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誰能想到，一向擅長選代言人的優衣庫這次翻車了。
事情是這樣的，5月18日，優衣庫在官方微博官宣雷佳音為品牌紳士系列大使，並Po了他兩張穿修身POLO衫的廣告大片。雖然品牌誇雷佳音是「精神小夥兒」，演繹出了大不同的風格，但網友們並沒有被品牌洗腦。
黃色條紋襯衣與同色系POLO衫用的疊穿方式搭配，估計造型師是想打造出層次感，卻被雷佳音過於樸實憨厚的大笑，演繹出了「一年只能逛兩次海瀾之家」的男人才會有的發自肺腑的渾厚喜樂。
另一張大片演繹的是藏藍與白色搭配的POLO衫，這仰頭 Pose大概是想詮釋郭敬明筆下「45度角瞻仰天空」的青春文藝和淡淡的憂傷氣息，結果卻被雷老師氣質裡的泥土味和眼神裡的社會感搶了上風。
擁有《長安十二時辰》《我的前半生》《和平飯店》等一票好作品，1400萬微博粉絲，184cm、70kg標準身高體重，為人Nice、風趣幽默的雷佳音，竟因為兩張廣告大片被網友一頓嘲，雖然很為他感到惋惜，但卻不得不說網友批評得對，因為雷佳音的確把優衣庫穿出了海瀾之家的味道，就差沒有學印小天興奮到跳起來了。
還有網友質疑優衣庫是要開辟中老年人市場了嗎？建議雷佳音再來一雙足力健，就更像老爸風格了。
或許是感受到了網友的力量，優衣庫隨後刪除了官宣圖文，目前在優衣庫官方微博搜索「雷佳音」，結果是沒有任何內容。（求雷佳音的心理陰影面積？）
是優衣庫POLO衫設計和版型有問題嗎？可看看井柏然穿同品牌POLO衫的靜態圖和動圖，卻又瞬間找回到印象中日系少年乾淨清新的感覺。
井柏然身高183cm、體重67kg，和184cm、70kg的雷佳音差不太多，而穿同款的效果差這麼多，除了長相和氣質外，難道全都怪雷佳音比佟麗婭腰圍還要大的頭圍嗎?
首先搞清楚一個問題：頭圍61cm的雷佳音真的是時尚絕緣體嗎？
其實就在上個月，《時尚芭莎》曝光了一組陳漫在京都為雷佳音拍的時尚大片，絕對的交口相讚。看看封面這張側臉照，驚嘆，原來雷老師的側顏如此能打！就連眼角的魚尾紋都是那麼生動溫暖。
在京都清幽山水的襯托下，痞邪之氣的雷佳音多了一層文藝濾鏡，條紋毛衣和玳瑁色鏡框的點綴則讓他滋生出日式暖男的feel。
坐在榻榻米上喝啤酒這張，讓人相信雷佳音再老點都可以去演《孤獨的美食家》了。
除了時尚大片，雷佳音出席時尚活動時的穿搭其實也是可圈可點的。
去年10月，雷佳音出席Max Mara北京活動時，穿的是品牌最為經典的101801駝色大衣，這其實是一款女士大衣，但雷佳音用自己的陽剛氣場突破壁壘，讓衣服展示出更有型更霸氣的一面，讓人眼前一亮。而且因為大衣本身的剪裁、輪廓以及內搭的同色系毛衣的質感和光澤，也會讓人自覺屏蔽他的頭圍大小。
出現在VogueFilm鏡頭中的雷佳音，同樣採用優衣庫廣告中的疊穿搭配法，但這是完全能感覺到T恤、毛衣、外套、大衣之間的層次感和不同材質的質感。
從演員的特色來講，雷佳音有很典型的兩面性，一面是呆萌、可愛、小頑皮；一面是痞邪、霸氣、荷爾蒙強烈。每一面他都可以放得開地濃烈釋放，沒有藏著掖著。或者因為這種濃鬱特質，所以適合他的衣服也都需要具有鮮明的特色，哪怕是一件毛衣，也因為衣領和胸口極好的設計感，才能與他的霸氣達成良好的呼應。
也有雜誌讓他穿白T上鏡，但因為環繞他的綠植、酒瓶都經過了精心搭配，而讓人忽略了衣服的寡淡，記住了他笑容的燦爛和氛圍的清新。
而優衣庫的最大風格特色就是它所堅持的基礎款式設計——款式上都是最基本的T恤、襯衣、毛衣、牛仔褲，顏色上多為純色，沒有什麼誇張的剪裁、奪人眼球的設計，絕不會有出挑的色彩堆積或裝飾物，這也是優衣庫最大的賣點。可必須知道，越是這種簡單的款式，越是挑戰穿著者的長相、身材、氣質和搭配技巧，穿好了那叫「簡約高級」，穿不好那就叫「土裡土氣」。
但優衣庫的厲害之處在於，特別會挑選代言人，它的代言人不僅顏值高、身形瘦，而且氣質文藝清新，還有一絲絲日式禁欲感。比如大家最為熟知的三位優衣庫代言人——陳坤、倪妮、井柏然，他們的長相、身材、氣質真的是屬於披塊麻袋都好看的，所以他們哪怕穿件再普通不過的樣衣拍廣告，你也會被他們的時尚感吸引，顯著拔高服裝質感，引發購買欲。
陳坤這樣的五官，穿件保暖內衣都有電影畫質。
不管是淡黃色的外套，還是樸素格子睡衣，倪妮都能演繹出高級慵懶感。
而井柏然詮釋的優衣庫總是讓人仿佛看到了初戀。
不說玄彬穿的是優衣庫，還以為他穿的是某義大利大牌西裝外套。
看了全智賢的演繹，很想趕緊找家優衣庫店鋪，買件同款牛仔褲，仿佛穿上也有她那大長腿。
哪怕是參加店鋪活動，沒有影棚燈光和修圖師的加持，費德勒也能憑借自身的貴族氣息和身為運動員的好身材，生生把幾百塊的優衣庫穿出幾萬塊的感覺。
再回頭看雷佳音，實話實說，在外形上，他更加接近於我們普通人的長相——臉沒有那麼小巧，五官沒有那麼立體，皮膚沒有那麼白皙，頭身比沒有那麼逆天，也沒有那麼驚為天人的文藝氣質，要讓他像陳坤、井柏然、玄彬那樣把平平無奇的設計演繹出簡約又高級的感覺，確實太過為難。所以有網友從另一個角度評價說，優衣庫請雷佳音拍廣告大片也挺好，畢竟這樣才能看穿沒有型男美女加持的優衣庫在凡人身上呈現的真實效果。
網友留言
時尚品牌請代言人，最基本的訴求就是需要代言人展示出品牌自身的風格、品質、格調，同時還能有一點拔高，對消費者產生出一種夢幻感，才能激發購買欲。所以對於品牌來講，找到那個能講好品牌故事的代言人相當重要，而這並不容易，一線奢侈品牌都曾犯過錯。
比如Channel，早在2001年就請了李玟擔任品牌名人大使，因為在那一年，李玟在奧斯卡頒獎典禮上獻唱了《臥虎藏龍》，受到全世界的矚目。但是，香港名媛圈卻對這位代言人相當不滿，理由是Channel的消費者都是名媛貴族圈層，而酷愛染髮、穿著暴露的李玟太過性感、妖艷、鬼妹，與品牌高貴形象不符，請她代言會讓Channel變得廉價，要品牌更換代言人，不然就要罷買。最終，Channel與李玟提前結束了合作。
大牌代言史上還有一個冷知識，那就是早在2008年，黃曉明就成為了GUCCI亞洲區代言人，當時的廣告大片長這樣：
是曉明哥不夠帥氣、年輕、時髦嗎，恐怕產品本身的設計和造型搭配就有問題。所以品牌爸爸千萬別以為花了錢、明星名氣大又長得好看就可以為所欲為，不然長那麼美的大S也不會被「阿依蓮女孩」困擾這麼多年。
總之，就像海瀾之家早就實踐的那樣，找對代言人、找準廣告大片的造型、風格、搭配，才是贏得銷量的關鍵啊。
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