和大北幸平聯名，Reebok 破譯了代表日本的「81」代碼

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#Reebok

#Kohei Okita

#eightyone

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作為新時代發展下的產物，「潮流文化」正在逐漸成為一種主流文化。憑借其獨特的地理優勢和善於學習的民族性格，以「裡原宿」文化為代表的日本已經是公認的亞洲潮流文化中心。事實上自上世紀下半葉開始，日本就逐漸在亞洲時尚裡扮演著最重要的角色；作為最早接觸西方流行文化的亞洲國家，日本也慢慢成為了連接東西方時尚的橋梁。

從高田賢三的「老虎頭」到川久保玲、山本耀司的時裝，再到孕育出日本街頭文化的「裡原宿」，乃至不斷影響當下流行趨勢的「POPEYE」，日本已經形成了一套獨有的潮流文化體系，並且一直在反哺全球時尚走向。

極具影響力的 City Boy 風格 | Via POPEYE

隨著 Z 世代的到來，年輕一代對潮流和時尚的需求正在發生改變，已有多年的發展經驗，且擁有龐大粉絲基礎的運動品牌又將如何占領年輕的消費市場？為吸引更多的年輕消費者，運動品牌的時尚化儼然成為了新的潮流趨勢。

在看到以藤原浩、NIGO、山本耀司為代表的日本設計師與運動品牌合作收獲不錯的市場回饋並大獲成功後，更懂得如何融合不同文化的日本設計師儼然成為品牌聯名對象清單裡的優先選擇。

藤原浩 x BVLGARI | Via BVLGARI

在品牌競爭日趨激烈的運動市場，擁有極高時尚存在感的 Reebok 又一次用「時尚 x 運動」的跨界聯名引起了我的注意。步入 2020 年，Reebok 找到了東京新生代設計師大北幸平推出高端時尚支線「Reebok eightyone」。「日本設計師是運動、戶外品牌選擇合作支線系列的最佳選擇」是否已經成為公認的聯名定律？對此，我們也邀請到三位在業界不同領域的潮流人士來說說他們的看法。

烏鴉

資深潮流媒體人

「 這種不帶有『侵略感』的日式灰階色調，正是吸引消費者最好的武器 」

「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok

因為你以前也寫過類似的內容， 可以再談談你是如何看待運動品牌與時尚設計師的合作嗎？

曾幾何時，原本被時尚圈唾棄的戶外運動機能風，在大家受夠 Normcore 之後，應是結合 Normal 和 Hardcore 變成了 Gorpcore 回到舞臺，你可以解釋成是一種注重實用、outdoor 裝備的搭配靈感。

我個人覺得這是一種時尚循環的現象，當一部分的人看到另一部分人穿著高冷的時裝 outfit 招搖過街，心中難免會產生排斥感，進而搭上由街頭設計師推進的繁復主義，你可以解釋成物極必反的現象，這在流行史上是很正常的一種現象，基本上你站著不動，十年之後你又是最潮流的那位。

在此基礎上又多了些日式元素的「Reebok eightyone」系列你覺得有哪些亮點？

Reebok 找來設計師大北幸平打造的 eightyone 聯名系列，算是「未演先轟動」，或許也有沾到之前 City Boys 的光環，不少消費者都在找這種同色系的套裝單品，在目前以球鞋商品為強項的 Reebok 品牌來說，讓服裝 items 站在 C 位算是少見，所以我覺得從外套到 Tee 都不錯。

你認為 Reebok 此次推出高端支線，是對未來有怎樣的布局?

街頭與時尚的介紹越來越模糊，Nike、adidas、Puma 都在用各自的方式去布局這一切，唯獨 Reebok 似乎在參與高端時尚遲遲沒有出招，或許這次推出「REEBOK EIGHTYONE」可看成吹響號角，準備卯足全勁打算在時尚圈占有一席之地。

在這次的聯名合作系列中，你覺得雙方的特色均體現在哪些地方？

在這次聯名之前，應該很少人知道日本品牌 VAINL ARCHIVE，但你只要搜尋它過往的視覺，就不難發現其帶有「憂鬱感」的設計風格，而這次聯名基本上就是將招牌設計運用在 Reebok 的產品上，但你知道的，日本人最擅長在細節、比例跟搭配上做文章，而這種不帶有「侵略感」的日式灰階色調，正是吸引消費者最好的武器。

你會選擇該系列的哪件單品，為什麼?

我覺得使用全黑色調或是鐵綠配淺灰色制作的 Reebok Zig Kinetica，具有意想不到的特殊感，而且搭配上也十分容易。當然，我可能還是會選擇整套的套裝，外搭個長擺大衣又是一個時裝出街的好造型。

「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok

可樂

攝影師

「 擁有匠人精神的同時還能打破常規 」

據我們了解，你平時經常前往日本，你覺得現在日本年輕人的潮流趨勢是什麼？

真正喜歡潮流和時尚的年輕人都有自己關註的風格，我認為沒有絕對統一的潮流趨勢，很多人會說現在流行 Vintage 啦說唱啦等等……但其實這可以說是從八九十年代甚至更早延續到今天的一個潮流時尚，並不是現在才流行的文化。所以其實喜歡山本耀司的年輕人不管今年還是明年潮流界有怎樣的話題或風格 Off-White™ 出怎樣的聯名也不會為之倒戈。亙古不變的潮流大前提就是實用，例如畫家褲、漁夫帽、導演馬甲、雨衣……

如果硬要我預測一下的話那可能明年滑雪服比較好賣，因為現在觀測喜歡上滑雪的人越來越多了，所以在滑雪服上做一些大眾變形的話或許會很快普及。

你如何看待「日本時尚」和「日系潮流」的共同點和不同點呢?

先說共同點吧，都是不分年齡的，基本上從十五歲到六十五七十歲都能夠看到喜愛這兩種風格的人群存在，第二個共同點就是都是熱愛生活的兩種不同社群的人，不論是生活方式還是生活態度都是兩個字「講究」。

不同點呢，追求日本時尚的人更多關註的是工藝和視覺上的，而喜歡潮流的追求更多的是品質和話題上的。

你印象中的設計師大北幸平和他主理的品牌 VAINL ARCHIVE 是怎樣的?

擁有匠人精神的同時還能打破常規。

在這次的聯名合作系列中，你覺得雙方的特色均體現在哪些地方?

在我眼中 Reebok 一直是一個穩紮穩打的運動品牌，無論是配色還是款式，長久以來都是以不變應萬變，但是每一次聯名都能以顛覆性的鞋款改革刷新大家對 Reebok 的認知，包括這次也是。雙方的聯名合作拿到實物後，看得出來既保持著 VAINL ARCHIVE 品牌本身追求的高級極簡時尚主義元素，還平衡住了一個作為主導休閒的運動潮流品牌的機理和功能性。

親自著用之後的體驗感如何，你最喜歡其中哪件單品，為什麼?

最喜歡鞋，因為鞋帶的多孔設計讓我在搭配一些簡單基本款的基礎上可以多一些層次感和精致的小細節。

Falcon

eth0s 主理人

「 大北幸平的廓形設計和材料組合能力，讓穿搭變成了更有趣的一道命題 」

現在的買手對小眾品牌或設計師的關註度有發生變化?

隨著消費者穿搭品味的日漸成熟，「小眾」這個關鍵字不斷成為焦點，可以說現在「小眾」這塊大蛋糕在中國也吸引了越來越多的買手們的注意。

你怎麼看 Reebok 這次選擇大北幸平進行深度合作?

Reebok 攜手大北幸平帶來「eightyone」，這種低飽和度系列把 Streetwear 重新拉回了 Dailywear，這是 Streetwear 最初的態度和精神，我舉雙手支持！

在這次的聯名合作系列中，你覺得雙方的特色均體現在哪些地方?

大北幸平的廓形設計和材料組合能力，讓穿搭變成了更有趣的一道命題。「Reebok eightyone」系列當初也是準備為東京奧運會拉開序幕，讓人不禁感到熱血沸騰。

你會選擇其中的哪件單品，為什麼?

一定是球鞋，而且是兩個配色都要。這個中底和外底的設計太炫酷了，我要穿著它去東京跑個步。

從三位潮流人士的回答中我們也可以看出「日本時尚」文化正在輸出至世界不同地區，並對全球時尚文化的發展產生著巨大的影響。此次 Reebok 攜手大北幸平開設「Reebok eightyone」支線或許並不是單純以嘗試為目的的合作，而是運動品牌向時尚化轉型的必然選擇。

將運動時尚混搭，Reebok 用「81」打破框架

如上所見，單一的運動風格已然不能滿足當下龐大的市場需求，除了話題性合作之外，品牌推出自己的時尚支線亦是另一種發展方向。擁有豐富跨界聯名經驗的 Reebok 便啟動了「Fashion Line」計劃，相比之前熟悉的聯名「公式」，Reebok 本次選擇大北幸平進行深度支線合作也讓消費者感受到了很大的驚喜。

大北幸平 | Via HOUYHNHNM

作為時尚界公認的東京頂尖設計師之一，大北幸平的設計理念十分與眾不同：「關註街頭文化與時尚文化的融合，並以精致面料與獨到廓形在業內獨樹一幟」。這一點在他自己所主理的高階潮流品牌「VAINL ARCHIVE」體現得十分明顯。作為日本新生代時尚品牌，在「VAINL ARCHIVE」其實看不到太多「裡原宿」的影子，相反在大北幸平的設計上你卻能看到一種獨特的美式戶外與日式街頭相結合的風格。

日本 Hi-Street 新生代代表之一「VAINL ARCHIVE」 | Via VAINL ARCHIVE

擁有龐大消費者群體的亞太地區一直是 Reebok 特別重視的海外市場，而時尚嗅覺靈敏的 Reebok 在亞太地區啟動「Fashion Line」計劃後，更是將時尚屬性作為亞洲地區的產品開發設計重心，這也是 Reebok 和大北幸平能夠達成此次合作的前提。

「Reebok eightyone」發布意味著 Reebok 正式啟動「Fashion Line」| Via Reebok

當我們回歸雙方此前的合作，更能理解此番 Reebok 選擇大北幸平進行深度合作的原因。他的個人品牌「VAINL ARCHIVE」和 Reebok 在 2018 年展開了首次聯乘企劃，初次合作就於品牌經典的 CLUB C 系列上展現了自己對運動風格和街頭元素的完美平衡能力，在收獲不錯的市場回饋後雙方的再次合作已經提上了日程。

雙方的首次合作 | Via Reebok

在 2018 年末，「VAINL ARCHIVE」再次攜手 Reebok 推出聯名系列。也許是本次合作給予了大北幸平在設計上更多自由發揮的空間，所以我們看到日系大地色、流露著運動元素的戶外設計、功能性的機能線條、硬核的街頭潮流風格，這些作為他個人標誌的設計理念亦一一體現在經典的 DAYTONA DMX VA 鞋款上……諸如此類的個性化特征則與 Reebok 對時尚支線風格的未來規劃不謀而合。

另外，就大北幸平個人而言，品牌給予他「大顯身手」的空間也綽綽有餘，這對於一個個性鮮明的設計師而言無疑是喜聞樂見的合作機會。

無論是設計還是拍攝第二次合作個人風格更加突出 | Via Reebok

而此番，雙方帶來的「Reebok eightyone」系列亦完美繼承了這一特點。

此番的設計理念旨在鳥瞰東京這座城市，靈感來源於原定在 2020 年舉辦的東京奧運會，屆時將有空前多的人會撥打「+81」的地區代碼與日本聯繫，世界各地的潮流與時尚資訊也將在焦點城市東京發生碰撞，風格鮮明的「Reebok eightyone」亦沿著該「熱線」從日本面向全球。

「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok

就如大北幸平所說：「我希望 eightyone 系列能夠成為一條在 Reebok 悠久歷史長河中顯得特立獨行的產品系列。」想必這也是將「VAINL ARCHIVE」品牌 DNA 移植到「Reebok eightyone」設計中的重要原因，雖然不是多麼新興的時尚元素，但之於 Reebok 以往的系列中絕對是前所未有。

還原初始日系的大地色系、多種材質的組合、更符合亞洲人廓形的立體剪裁……均是該系列的亮點之處，同時還以大北幸平獨特的設計手法將 Reebok 的運動元素與時尚屬性雜糅，呈現個性十足又不失格調的「混搭」風格。

「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok

繼 2 月推出第一彈後，「Reebok eightyone」於 4 月亦乘勝追擊帶來本季度的全新單品，囊括了 T-shirt、休閒褲裝、拉鏈外套等。延續大地色彩與簡約線條的設計語言更新造型，並在一眾卡其色、灰色和黑色的主色調中加入了深沉的「水湖藍」，作以春夏時節的「調和劑」。

「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok

另外又考慮到符合亞洲人廓形的立體剪裁，每一件單品都選用了不同的材質、紋理，將精致時尚的日式工藝與 Reebok 經典的 Vector Logo 巧妙結合，打造出難以抗拒的都市型格。

相較於首發系列，本月發售的新品在整體調性上更加迎合夏季的氣息，像是新加入了清爽乾淨的「水湖藍」配色。同時，大北幸平十分擅長的拼接手法也能在 T-shirt 設計中找到，輔以白色、紅色的 Reebok Logo 點綴；精致的日式工藝在細節處同樣有所體現，T-shirt 的肩線在設計上更加符合亞洲人的肩部線條，衣角下擺切口的處理也為整體造型添置了細節。

「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok

本次的鞋履部分則選擇了 Reebok 經典鞋款之一 Reebok PUMPFURY，為貼合主題，也在配色上響應了其「VAINL ARCHIVE」的復古 DNA，將棕色、水湖藍等偏中性的大地色和對比強烈的紅色和薄荷綠組合，初夏氣息濃厚的顏色組合在上腳表現上十分搶鏡。

再以原型為基底，為鞋身賦予了不同材質的拼接組合，使其個性更加鮮明，搭載招牌式的 PUMP 充氣技術和 HEXALITE 蜂巢科技的配置增加上腳的包裹感，更優異的回彈表現為體驗者帶來更貼合的體驗和更舒適的腳感也是一大亮點。

「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok

延續首發系列人氣最高的「運動套裝」，此番大北幸平再次展現了自己對色彩強大的掌控力和理解，順延了辨識度極強的極簡復古視覺，加以密合拉鏈、刺繡Logo，及不同位置、尺寸的標記安排都傳遞著大北幸平的審美和風格。

運動外套、短款等單品均為夏季量身定制，以黑色和深卡其色為主的色系適合多種不同場景的搭配，Reebok 經典的 Vector Logo 和「eightyone」巧妙結合更為突出此次聯名主題。

「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok

作為 Reebok 啟動「Fashion Line」計劃的首位合作設計師，該支線不僅大量保留了原汁原味的大北幸平風格，還邀請他的禦用攝影師，日本新銳時尚攝影師小浪次郎親自操刀型錄拍攝，以其標誌性的「暗夜直閃」視覺博得矚目。所以，不論是兼具運動、時尚的產品，還是色彩絢麗的個性型錄，在一定程度上都改變了公眾對傳統「日系聯名」的固有印象。

小浪次郎掌鏡的「Reebok eightyone」型錄也是本次合作的一大亮點 | Via Reebok

由千禧一代和 Z 世代領銜的潮流趨勢正在攻占更大的市場，影響著越來越多的品牌動態，這一點毋庸置疑，那麼對於老牌運動品牌來說又將如何獲得消費主力軍的青睞？進軍時尚界是運動品牌提高產品競爭力的門路，從 20 年前的 CHANEL，到 VETEMENTS、Pyer Moss…….Reebok 一直在展現一條與其它運動品牌截然不同的時尚之路。

相比單純的日本支線，這次 Reebok 的願景也顯然更為遠大，借由 Reebok JPN 牽線新生代設計師大北幸平推出高端時尚支線「Reebok eightyone」，不僅在選用日本國家代碼「+81」來命名這一點上，加深其寓意，從某個角度來說更拉近了與時下追求時尚個性的潮流年輕人的銜接，亦將定位鎖定在愈加擁有成熟思維的年輕消費群體。「Reebok eightyone」究竟能否一改 Reebok 的刻板印象，在此之後 Reebok 又將對傳統運動品牌形象進行怎樣的改革，我們拭目以待。

「Reebok eightyone」系列即將陸續登陸 Reebok 天貓官方旗艦店，感興趣的朋友不妨前往了解更多詳情。

WRITERBlair

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