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前段時間，國民女神劉濤入駐聚划算百億補貼直播間，成為聚划算官方優選官。並按照阿裡的傳統，起了個花名叫做劉一刀。
劉一刀也沒讓粉絲失望，首秀即取得了 1.48 億成交的驚人成就。在做了十期直播之後，聚划算決定將劉一刀這個 IP 品牌化，並發布了一整套全新的 VI。
LOGO 的創意源於劉一刀抱拳禮，左手在上，貼近心房，抽象成紅色的愛心標誌，右手在下簡化成圓圈，同時這個圓圈也是直播間的元素，中間一刀砍下，和劉一刀俠女形象十分吻合。
從圖形上看，LOGO 圖形由百分號（%）演化而來，讓人第一時間就聯想到了折扣。劉一刀的名字更是直指砍價的動作，再加上紅色愛心具有的寵粉含義，整個 LOGO 透露著一種「買買買」的氣質！不愧是阿裡出品！
拋開這些商業上的考量，我們從設計的角度來解讀下這個 LOGO。
評判一個 LOGO 的好壞可以有很多維度，像設計趨勢，傳播學，符號學等角度。但是萬變不離其宗，用最樸素的眼光來看，每一個 LOGO 都離不開三大靈魂拷問：是否好看？是否好記？是否好用？
1、好看。
劉一刀 LOGO 的圖形部分是一個百分號，沒有多餘的裝飾，再加上時尚的紅黑配色，給人乾淨利落，簡潔明快的感覺。
字體上則是採用了更現代的無襯線字體，剪除各種筆畫細節後，視覺上很有力度。同時也對一些筆劃進行了柔化處理，讓整體顯得不會過於生硬，契合劉濤的女性形象。毫無疑問，無論是用到的設計手法，還是最終呈現出來的效果，這都是一個符合當下審美趨勢的 LOGO。
2、好記。
VI 又叫視覺識別系統，其中最關鍵的詞是「識別」。所以在某種程度上，LOGO 是否好記，比好看會更加重要。讓一個 LOGO 好記的方法有很多，其中最直接有效的方式是讓 LOGO 圖形直接借用我們所熟知的符號。這樣它不但很容易被人記住，更重要的是，它同時也繼承了該符號所蘊含的社會意義。
劉一刀 LOGO 正是用這樣一種設計手法，以百分號作為基礎圖形，讓人不自覺得想到了折扣。同時將百分號的一個圓圈異化成愛心，讓它具有了獨特性。
另外，這次隨著 LOGO 一起發布的還有全新 slogan 「一刀砍到底，補貼到心裡」，這樣就從品牌名稱，LOGO 圖形，動作到語言，共同構建出了鮮活的劉一刀形象：一個乾淨利落，專註砍價的女俠客。
總之，這是一個外形和內在高度統一的 LOGO。
3、好用。
VI 是一整套視覺語言，這就要求它必須具有高度的拓展性。能夠在各種序言，場景下應用。
在 VI 擴展應用中，色彩是最重要的元素。
我們看到劉一刀品牌的標準色上，並沒有我們印象中促銷所具有的「大紅大紫」，而是採用了高純度的玫紅作為主打色，另外配上小比例的強對比色，非常搶眼，時尚而不輕浮，高度符合時下年輕人的審美潮流。
LOGO 的百分符號，不僅僅是作為品牌 LOGO，同時也會沿用到劉一刀的專屬價格標簽上。粗壯的數字字體和 LOGO 圖形的風格保持統一，看起來張揚醒目。
是不是非常新穎獨特？優秀的品牌設計就是能在一些小細節上面做到潤物細無聲。
再來看看一些品牌的周邊應用。
新的 VI 元素應到的直播間的效果也非常不錯，看下演示 demo：
這麼用心打造的 VI，我說它是直播界的一股清流不為過吧？
看到這裡，不知道大家有沒有想到一個問題：為什麼別的明星直播都是賣貨就完事，而劉濤就非得整個劉一刀品牌出來呢？
我從品牌理論的角度分享一下自己的看法。
VI 系統是品牌對外傳播的基礎，主要作用是有利於品牌長期的宣傳和傳播。它的著眼點在「長期」，這就跟我們對直播帶貨這樣的現象認知很不一樣。可能在大多數人的認知中，看直播帶貨就是貪個便宜，看個熱鬧，很少人會覺得這是個長期的商業模式。隨著粉絲的熱度褪去帶貨效果必將大打折扣，不好的銷售數據又會反過來對明星的形象造成負面的影響。
而劉一刀的出現，讓我們看到了不一樣的模式。
聚划算在明星劉濤原有的人設基礎上，給她打造了一個全新的品牌IP。
在各種電視劇或者綜藝節目中，劉濤可能是一個具有「精致生活家」屬性的獨立女性，而劉一刀這個角色不但繼承了她原有的形象，更是新增了為粉絲砍價謀福利、俠女這樣很酷的人設，成為一種新的消費價值觀的代言人。這樣劉一刀的人設又會反哺明星劉濤，讓她的人設更為生動立體，從而形成正向循環。
換言之，當別的主播帶貨邏輯還是短期消耗流量模式的時候，劉一刀已經開始走向長期可持續的發展模式。這個過程就是 IP 的品牌化，不過品牌化的主體並不是明星劉濤，而是主播劉一刀。
發布全新的視覺識別系統僅僅是劉一刀品牌 IP 從 0 到 1 的過程，可以想像，依靠強大的平臺優勢，劉一刀品牌有無限可能，品牌聯名、甚至推出自制品牌都完全有可以。
深諳直播帶貨邏輯的聚划算，以打造明星直播品牌 IP 這樣的新玩法，在消費者、品牌方與平臺之間建立了一種新的鏈接方式，未來完全可以裂變出一系列品牌矩陣。
這場明星直播營銷升級大戰中，聚划算明顯走在了最前面。
越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
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