美妝效果不再靠想像：AR試妝顛覆時代

　　歐界報導：

　　著名經濟學家史清琦曾提出「女性經濟」概念，也即「她經濟」。她指出，由於現在女性的經濟獨立與自主，使得女性旺盛的消費需求與消費能力製造出了一個新的經濟增長點「她時代」點燃的「她經濟」在中國市場如火如荼的展開，女性消費群體的購買力成為商家追捧的一塊大蛋糕，越來越多的商家開始從女性角度研發商品，從女性方面的視角來確定自己的消費群體。

　　從消費群體和需求來劃分，女性的消費需求正在蓬勃發展，因而引發了一系列的消費趨勢，為商家帶來了無限機遇，也帶來了更大的挑戰，由於女性需求品的更新換代過於迅猛，一些商家不得不把目光放在看似與美妝不相乾的方面，比如AR技術。通過現代科技的發展，AR技術也越來越貼近我們的生活，就像新研發出的AR在線試妝就已經成為美妝產品的一大賣點。

　　去年，雅詩蘭黛推出「對話式口紅助手」，這款口紅機器人使用ModiFace的臉部識別技術和AR技術，通過鏡頭把唇色映照在顧客嘴唇上，用於幫助顧客選擇理想的唇彩顏色，為了解決顧客的選色煩惱，機器人還能根據顧客的喜好推薦合適的顏色。這項技術通過未來的發展與推廣，可能將替代專櫃。

　　在高科技與美妝結合方面，雅詩蘭黛並不是第一家想到的公司，在雅詩蘭黛前，歐萊雅就曾推出過一款Makeup Genius，這款APP可以通過前錄影頭使手機呈現出照鏡子般的真實妝效，當顧客打開這款APP後，臉部會快速識別校準，通過點擊化妝品或設計師妝容，手機螢幕上就會顯示你實時的上妝效果，能夠做到無論顧客如何晃動，妝面也能跟隨移動和貼合。對此，歐萊雅集團首席數字官Lubomira Rochet表示：「AR技術幾乎成為現代美妝消費必不可少的因素，而這些服務恰好也正中消費者下懷，幫助我們提高了轉化率。」

　　隨著人工智能、AR技術等高科技在美妝方面的的不斷應用，零售將會以更加無邊界的形態滲透到消費者生活的方方面面。線上的購物體驗將借助AR功能媲美「線下」，而線下的傳統實體零售也將被數字化改造，進一步提高效率。AR試衣、AR試妝、無人店……未來零售對於數字化要求會越來越高，技術也將成為至關重要的生產力。

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