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大家好，我是象君。
最近我在網路上看到了這樣一款包包，看到的那一瞬間我蒙了……
黃色的漢字「星」以國旗樣式分布，旁邊的紅字則為國歌的歌詞，印滿了整個包，毫無設計感可言，甚至讓人摸不著頭腦。
去搜了一下發現，原來這款包是比利時設計師Jonathan Riss，以LV Keepall 50個旅行袋為基礎的再創作，並在連卡佛的官網長進行售賣。
十分懷疑這位設計師是否真的了解中國，了解漢字？他是真的覺得這樣很好看嗎？還是在作死的邊緣徘徊？
近幾年，隨著中國文化的影響力逐漸擴大，越來越多品牌開始向中國市場示好，推出了各種「漢字限定」款。但往往，設計上都讓人一言難盡。
01
失敗案例比比皆是
Dior
前段時間，Dior在中國市場，推出全新中文訂制服務。簡單的來說就是在印花包包上，個性化繡上自己的名字。
其實早在去年，Dior的這股定制風潮就已經在歐美圈刮過了。很多明星，網紅博主都定制了自己專屬款，十分有特色。
Baby作為Dior國內品牌大使，最早拿到繡有她名字的包。換成中文後的定制款，為什麼看起來這麼詭異？
這碩大的「楊穎」兩個字，真的不是網友惡搞P上去的？
這一發布，社交媒體上便瞬間炸開了鍋，在時尚社區也被網友群嘲，清一色的差評。
一隻價格上萬的Dior手袋，印上中文大名後，莫名有種淘寶19.9包郵的感覺，連大明星的顏值和氣質，都掩蓋不了它的「鄉土氣息」。
其實，畫風變的如此之快，很大的原因就是出在這個字體上。
中華字體千千萬，Dior偏偏選擇了思源黑體（沒有說思源不好的意思）。我估摸著，一是因為這個字體是免費商用，二是品牌根本就偷懶，不想重新設計字體。
你要知道思源字體，多是被運用在微軟/Google，等生活中的電子產品中，本身就與Dior所在的奢侈品時尚行業有所不同。
另外，如果你對字體有研究，就會發現Dior英文定制版的字體明顯是設計過的。如果直接使用最常見的 Arial 字體，我就不多說了，大家看圖吧，差距還是很明顯的。
原諒我拙劣的P圖技術
左邊為原版，右邊為Arial 字體
Dior既想在國內圈錢，又想像國外市場一樣玩定制，隨便拿個免費商用字體就來對付國人，顯然是對中國市場缺少基本尊重。
因為真的被設計的太醜，網友們也惡搞了一波P圖，來嘲諷Dior這次好隨便的「定制」。
巴寶莉
在奢侈品行業，Dior絕對不是第一個這樣玩壞漢字的品牌。
在2015年春節期間，英國品牌 Burberry 推出了春節限定款，一條帶有 「福」 字的圍巾。
先不說好不好看，僅僅是在傳統格子圍巾的末端，繡上了一個紅色的「福」字，價格就比尋常款貴了850元！（常規款本身也不便宜，售價4900元）
再來看看這字體畫風，跟你家大門上貼的，9.9包郵買來的一沓「福」字貼畫一毛一樣吧？
「福」 字本寓意吉祥， Burberry 以「福」字為賣點，就是對準了國內消費者。
而這樣一個福字，就是因為太常見，字體缺乏設計感，但又賣出奢侈品的價格，讓整條圍巾充滿了違和感。
網友們更是吐槽：但凡好好把字體重新設計一下，都不會是這種效果，估計山寨貨都不敢這樣肆無顧忌的秀個「福」字上去。
另外類似層出不窮的設計，在各大品牌美妝的新年限定產品中也比比皆是。
外殼隨便用個紅色搭配福字，就能被稱為限定款，實在是無力吐槽。
02
為什麼總是設計不好漢字
看了這麼多案例，你一定也想問：為什麼這些大牌使用漢字來做設計，不僅不好看，還透露出一種廉價感？
山本耀司
其實原因很簡單，一是因為沒有好好的重新設計（後文會提到），二是要說到一個現象，叫母語羞澀。
「字在其中」漢字國潮藝術展
由於我們生活中漢字太常見了，以至於我們看到的時候，首先想到是這些漢字背後的意義，而不是把他當成一種裝飾性的符號。
這導致了我們看到漢字時，便會有一種廉價感，而究其根本其實是一種羞澀感。
adidas Originals by Pharrell Williams Hu
譬如說這個時尚手袋，當「plastic bag」翻譯成中文，就變成了「塑膠袋」三個大字。
同一個字體
我們第一眼看到的不是字體設計、排版、圖案…而是「內涵」到它是一隻塑膠袋，瞬間包包就變得沒有那麼時髦了。
由於這樣的心理偏差，所以在我們看到印有中文字的東西時，第一反應是十分廉價。
而對於國外的大牌來說，它們也在盡量避免出現熟悉的單詞。
GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體，但幾乎都是獨創的字母組合，無法一眼解讀字母含義，也就避免了熟悉所造成的廉價感。
03
如何才能完美設計
前文提到的這些奢侈品牌，幾乎都是反面案例，一律都是使用了常規字體，並沒有進行設計。
Vetements 十二生肖T恤
這導致了這些字體本身的風格印象，與奢侈品所傳達的品牌形象及調性嚴重不符，強硬的將兩個不同風格的東西放在一起之後，便顯得不三不四，看起來也十分拙劣。
Kendrick Lamar x Nike
那麼在設計上，如何做才能避免這樣的問題呢？
其實對於品牌來說，若是能夠將更多精力去評估字體的視覺效果，嘗試設計一些字體上的變化，增強文字的陌生感，出來的效果反而會好很多。
譬如之前 Prada 花了6年時間，重新翻修了上海百年老宅榮宅，其logo的設計就獲得了一水的好評！
上海灘最顯赫的私人宅邸——西摩路上的榮公館
首先榮宅的logo使用的是具有現代感的襯線字體，最特別的是，設計師十分巧妙的將字母「PRADA RONG ZHAI」的筆畫拆分打散，重新組合成了「榮」 和 「宅」 兩個漢字。
這樣設計不僅寓意這座建築被精心的修繕過，也讓Prada的品牌精髓在這棟百年古建裡煥發出新的生機。
雖然沒有使用明顯的中國元素，也沒有使用俗爛的「中國紅」，但仍讓國人感受到了品牌在文化上做的融合和創新。
另外，在今年的春節廣告中， Prada 延續了「榮宅」字體的風格，設計了一個「家」字。
僅用最簡單的一個字， 描繪出國人對春節的期盼，叫人好感倍增。
再譬如來說說我們的國貨。
全新概念的李寧，在18年首次登上時裝周的舞臺，便玩起了國潮漢字。
「中國李寧」四個大字，用繁體更突出了漢字的構字結構，一筆一劃似書法體，擁有獨特的中華韻味。
結構上沒有太多的框框條條，得以暢快淋漓地表達。加上現在復古風盛行，一看到便讓人想起它曾創下的輝煌歷史。
隨著李寧的走紅，中文字樣的時裝，也逐漸成為許多時尚人士熱捧的單品。
04
中文漢字博大精深
日本字體設計師小林章曾說，漢字和拉丁字母都有一個共同點 —— 線條之美。
漢字起源於象形，由圖畫文字演化而來，本身就擁有與生俱來的設計優勢。
相較於英文，從字形、字意、字體上的設計變化來說，漢字具有更大的發揮創造性空間。
拆解、粗細、結構、變形、意境…每一個微小細節的調整，都會讓漢字表達富有不同的感情和個性。
《花椿》《號外》雜誌字體設計
同時，對於文字來說，字體的社會文化背景，也決定了大眾對其的認知。
當你看到拆遷房上大寫的「拆」字時，與你在商場看到的品牌logo上的字體相對比，自然就會理解字體的不同從而帶來的感官上的差異。
現在越來越多的國際品牌，開始重視中國市場這塊大蛋糕。但一味的盲目跟風，不曾真正了解中國文化就來圈錢，這種行為真的很敗好感。
麻煩品牌們還是要多做做功課，不要拿文化無知當借口，努力找到中西文化的交匯點，提升對漢字的認知和審美，才能取得跨文化視覺設計的成功。
參考資料:
Designup第三市集
《為什麼很多人無法接受產品外觀設計出現漢字》
Vogue Business
《吐槽不斷，為何國際奢侈品牌一直用不好漢字？》
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