高冷的時尚圈討厭雙11？我找了11位圈內人聊了聊

Insider

Hi 時髦的小夥伴們

零點過後你們的手還在嗎？

現在我們處在一個「娛樂至死」的社會風氣裡，很多年前大家開始把每年的11月11稱之為王老五節，各種自黑的段子層出不窮，全民「消費」王老五節這個概念。漸漸地王老五節被嗅到商機的大神推廣成了一個全民購物狂歡的節日。微信裡各種轉載關於雙十一購物指南的文章、眼花繚亂的雙十一廣告，就連在搜尋引擎上輸入「雙十一」都會出現霸屏的廣告。

在這裡作為一位有職業素養的時裝編輯，我並不準備向你們推薦任何購買攻略，相反的，我採訪了11位時尚行業從業者，從他們的視角去理解雙十一，從insider的角度去重新認識下這個全民狂歡購物的節日。

開始吧

1

張曉宇

尤目YVMIN品牌創始人、設計師

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你在幹嘛？

張曉宇：雙十一的時候在阿姆斯特丹布展，一個藝術首飾的展覽，我們作為受邀請方來參加展覽，所以沒有刻意地備戰雙十一。

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待這個瘋狂的全民運動？

張曉宇：我認為雙十一的反應有點過度，廣告太多了，有點讓人排斥，但當然這是業內人士的看法。如果對於非行業內的人來說應該是一件很熱鬧的事情，屬於日常會接觸到的新鮮且有視覺刺激的事情，所以一年一次的購物大狂歡應該是蠻有趣的。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼？

張曉宇: 我覺得雙十一離奢侈品行業並不遠，雙十一只是一個契機、一個大型活動。買什麼不是重點，從生活用品到奢侈品都沒問題，重點是這個活動本身比較有趣。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家 （留著下次血拼用）？

張曉宇：個人認為還是不要草率購買吧。這次我在雙十一購買的一個音響其實也是觀察了許久，在雙十一下單了，雖然並沒有便宜很多（哈哈），但是屬於自己一直想要的一個單品，不貴但是蠻有意思。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了後會後悔的？

張曉宇：個人感覺服裝在雙十一買可能會後悔，產品類的東西比較推薦，作為禮物送人也是比較明智的。

2

Momo

Esquire China 時裝副總監

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Momo：和所有人一樣，在等著搶東西，但是這次發現一個經驗，可以等到過了高峰時段再去搶，因為零點這個時間真的什麼都搶不到，我試過了20分鐘搶到的（此處敲黑板）。

ESQUIRE：請問你搶了什麼？

Momo：……..電視

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動。

Momo：沒什麼感覺，就是能買到就買，買不到就算了。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼？

Momo：應該挺遠的吧。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Momo：請參照第一個答案。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的？

Momo：如果不是真的需要，我是不會趕著雙十一去跟全國人民湊這個熱鬧的，所以還沒後悔過。

3

Wynona Wang

Fashion events planer/時尚活動策劃

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你在幹嘛？

Wynona：我！在！血！拼！

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待這個瘋狂的全民運動？

Wynona: 我覺得網購已經成為大家離不開的購物方式了，甚至某種程度上代替了實體店購買方式。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼？

Wynona：我覺得網購已經成為大家離不開的購物方式了，甚至某種程度上代替了實體店購買方式，離奢侈品當然不會遠，這是一個營銷事件，全民購物運動。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家 （留著下次血拼用）？

Wynona：在購買前幾天多考慮一下是否真的需要這份產品，以防後悔嘛。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了後會後悔的？

Wynona：我平時不會特別考慮，看到就買，但經常發現買來並不會用。

4

vivsun

Esquire China 新媒體時裝編輯 / Fashion Blogger

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Vivsun：當然是寫稿子！（這篇文章我們主編會看）

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動?

Vivsun：鋪天蓋地的廣告看起來有點煩，還有就是很打擾我寫稿子。（這篇文章我們主編會看 x 2）

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼?

Vivsun：如果沒有記錯的話，雙十一是從淘寶開始的，但國人這麼強的購買力讓很多品牌都想來分一杯羹，奢侈品也想，但至於用形式嘛，還需研究。去年我在英國的時候驚訝地發現英國人也漸漸知道中國人的雙十一狂歡節了。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Vivsun：「李要控計李計幾」

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

Vivsun：那些你為了圖便宜而買的東西吧，就好像那些你認為「也許你會再穿的衣服」，結果你永遠也不會穿。

5

Nicky Zhang

某奢侈品牌PR

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Nicky Zhang：辦公室加班，為活動做媒體邀請。

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動？

Nicky Zhang：雙十一位購物提供了宣泄口，同時也變成同事、朋友間打交道的一種新方式。小明: 「親愛的你買了什麼？」，小紅: 「我買了….Blablabla~ 你呢？」

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼

Nicky Zhang：至少最近幾年內，雙十一還無法進入奢侈品行業，像LV這種是從來沒有打折的，如果奢侈品行業也加入雙十一優惠的陣容，這將是市場內一次很可怕的變革，我們也就需要重新定義「奢侈品」這個詞了。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Nicky Zhang：努力工作多攢錢，好的商品價格永遠擺在那裡。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

Nicky Zhang：我想一定是當時怎麼沒買這個，我現在好後悔啊！（哈哈）大多數人一定會心裡暗暗較勁，相約明年雙十一再戰！

6

Roy

Esquire China 時裝專題編輯

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Roy：你們？你這是在嘲諷單身狗嗎？

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動。

Roy：每年的這個時候，土壤都格外的好賣（吃土）。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼？

Roy：壓根就沒關係吧？

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Roy：除了衣服，買什麼都行，你要是喜歡江南皮革廠出品的，當我沒說。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的？

Roy：什麼東西我買完了都後悔（傲嬌狀）。

7

小明

Central Saint Martins 女裝設計在校生

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

小明：準備作品。

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動

小明：自娛自樂。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼

小明：野心之戰。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

小明：各取所愛。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

小明：沖動之物。

8

Milk

Esquire China時裝編輯

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Milk：準備第二天拍攝的衣服，然而我的夥伴設置了10號23點40的鬧鐘，鬧鐘響後我們就放下了所有的工作，忘記了自我忘記了已經幹涸的錢包忘我的準備買買買。

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動?

Milk：之前在境外念書時不理解為什麼都要在雙十一買買買，回內地後發現日常用品雙十一時的價格真的比日常便宜太多了。。於是我選擇加入瘋狂的大軍。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼?

Milk：一點都不遠。。我日常會選擇購買的境外奢侈品電商全都加入了打折大軍，很多單品的折扣比媒體折扣還低。。甚至低過西方節日的促銷價格。。真的是感受到了國人購買力的可怕

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Milk：建議？便宜的打折的就買啊買完再說

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

Milk：所有大量囤貨占用家庭空間無法在短期內用完的都會讓我後悔

9

清水

時尚COSMO新媒體編輯

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

清水：雙十一剛到的時候在買東西啊~

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動？

清水：時尚行業從業人員也是要過生活的，平常買衣服買包包買鞋子花了這麼多錢，其他地方該省就要省啊

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼

清水：不遠吧。雙十一我覺得日後可能會和國外黑五、聖誕節促銷一樣成為各大商場打折的一個時間點，從線上向線下過度

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

清水：購買建議就是買易耗品，生活必需品，因為你總會用得到，衣服這些很容易沖動，可能買了就再也不會碰，但是洗衣液牙膏這些你怎麼都會用得到。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

清水：後悔的東西就是衣服，其他的還好。

10

Judy范

倫敦時裝設計師

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

Judy范：我在直播雙十一奢侈品打折購

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動

Judy范：國外有復活節聖誕節打折購狂歡節，我們有雙十一打折購狂歡節。我覺得是一個正面積極的活動和節日

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼

Judy范：不遠。我今天在國內某奢侈品網站直播了三個小時，全是關於奢侈品牌打折的訊息，折扣力度達到3折呢。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

Judy范：反正都躲不開要買買買，不如買一些能提升生活品質的商品，另外打折盡量不要買當年太流行元素的產品，因為那很可能以為著兩個月過年後就過時了

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

Judy范：因為打折，覺得品質有點瑕疵可以接受，事實是買完收到貨後只會越來越不能接受；同樣太流行的東西買來根本用不了幾次就過時不願再用了

11

陳禮希

英國CHANCEMYSTERE設計師

ESQUIRE：雙十一剛到的那個時候你們在幹嘛？

陳禮希: 在公司研發新產品設計

ESQUIRE：作為時尚行業從業人員，你如何看待瘋狂雙十一的全民運動？

陳禮希: 商家有商家的算盤，買家有買家的需求，各取所需，互惠互利的事情。

ESQUIRE：你覺得雙十一離奢侈品行業遠嗎？為什麼？

陳禮希: 遠，大眾需求必然不是以奢侈品為主，而奢侈品又需要保持自己的品牌形象。

ESQUIRE：有什麼購買的有力建議給大家？

陳禮希: 建議大家在雙十一期間購買一些生活必須品，服裝與箱包更新速度很快，並不需要因為折扣而大量購買，理性消費，無論活動是怎樣。

ESQUIRE：什麼東西是你認為在雙十一買了之後會後悔的。

陳禮希: 對我來說生命中不存在雙十一，因為平時很忙。購物對我來說是需要排第一，體驗排第二，價格排第三。

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