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潮人們是時候出門炸街了！
如今，越來越注重「時髦不撞款」的後浪們，對精品買手店的需求越來越大。
無論是特立獨行的fashion愛好者，還是前衛的街頭品牌死忠粉，亦或是小眾設計師品牌的頭號擁躉……買手店的存在，不僅能為這些人省卻不少到處找店的麻煩。而且還能為Ta們種下一片「春風吹又生」的潮品大草原。
甚至有一些買手店，賣貨的同時也把自己變成了潮牌。比如，5月30日在深圳One Avenue卓悅中心試營業的CONCEPTS……
▲CONCEPTS深圳開業現場
不止是賣鞋，還有衣服和咖啡
我們把店鋪看作是一場「戲劇」
產品就像是表演當中的「行為」
每個單品都是我們的「角色」
—— Tarek Hassan
1996年在美國波士頓成立的CONCEPTS，24年如一日，堅持將產品背後的故事及文化傳遞給大眾，從一家規模不大的球鞋店，發展成為融合時尚、潮流、生活方式等為一體的多元化概念集合店。
一直以來，CONCEPTS將創意靈感作為主打，對其運營模式進行不斷創新。CONCEPTS的創始人Tarek Hassan把每一家門店都當作小型的「發售劇場」，一幕幕精彩的「戲劇」會在店裡上映，而店裡的每款產品猶如表演當中的 「行為」，每個單品則是戲劇中的 「角色」。
CONCEPTS華南首店選址在深圳福田CBD最大商業綜合體——One Avenue卓悅中心。項目通過TOD模式，將地鐵、公車首末站、高鐵聯動起來，而且附近潮流運動店林立，商圈有著濃厚的潮流文化土壤。
在門店設計方面，CONCEPTS深圳店的外觀裝潢有著濃濃的水泥灰工業風。店內的商品區，通過原生態的水泥牆，搭配由紅色透明感PVC材質所制成的「幕布」，展示系列產品。每一席幕布，都圍合成半開放式的陳列空間，整體環境互不干擾，卻互相映襯。
除了售賣自家商品外，CONCEPTS深圳店還出售FOG、HOKA ONE ONE、Converse、Vans等不同品牌的鞋款；而服飾方面，CONCEPTS 深圳店還販售如A-COLD-WALL*、MISHBV、FR2、ROARINGWILD等一些列國內外品牌。
此外，CONCEPTS深圳店引入南京獨立咖啡品牌UNiUNi。
UNiUNi & CONCEPTS所選擇的咖啡豆有的來自世界競拍產品，有的來自UNiUNi選手用於賽場的產品，甚至部分產品在世界級競賽中獲得優異成就。
雖然疫情一定程度上影響了國內實體商業的發展，但隨著球鞋文化逐步走進大眾的視野，線下門店的影響力將會越來越大。除了購買潮物，Ta也是品牌理念、潮流文化傳播的載體。
或許，CONCEPTS的進駐，給深圳球鞋愛好者打造一個交流平臺，為當地球鞋文化的培養提供了條件。
以聯名和發售活動，造金字招牌
潮流市場千變萬化，近半個世紀，球鞋、時裝、潮流、街頭領域的更迭的速度令人難以想像。不過，CONCEPTS已經發展為全球著名的fashion名所之一，在許多資深鞋迷的心裡，但凡是 CONCEPTS 的出品，都能與「經典」和「高質」劃上等號。
▲CONCEPTS紐約
▲CONCEPTS杜拜
除了波士頓、紐約兩店早已成為美國本土的潮流地標之外，2016年，CONCEPTS 也正式進駐杜拜。
2018年8月，CONCEPTS更首次進軍中國，首家概念零售店選址在上海新天地內一棟有百年歷史的石庫門老建築。門店兼顧日常零售和限量球鞋產品發布活動兩種不同需求，
▲CONCEPTS上海
道路的前部空間延續老上海石庫門建築原有的氣質，營造出自由放松的會客廳氛圍，作為展廳及活動使用；零售空間與主道路隔離開保持神秘感。兩側牆面分別採用鏡面不銹鋼和混凝土兩種材質，由此產生一個鏡像的空間，視覺上增加了空間的寬度和傘的數量，增強了整個場所的序列感。
▲CONCEPTS上海
自成立以來，如Nike、Adidas、New Balance、Vans等能數得出來的知名運動品牌都曾與 CONCEPTS 有過精彩的聯名合作。其中，2008年與 NIKE SB 聯名的龍蝦系列Nike Dunk SB Low “Red Lobster”，是CONCEPTS 與 Nike頗具影響力的合作款。
▲Nike Dunk SB Low “Red Lobster”
在紀念 SB DUNK 龍蝦系列的 10 周年之際，2018年，CONCEPTS繼續聯手 Nike 推出了 「紫龍蝦」Nike SB Dunk 「Purple Lobster」 。
▲Nike SB Dunk 「Purple Lobster」
同年12月，那隻讓人夢寐以求的「紫龍蝦」在CONCEPTS上海旗艦店售賣，這成為國內球鞋領域轟動一時的「Purple Lobster」發售事件，很多人評價這是中國球鞋歷史上首次能上升為「球鞋文化」現象的發售活動。
▲「紫龍蝦」在CONCEPTS上海的發售活動
毫無疑問，消費者的口味變化得太快了。隻滿足於「買手店」這一屬性，在瞬息萬變的時代是遠遠不夠的。
成立了24年的CONCEPTS雖然在全球的拓展步伐較為緩慢，但一直不斷優化自己的選品，並與多個品牌推出聯名合作款，以吸引球鞋控慕名而來打卡潮聖；通過舉辦「吸睛」發售活動，把自己塑造成炙手可熱的「品牌」，讓消費者覺得只要在CONCEPTS抽簽成功「搶到」球鞋，就等同於宣告自己是不折不扣的潮人。
-總結-
對於潮流市場而言，整個大環境都一直在「換血」。尤其是近兩年，品牌破產、集合店閉店等資訊更是司空見慣，而CONCEPTS卻一直在行業裡屹立不倒，甚至在疫情期間進一步拓展海外業務。那是因為Ta一直以最快的速度知道現在年輕人喜歡什麼、在追求什麼，並且迅速地作出相幹反應。與此同時，作為品牌，CONCEPTS也一直「引導」消費者怎麼穿、如何穿。
而CONCEPTS在中國不斷拓店，一方面能讓消費者體驗到優質的零售空間，另一方面，以往那些隻在海外發售的重磅聯合款，也有機會在國內亮相。
筆者相信，未來，CONCEPTS一定會為亞洲球鞋市場和潮流文化，註入更多活力。
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作者 | Panda Chan 圖片|CONCEPTSAsia、SNKP、吳清山
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