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最近，WonderLab的風好大啊。
作為一個年輕營養品牌，自從它和喜茶聯名進入圈主視野後，我就頻繁在抖音、小紅書、微博上刷到它，甚至還在薇婭直播間幫我司上鏡小姐妹搶過一次喜茶聯名代餐奶昔。尤其是近期的朋友圈廣告，更是被大家稱為教科書級別的「朋友圈營銷」。
靠大幅曝光，這個成立僅一年的品牌一直呈現出高速增長的狀態，但是，他的野心不止於此。從喜茶聯名的產品出圈，到朋友圈廣告話題出圈，這次WonderLab還在9月15號官宣了品牌代言人周震南，力求進一步打破圈層。
在圈主看來，WonderLab邀請周震南代言，其根本目的，是幫助品牌形象做出兩個層面的加持：
01
第一層面：無限可能
眾所周知，周震南的作品，無論從作詞、作曲再到舞臺設計，一直在大但探索獨一無二的周震南風格，給到了我們無限的可能。
而此次WonderLab選擇周震南為新產品代言，其實也是想要通過代言人身上的特質向我們透露出：WonderLab也是充滿無限可能的。
很明顯，它的無限可能，體現在一次又一次產品的更新迭代上。
這次的代餐奶昔，解鎖了6大驚喜口味，打破了不可能的奶茶局限，蜜桃烏龍奶茶、熱麥脆香奶茶、豆豆波波奶茶、黑糖脆波奶茶、暖暖奶茶、芝芝莓果奶茶，每一款味道都刷新了圈主對奶昔的認知。
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同時，在無限可能上，圈主還要強調一下WonderLab新晚餐計劃。解鎖年輕人新晚餐的更多可能這個定義很戳我。這個點是能從品牌溫度的角度去打動人的，奶昔的多種口味，周震南的新晚餐禮盒，能看得出它圍繞的是人，品牌在為人創造自己的無限可能。
02
底氣十足，對品牌來說是一個客觀條件，但也是最重要的內容。
只有產品足夠好，才能有十足的底氣。從代言人的選擇上來看，顯然WonderLab想要通過C位出道的周震南，來暗示自己的實力在代餐奶昔領域，也是C位出道的。
WonderLab代餐奶昔，有兩個不得不說的底氣：全面均衡的營養+超長飽腹感，其不僅擁有蛋白質、膳食纖維等營養素，其中的維生素和礦物質也十分豐富：維生素 A、E、鈣、鐵，甚至還有 1 種特別的氨基酸：牛磺酸。值得一提的是，WonderLab所含的蛋白質，是符合國家標準，蛋白含量 ≥ 12 克 / 100 克的高蛋白，甚至一瓶奶昔就含有 25 克左右的蛋白含量，是真正的 2 倍高蛋白。
但在這之前，WonderLab早就靠實力，獲得了行業內外的一致認可。光圈主知道的title就有：
·獲得食品飲料行業的「奧斯卡獎」
·2019年FBIF產品創新最佳固體飲品獎
·2020年WAF全球創新食品大獎最佳固體飲品獎
·天貓最受歡迎瓶裝代餐奶昔TOP1
·市面上唯一擁有運動營養食品資質的特殊膳食食品類
所以這次它借周震南，其實是對現有實力的放大。
當然，不論是代言人和品牌的高度契合，還是代言人和營銷的深度貼合，都是希望借周震南的影響力，為大眾和品牌形成連接點，實現明星粉絲向品牌粉絲的轉化。
這一點上，WonderLab就做得很好！
在官宣代言人之後，WonderLab就不斷為自己造勢。在微博上以#周震南喊你吃飯##周震南WonderLab首位品牌代言人#為話題點吸引大量粉絲討論，話題討論量一路高開，迄今超過2億曝光。
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很多人對WonderLab這個品牌，只是接觸到了明星代言這個點，其實它一直以來還在做其他兩件事：分別是品牌跨界和平臺賦能。
03
品牌跨界不斷
註入年輕化基因引爆圈層
WonderLab和喜茶的跨界，可以說是它的第一次真正意義上的出圈。
自從和喜茶跨界聯名出圈之後，WonderLab找到了一條和年輕消費者正確溝通的路徑，進而展開了更多的品牌動作。
1.聯名超級猩猩，拓寬受眾圈層
2020年5月，WonderLab與健身TOP品牌超級猩猩聯名，推出「未來能量盒子」。
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WonderLab和超級猩猩的聯名，在我看來，其實也在賦予代餐奶昔更多的想像力。它從愛美的年輕女性，走近了健身人群，為健身人士提供高蛋白、低熱量、營養的「健身餐」選擇，拓寬了受眾圈層，實現了品牌雙方的資源整合。
甚至還邀請了健身圈紅人在上海超級猩猩門店進行活出新圍度的主題活動，通過沉浸式的現場體驗，以及令人耳目一新的早午餐代餐奶昔特調，將產品內容觸及到更多的消費者，擴大了品牌聲量。
2.聯名QQ，俘獲受眾好感
2020年9月，WonderLab又攜手年輕人聚集的社交軟體QQ，推出了「治愈便利店」禮盒。
此次聯名中販賣快樂，治愈不開心的主題，為忙於工作都市白領以及忙於學習的學生族提供營養美味的「治愈便當」，是品牌對當下社會青年的一種正能量的安撫，能夠輕松俘獲年輕消費者的好感。
而品牌的每一個動作其實都透著其對95後女性的洞察。
這是WonderLab聰明的地方，它抓住了當下增長最快的女性經濟，直指想要健康變瘦變美的95後年輕女性。同時每一次的品牌動作都圍繞著對95後年輕女性的洞察展開，比如奶茶口感的代餐奶昔，迎合了當代女生對奶茶的喜愛；多次的品牌跨界，喜茶、QQ則是充分滿足了年輕一代的個性化需求
04
平臺內容賦能
助力品牌持續出圈
前文圈主提到的新晚餐計劃，是WonderLab和天貓超級新秀的合作內容，也是我這裡要提到的平臺賦能的內容。
天貓超級新秀是天貓首個專門服務新品牌的營銷IP，致力於孵化新品牌、幫助新銳品牌加速成長，簡單來說就是幫助新銳品牌完成聲量、銷量雙突破，實現品效合一。
作為一個成立剛一年的新品牌，WonderLab選擇天貓超級新秀無疑是最適合的選擇。平臺除了能夠給品牌帶去消費大數據分析，還能引入公域流量加持。
基於平臺的流量，WonderLab撬動了許多頭部主播的資源，也找了具有超大流量的薇婭做直播帶貨，同時上了熱搜，受到了大規模的關註。
也受到了網友的一致好評：
並且WonderLab還在抖音上投放了大量視訊， 通過KOL對產品的創意UGC產出，進一步擴大了品牌聲量。
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平臺對品牌的賦能，讓品牌雙方都有了更深層次的內容探討空間，在受眾群內收割到了大規模的關註，實現品牌多方共贏。
05
寫在最後
顯然，出色的明星營銷+好的品牌動作+有效的平臺賦能，是WonderLab出圈的三大利器。
當下很多品牌所謂的「出圈」，大多都停留在品牌自嗨層面上，沒有真正觸達到不同的圈層人群。而WonderLab從產品品類開始就開拓了一個潛力巨大的增量市場，且通過喜茶聯名的產品出圈，到朋友圈團建事件的社交話題出圈，再到明星代言輻射人群出圈，其一步一步借助品牌聯動、社交生態功能為自己的品牌營銷加速，真正做到了讓品牌從被大眾知道到被大眾接受，不知不覺占領消費者心智。
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