求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧!

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第1張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第2張

大家好,我是象君。

最近我在網路上看到了這樣一款包包,看到的那一瞬間我蒙了……

黃色的漢字「星」以國旗樣式分布,旁邊的紅字則為國歌的歌詞,印滿了整個包,毫無設計感可言,甚至讓人摸不著頭腦。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第3張

去搜了一下發現,原來這款包是比利時設計師Jonathan Riss,以LV Keepall 50個旅行袋為基礎的再創作,並在連卡佛的官網長進行售賣。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第4張

十分懷疑這位設計師是否真的了解中國,了解漢字?他是真的覺得這樣很好看嗎?還是在作死的邊緣徘徊?

近幾年,隨著中國文化的影響力逐漸擴大,越來越多品牌開始向中國市場示好,推出了各種「漢字限定」款。但往往,設計上都讓人一言難盡。

01

失敗案例比比皆是

Dior

前段時間,Dior在中國市場,推出全新中文訂制服務。簡單的來說就是在印花包包上,個性化繡上自己的名字。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第5張

其實早在去年,Dior的這股定制風潮就已經在歐美圈刮過了。很多明星,網紅博主都定制了自己專屬款,十分有特色。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第6張

Baby作為Dior國內品牌大使,最早拿到繡有她名字的包。換成中文後的定制款,為什麼看起來這麼詭異?

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第7張

這碩大的「楊穎」兩個字,真的不是網友惡搞P上去的?

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第8張

這一發布,社交媒體上便瞬間炸開了鍋,在時尚社區也被網友群嘲,清一色的差評。

一隻價格上萬的Dior手袋,印上中文大名後,莫名有種淘寶19.9包郵的感覺,連大明星的顏值和氣質,都掩蓋不了它的「鄉土氣息」。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第9張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第10張

其實,畫風變的如此之快,很大的原因就是出在這個字體上。

中華字體千千萬,Dior偏偏選擇了思源黑體(沒有說思源不好的意思)。我估摸著,一是因為這個字體是免費商用,二是品牌根本就偷懶,不想重新設計字體。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第11張

你要知道思源字體,多是被運用在微軟/Google,等生活中的電子產品中,本身就與Dior所在的奢侈品時尚行業有所不同。

另外,如果你對字體有研究,就會發現Dior英文定制版的字體明顯是設計過的。如果直接使用最常見的 Arial 字體,我就不多說了,大家看圖吧,差距還是很明顯的。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第12張

原諒我拙劣的P圖技術

左邊為原版,右邊為Arial 字體

Dior既想在國內圈錢,又想像國外市場一樣玩定制,隨便拿個免費商用字體就來對付國人,顯然是對中國市場缺少基本尊重。

因為真的被設計的太醜,網友們也惡搞了一波P圖,來嘲諷Dior這次好隨便的「定制」。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第13張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第14張

巴寶莉

在奢侈品行業,Dior絕對不是第一個這樣玩壞漢字的品牌。

在2015年春節期間,英國品牌 Burberry 推出了春節限定款,一條帶有 「福」 字的圍巾。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第15張

先不說好不好看,僅僅是在傳統格子圍巾的末端,繡上了一個紅色的「福」字,價格就比尋常款貴了850元!(常規款本身也不便宜,售價4900元)

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第16張

再來看看這字體畫風,跟你家大門上貼的,9.9包郵買來的一沓「福」字貼畫一毛一樣吧?

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第17張

「福」 字本寓意吉祥, Burberry 以「福」字為賣點,就是對準了國內消費者。

而這樣一個福字,就是因為太常見,字體缺乏設計感,但又賣出奢侈品的價格,讓整條圍巾充滿了違和感。

網友們更是吐槽:但凡好好把字體重新設計一下,都不會是這種效果,估計山寨貨都不敢這樣肆無顧忌的秀個「福」字上去。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第18張

另外類似層出不窮的設計,在各大品牌美妝的新年限定產品中也比比皆是。

外殼隨便用個紅色搭配福字,就能被稱為限定款,實在是無力吐槽。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第19張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第20張

02

為什麼總是設計不好漢字

看了這麼多案例,你一定也想問:為什麼這些大牌使用漢字來做設計,不僅不好看,還透露出一種廉價感?

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第21張

山本耀司

其實原因很簡單,一是因為沒有好好的重新設計(後文會提到),二是要說到一個現象,叫母語羞澀。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第22張

「字在其中」漢字國潮藝術展

由於我們生活中漢字太常見了,以至於我們看到的時候,首先想到是這些漢字背後的意義,而不是把他當成一種裝飾性的符號。

這導致了我們看到漢字時,便會有一種廉價感,而究其根本其實是一種羞澀感。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第23張

adidas Originals by Pharrell Williams Hu

譬如說這個時尚手袋,當「plastic bag」翻譯成中文,就變成了「塑膠袋」三個大字。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第24張

同一個字體

我們第一眼看到的不是字體設計、排版、圖案…而是「內涵」到它是一隻塑膠袋,瞬間包包就變得沒有那麼時髦了。

由於這樣的心理偏差,所以在我們看到印有中文字的東西時,第一反應是十分廉價。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第25張

而對於國外的大牌來說,它們也在盡量避免出現熟悉的單詞。

GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體,但幾乎都是獨創的字母組合,無法一眼解讀字母含義,也就避免了熟悉所造成的廉價感。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第26張

03

如何才能完美設計

前文提到的這些奢侈品牌,幾乎都是反面案例,一律都是使用了常規字體,並沒有進行設計。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第27張

Vetements 十二生肖T恤

這導致了這些字體本身的風格印象,與奢侈品所傳達的品牌形象及調性嚴重不符,強硬的將兩個不同風格的東西放在一起之後,便顯得不三不四,看起來也十分拙劣。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第28張

Kendrick Lamar x Nike

那麼在設計上,如何做才能避免這樣的問題呢?

其實對於品牌來說,若是能夠將更多精力去評估字體的視覺效果,嘗試設計一些字體上的變化,增強文字的陌生感,出來的效果反而會好很多。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第29張

譬如之前 Prada 花了6年時間,重新翻修了上海百年老宅榮宅,其logo的設計就獲得了一水的好評!

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第30張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第31張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第32張

上海灘最顯赫的私人宅邸——西摩路上的榮公館

首先榮宅的logo使用的是具有現代感的襯線字體,最特別的是,設計師十分巧妙的將字母「PRADA RONG ZHAI」的筆畫拆分打散,重新組合成了「榮」 和 「宅」 兩個漢字。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第33張

這樣設計不僅寓意這座建築被精心的修繕過,也讓Prada的品牌精髓在這棟百年古建裡煥發出新的生機。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第34張

雖然沒有使用明顯的中國元素,也沒有使用俗爛的「中國紅」,但仍讓國人感受到了品牌在文化上做的融合和創新。

另外,在今年的春節廣告中, Prada 延續了「榮宅」字體的風格,設計了一個「家」字。

僅用最簡單的一個字, 描繪出國人對春節的期盼,叫人好感倍增。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第35張

再譬如來說說我們的國貨。

全新概念的李寧,在18年首次登上時裝周的舞臺,便玩起了國潮漢字。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第36張

「中國李寧」四個大字,用繁體更突出了漢字的構字結構,一筆一劃似書法體,擁有獨特的中華韻味。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第37張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第38張

結構上沒有太多的框框條條,得以暢快淋漓地表達。加上現在復古風盛行,一看到便讓人想起它曾創下的輝煌歷史。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第39張

隨著李寧的走紅,中文字樣的時裝,也逐漸成為許多時尚人士熱捧的單品。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第40張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第41張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第42張

04

中文漢字博大精深

日本字體設計師小林章曾說,漢字和拉丁字母都有一個共同點 —— 線條之美。

漢字起源於象形,由圖畫文字演化而來,本身就擁有與生俱來的設計優勢。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第43張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第44張

相較於英文,從字形、字意、字體上的設計變化來說,漢字具有更大的發揮創造性空間。

拆解、粗細、結構、變形、意境…每一個微小細節的調整,都會讓漢字表達富有不同的感情和個性。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第45張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第46張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第47張

《花椿》《號外》雜誌字體設計

同時,對於文字來說,字體的社會文化背景,也決定了大眾對其的認知。

當你看到拆遷房上大寫的「拆」字時,與你在商場看到的品牌logo上的字體相對比,自然就會理解字體的不同從而帶來的感官上的差異。

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第48張

現在越來越多的國際品牌,開始重視中國市場這塊大蛋糕。但一味的盲目跟風,不曾真正了解中國文化就來圈錢,這種行為真的很敗好感。

麻煩品牌們還是要多做做功課,不要拿文化無知當借口,努力找到中西文化的交匯點,提升對漢字的認知和審美,才能取得跨文化視覺設計的成功。

參考資料:

Designup第三市集

《為什麼很多人無法接受產品外觀設計出現漢字》

Vogue Business

《吐槽不斷,為何國際奢侈品牌一直用不好漢字?》

– END –

歡迎將文章分享到朋友圈

每天早上6:30不見不散

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第49張

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第50張

你若喜歡,給象君點個在看

求求國際奢侈品牌,放過中國漢字吧! 時尚 第51張

預覽時標簽不可點

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!