明 Berluti 還是穩重的。
從年齡上看，出身於1982年的彭于晏並非時下品牌愛用的「小鮮肉」，但他依然保持著如少年般的青春健美身材。同時，雖然彭于晏在微博上擁有3000萬粉絲，但他又不是那種傳統意義上突然爆紅的流量明星或者選秀藝人，他是靠著一部部電影作品走到如今的咖位，是實力派的典型代表。他這種既不是小鮮肉但外形依然年輕、雖不是流量但憑實力圈粉的高級感，可謂是Berluti既想年輕化又不想太過激進後的最好選擇。
彭于晏的敬業和進取為他完美加分
當然， 除了外形，奢侈品品牌挑選代言人最重要的還是要看明星的實力和口碑。
可以說，彭于晏是80後男演員中形象與實力均兼備的一位，更重要的是他身上的勵志調性——從體重160斤的胖小孩，到依靠健身減肥到體脂3%的完美體形；從在《翻滾吧！阿信》中挑戰高難度體操的「拼命三郎」，到在《破風》中在公路上苦練單車技巧的騎行運動員；從在《湄公河行動》中熟練掌握泰語、緬甸語的全能情報員，到在《邪不壓正》中靠完美身材登上熱搜……彭于晏對自身形象的管理和對角色的刻苦錘煉反應出他自律、進取、拼搏的精神，彭于晏面對人生的無畏進取和從容率真與Berluti的品牌理念相得益彰。
而多次參加公益活動，以及在去年12月擔任國際自然保護組織「野生救援」（Wild Aid）海龜保護項目公益大使的身份更給了他慈善、美德、愛心的背書。
沒有選用當紅選秀鮮肉，而是啟用形象、作品、口碑、敬業精神又雙叒叕在線的彭于晏作為代言人， Berluti 這次代言人的選擇值得擁有蓋章點讚。
自 1993年被法國奢侈品集團 LVMH 收購以來，到2016年， Berluti 的銷售額已達到1.5億歐元，LVMH 主席 Bernard Arnault 曾於 2013年表示，希望 Berluti 能在 2016年盈利，目前暫未查到Berluti 的最新營收情況。彭于晏此次出任 Berluti 品牌代言人，能否實質性地帶動品牌的銷售額，拭目以待。