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紳士的聚集地
GENTSPACE不同於以往的品牌直營店,它更準確的解釋是一家男士生活方式概念店。
如今「會打扮」已變成一個無性別的詞,男士們開始注重「行頭」,為「精致」買單的男士越來越多。
他們開始追求更高的社交體驗,對於生活品質的追求不舍。服務於男士的品牌店從barbershop,到男士香氛店、買手店等都在暴漲。
一線城市的男士買手店更是高歌猛進,尤其是在格外追求精致的上海。誕生於上海的男裝買手店GENTSPACE則走出了紳士摩登路線,三年內成功拓店十餘家。
近期,這一品牌還在上海興業太古匯打造了限期的沉浸式空間——「紳士特工」,用另類的方式演繹當代男士的高端生活。
創意空間演繹紳士的「千面」生活
Gentspace創立於2016年,意向招攬25-35歲,經受過良好教育的年輕新貴、海龜人士,或注重儀式感的男士消費者。
Gentspace的服裝風格介於中式與西式之間,注重儀式感,兼具休閒和商務功能。
在門店模式上,Gentspace更像是買手店+設計師品牌店的結合。最近的沉浸式空間則是品牌打破常規,希望深入傳達紳士生活方式的創意創景。
Gentspace傳達的,是「慢生活」的生活理念,品牌希望通過場景營造一種生活方式去影響消費者,而服裝僅僅是傳遞生活態度的一種載體。
在這一沉浸式沙龍空間中,Gentspace以「千面紳士」為出發點,設計了休閒、辦公、娛樂等場景,用全新的生活方式傳達品牌理念。
這一場沉浸式體驗活動圍繞「紳士特工」展開,受邀者將扮演「特工」在不同的場景中穿梭。
Gentspace將007電影的情節搬到了現場,按照空間順序,嘉賓依次走入店Gent’S Park、裁縫鋪、辦公室、後巷、德州撲克室等區域。
體驗過Gent’S Park這一場潮人轟趴,嘉賓需繼續走入裁縫鋪中找到繡著線索的布料,而後進入下一空間——「辦公室」。辦公室更多地傳達了紳士的生活品格,Gentspace的西裝、皮鞋和零散的周邊飾品也被用作裝飾。
德州撲克室中模特們穿著Gentspace的服飾,模擬了紳士們的娛樂生活,和辦公室生活形成高度反差。
後巷中的模特則演繹紳士們的另類性格,整個空間在詮釋著紳士的千面,同時通過模特的演繹,寓意審美的多元化。
最後,嘉賓們走入白空間,房間內兩邊玻璃上分別寫著「IMAGINATION」、「NEVER CEASE」,構成短句「想像力永不停止」。
在每個空間中,NPC們都穿著Gentspace的服飾,嘉賓們在NPC的引導下體驗紳士的生活格調,而Gentspace的商品也悄然展示其中。
「顏值」與「實力」作敲門磚
Gentspace的初衷很簡單,許多男性消費者希望在不同場景下展現自己獨特的時尚感,而Gentspace要做的,就是為追求格調的男人,打造一個以紳士生活為靈感的高端生活方式品牌。
在拓展初期,Gentspace也吃過閉門羹。
對於高端時裝品牌而言,進入一線城市的地標式購物中心是必然選擇,但籍籍無名的初創品牌想要敲開開發商的門,那就要拿出真本事。
想要讓看重顏值與業務能力的開發商們信服,第一步便是打造引人註目的特色門店。
Gentspace的風格,更多的是體現在門店的細節之中,把門店的文化和顏值作為重點打造對象。
品牌認為櫥窗是一家服飾店的「眼」,所以門店的第一筆大花費便砸在了櫥窗的設計上。除此以外,Gentspace花費大筆財力購置了裝飾品,營造門店的摩登格調。在演變的過程中,逐漸形成了歐洲mid-century的裝修風格。
除了顏值,在不斷的試錯和實踐中,品牌逐漸完善了自己的設計師團隊和供應鏈團隊,目前GENTSPAC的E整體經營,包括所有的產品、庫存的基礎信息全部做到同步,移動終端做到手機可查。
2019年12月,Gentspace推出了最新的秋冬膠囊系列,以抽象畫為靈感,聯名插畫師鹵貓繪制四季、花朵、自然風景等圖騰。
而這些元素在固有印象中更慣用於女士服飾,這意味著,如今男士服裝在設計上,更不拘泥於傳統,既有認知得到解放。
個性化時尚男裝市場巨頭空白
截止目前Gentspace在上海、重慶、昆明開設了十餘家分店,客單價在5000元左右。。
旗下產品覆蓋了鞋履包袋、圍巾帽飾、背帶/手鏈等配飾,以及家居用品、書籍玩具、個人洗護等全場景用品。
借著中產階級崛起之勢,和Gentspace同期創立的男裝買手店不少,男裝市場也在近兩年達到了頂峰。
2018年中國服裝行業中,女裝市場占比最大,達40%,而男裝的占比也達到了23%。2018年中國男裝市場銷量達5726億元,同比增長6.5%,到2019年,男裝消費已達到人均10025元/年。
國內男裝高端品牌長期被國外知名企業占據,國內企業產品還是主要集中在中低端市場。
目前國內男裝市場占有率第一的為海瀾之家,其次為雅戈爾和七匹狼。本土高端男裝巨頭稀缺,更多的是小眾設計師高端男裝在崛起,如YOHOSTORE。
而這也給了Gentspace等獨立設計師品牌機會,定位清晰,選址精準,體驗感佳的Gentspace抓住了機遇,做到高速發展。
而未來的高端男裝店,還將更加注重美學購物環境,不止要在品質上把關,在品牌文化的輸出上,同樣要傳達獨特的生活方式,讓精致的潮人們變成品牌的忠實擁躉。
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作者 | 繪景
圖片| 除特別標註,其餘來源品牌官圖
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