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前天上午10點，六大藍血品牌之一的路易威登（LOUIS VUITTON）官宣了吳亦凡成為其「品牌代言人」。按照飯圈精細的摳字眼標準來看，這次LV給吳亦凡的頭銜可不小，沒有加「中國區」前綴，也不是此前盛傳的「男裝代言人」。
截至11月1日下午， LV的官宣微博被轉PO了超過200萬次，吳亦凡身穿路易威登2019春夏新款衛衣的黑白廣告大片也幾乎刷滿了朋友圈。
先被Burberry選中成為品牌第一位非英裔代言人，今年又再次加碼被LV pick到，讓人不禁想問，為什麼被選中的總是吳亦凡？？？
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對於這個話題，我們基於阿里數據的CBNData明星消費影響力指數進行了深入分析，找到了一些頗具說服力的線索。
拉動奢侈品銷量=能帶貨壕氣人群
=吳亦凡
如今明星的「帶貨」效應已經成為了品牌開拓更多用戶最為行之有效的途徑，而近2年又是流量小鮮肉稱霸帶貨圈的時代。從鹿晗、吳亦凡，到更「鮮」的易烊千璽、蔡徐坤，都頻頻得到各大品牌的寵愛，寄希望他們的帶貨力為品牌拉動銷量增長。
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今年8月15日，奢侈品牌葆蝶家 （Bottega Veneta） 就正式宣布易烊千璽成為品牌首位亞太區代言人。
這個身背天貓、沙宣等大牌代言的00後鮮肉也沒能拿下藍血品牌代言，吳亦凡又有什麼不凡之處捏？我們認為，畢竟買LV不是買白菜，想要靠流量鮮肉帶高價貨，受影響人群就得有超高的購買力。
從CBNData明星消費影響力2018年二季度的數據來看，吳亦凡不僅總分略勝一籌，更是在影響人群購買力這一指標上，將比他小10歲的易烊千璽落在後面。也就是說，搜尋吳亦凡關鍵詞的消費者年人均消費額指數化後的排名大幅超過了易烊千璽。
還有每次都被拿來比較的、同樣出身於EXO的另一個頂級流量男星鹿晗。雖然整體排名上鹿晗勝於吳亦凡，但一對比影響人群購買力，吳亦凡還是贏了一點。
當然還會有人不服：還有今年長期霸占各種社交媒體人氣榜的蔡徐坤呢，為什麼LV沒有選他？
Well，從CBNData星數羅盤的分析來看，吳亦凡還是贏在了影響人群購買力上。
綜上所述，從頂級鮮肉的帶貨PK上來看，吳亦凡確實贏得有據可查。
也許，還會有人質疑，一個明星真有那麼大的能力去拉動一家公司的銷售業績？是的，在上一個代言東家Burberry那里，吳亦凡還真的就做到了。在2016年10月選擇吳亦凡為品牌代言人之後，2017年一季度集團零售按年上漲 13%，亞太地區增速高達 14% ― 16% 。Burberry將中國集團在線銷售額的增長主要歸功於中國社交媒體的推動——在微信上看到行銷材料的中國消費者數量增加兩倍以上。由此來看，粉絲在千萬級別的吳亦凡的確是Burberry在中國區第三季度業績增長的大功臣。
LV男裝劍走偏鋒：嘻哈+年輕人
=吳亦凡
當傳統的奢侈品牌都在尋找年輕客群來求得增量的時候，LV也不甘示弱。雖然是皇室禦用打包匠出身，手袋可能不需要代言，經典老花也會吸引前赴後繼的年輕消費者。但在男裝界比較一般的LV，要想闖出一片天，就得劍走偏鋒，嘻哈街頭就是個好主意。
從去年初聯名Supreme獲得空前成功，到請來侃爺的老鐵、潮牌Off-White的創始人Virgil Abloh做男裝創意總監，這一路儼然水到渠成，就差一個在嘻哈圈和年輕人圈都有影響力的代言人了，這麼一看，還有誰比吳亦凡更合適呢？
《中國有嘻哈》後的吳亦凡skr熱已經燃爆了所有社交媒體，從CBNData星數羅盤的分析也可以看出，他對於90後00後的帶貨力高於70後和80後。
在男裝品類的帶貨力也是吳亦凡的強項，在2018年第一季度、第二季度的明星消費影響力男裝品類榜中，吳亦凡均排名前五，僅次於餘文樂、陳冠希等擁有自理潮牌的大叔級流量代表。吳亦凡代言LV的照片中，他穿的便是Virgil Abloh創作的LV2019春夏系列男裝，而且，沒有拿包~
更重要的是，如下圖所示，他在男裝品類的帶貨指標上，影響人群購買力甚至超過了在整體品類中的這個指標，所以請他來代言貴死人的LV男裝，可以說是實至名歸了。
吳亦凡男裝品類明星消費影響力
A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力 D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
而且奢侈品牌的客群不能只盯著北上廣深等傳統一線城市，成都、杭州等準一線城市都在進行消費升級，購買力正在持續的爆發，吳亦凡在這些準一線城市中的消費影響力指數也是可圈可點。
按你胃，除了路易威登，迪奧、香奈兒、普拉達、古馳、卡文克萊等其它藍血大牌還沒有在國內選出不限定區域和品類的品牌代言人，雖然吳亦凡的quota已經沒了，但在星數羅盤中還是有一些潛力股的，有興趣的，可以點擊閱讀原文，去瞅瞅。
來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData），授權發布。
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