時尚傳媒集團副總裁餘輝：時尚與城市關係加速重塑，「國際時尚之都」再造成都世界顯示度

　　每經記者：楊棄非 每經編輯：劉艷美

　　時尚傳媒集團副總裁餘輝 圖片來源：主辦方供圖

　　時尚行業與城市的互動變得愈加活躍。

　　上周，時值全球創刊75周年，著名國際時尚雜誌ELLE首次離開上海，在成都舉辦年度最盛大的風尚盛會。在倫敦首場風尚大典舉行23年後，成都作為第二座中國城市被納入ELLE的城市「朋友圈」。

　　在10月28日於成都舉行的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇之時尚創意設計與城市空間沙龍上，時尚傳媒集團副總裁餘輝拋出一個觀點：時尚作為一種城市現象，正獲得越來越多的關註。城市對時尚的吸引，不僅反作用於時尚業的「遊戲規則」，也反哺於城市自身的特質形成。

　　「中國城市快速增長的消費力吸引時尚大牌開設‘首店’，它們能夠反過來提升城市的審美水平。」餘輝向《每日經濟新聞》記者解釋，這不僅補上了城市欠缺的一課，並且在更大範圍內影響了城市發展，使時尚重新獲得定義城市的權力，「因為時尚包含的范疇很廣，包括了城市生活吃穿用度的方方面面」。

　　從這個意義上來說，成都恰是時尚業新一輪改造的重要參與者。在餘輝看來，成都對生活品質的強調，將使其在時尚領域再進一步。而在時尚行業的更多關註下，成都還將進一步提升城市審美，打造獨特氣質，得到世界認同。

新都市生活改變時尚設計

　　前兩天，Celine發布的2021夏季女裝系列，再次在時尚界引發軒然大波。

　　3個月前，Celine已讓業界「刮目相看」。在接任創意總監2年後，Hedi Slimane為Celine帶來了一場前所未有的線上男裝發布會——長達12分鐘的展示背景設在南法一條F1賽道上，青少年模特頭戴重機頭盔、身著印有自我意識標語的夾克，金屬配飾和滑板元素，無處不顯示出Celine一心求變的焦慮感。

　　業內人士關於Celine將全面擁抱「街頭文化」的猜測，在最新的女裝發布中得到進一步印證。發布會視訊中，類似的運動跑道和「抖音神曲」背景音樂讓一種聲音更加響亮：作為時尚業中為數不多的堅持高級時裝形象的品牌，Celine的「叛變」更坐實了時尚業的整體變化，即代表新一代生活方式的都市街頭文化正在改寫時尚業的「遊戲規則」。

　　街頭文化正在加速滲透到時尚品牌當中。Hedi Slimane數年前就曾一手將Saint Laurent拉至「街頭」行列，此後，LV與潮牌Supreme聯名，更將奢侈品街頭化的風潮直接擴展到「藍血」品牌。在餘輝看來，這事實上是時尚創意對街頭文化影響後，反過來激發設計師創作新產品、新風格的過程，背後則是時尚與城市一直以來的「捆綁」關係。

　　「20世紀初，作為城市發展的一種現象，時尚成為描述大都市生活方式的一個‘假設’而得到發展。」他解釋，「像LV、Dior、Gucci這樣的時尚業頭部品牌，它們的設計往往源自上百年的歷史和產品、生產、設計的不斷演變。但無論怎麼變，對生活方式的關註和引導，才是品牌的初衷。」

　　換句話說，時尚業的邏輯並沒有發生本質變化，真正變化的是占據主流的城市生活方式。

　　在當天的論壇上，時尚業者幾乎觀察到生活方式潮流的變化。讓《時裝》雜誌社社長、時裝傳媒集團總經理趙躍紅感觸頗深的是，吸引她進入消費的場景不再是盒子裡大量疊加的品牌。她以成都遠洋遠古裡舉例，與其他城市的「遠古裡」項目不同，它將生活與消費相結合，能夠讓人「坐得住」。

　　新的城市生活方式更關註個體感受和體驗，為彰顯個性的街頭文化提供了用武之地。在時尚業發生新一輪變化的同時，更多以品質生活著稱的城市也由此脫穎而出。

　　餘輝特別提到成都的生活特質。「許多人會不由自主地被成都的市民文化吸引，受到當地生活方式的影響。一個原因是，成都在生活壓力小、成本低等表現宜居度的指標上，遠遠領先於一線城市，由此形成的城市性格，能夠為時尚的創造帶來有利條件。」他說。

　　時尚創意設計與城市空間沙龍對話現場 圖片來源：主辦方供圖

如何從「買買買」走向原創？

　　時尚業邏輯的改變，恰為有志於攀登時尚「金字塔」的城市帶來機遇。

　　會上，餘輝給出一組數據：受疫情影響，今年大部分奢侈品集團的營收情況，只有在中國能達到40%甚至更高的增長，而在全球其他地區，它們上半年的銷售基本上都是大幅下降的。

　　中國的奢侈品購買力已毋庸贅言，而在中國城市當中，成都頻頻以「黑馬」之姿出現在各類排名當中。一組2016年的數據顯示，LV成都直營店的年度銷量業績多年穩居全國三甲，AJ成都店銷量全國第一。此外，在經過多年高速增長後，2019年，成都遠洋遠古裡零售銷售額仍實現同比23%的增長。

　　這也一定程度上讓成都進入全球時尚業視野當中。據成都國際時尚聯合會創始人、常務副主席唐子嵐介紹，近年來，業界對成都冠以「中國時尚一線城市」「最佳時尚生活城市」「西部時尚潮流發生地」等頭銜。

　　如今，越來越多從業者開始發問，當中國的時尚產業止於消費指數時，表現突出的消費成就能否反向推進時尚設計的發展？

　　唐子嵐觀察到，奢侈品牌正在參與中國城市時尚設計的發展過程。在成都，銷量全國領先的Gucci將成都元素放入其設計當中，Armani也與成都設計師共同設計展現當地文化的絲巾。而從生產上，Max Mara在包括成都在內的多個城市都有合作工廠，實現為當地買家「量體裁衣」。

　　而以生活方式聞名的成都，還有誕生時尚設計的更多可能。

　　「雖然中國本土時尚產業近年來取得了長足進步，當我們談論時尚產業時，其背後代表的產業體系和藝術形態仍舊是西方化的。中國進入時尚當中，避免不了在地化。」餘輝指出，「現在我們越來越多地看到，時尚產業頭部品牌針對中國市場的在地化行為。在地化就是讓我們富有代表中國特色的時裝，能讓大家喜愛、甚至能代表著時尚潮流。」

　　他談及遠洋遠古裡的建築設計。「遠古裡的成功，是基於對當地文化的尊重、理解，並且與現代的有效融合。川西建築風格的青瓦、格柵、玻璃，以古典穿插現代的手法賦予其時尚氣息，因此能夠吸引人來」餘輝進一步解釋，「在成都，蜀繡、川西風格的建築等，都是具有當地特色的。在此基礎上，和現代的元素做一個很好的結合，就可能為時尚元素加分。」

　　時尚創意設計與城市空間沙龍對話現場 圖片來源：主辦方供圖

構建時尚與城市的未來關係

　　但時尚也不只是奢侈品。在餘輝看來，時尚應該包含吃穿用度的各個方面。

　　他列舉了全球著名的時尚之都。優雅的時尚風格總能讓人聯想到巴黎這座城市，紐約、倫敦等也與街頭文化特質產生了更深層次的化學反應。「時尚不只是探討時裝配飾或是設計風格，其與城市實踐也有著緊密的聯繫。」

　　因為時尚對城市的改變是全方位的。餘輝進一步指出，時尚滿足的是人精神層面的需求。當時尚重構城市的領域從消費、物質擴大到文化、精神等層面，時尚將「擁有重新定義城市形象的權力」，實現對城市的改造。

　　從這個意義上來說，作為時尚承載物的奢侈品變成了一種流量，在吸引市民購買的同時改變了他們的「審美」，而其附帶的店鋪設計、環境營造甚至其背後的生活方式和文化理念，均成為城市及其市民審美「補課」的機會。

　　他也注意到，近年來，中國城市紛紛開始關註對時尚挖掘和探討，其中，成都走在中國城市前列。2018年，在「國際時尚之都」的建設目標下，成都舉辦首屆國際時尚周，不僅吸引各國際一線品牌高規格的2019初春季系列時裝發布，還一口氣簽下4項時尚產業合作協議。

　　而在新一輪城市競爭中，時尚還有助於成都打造其獨有氣質。

　　「當代城市的時尚已經不再是城市生活的產物。並不是城市創造了時尚，與此相反，時尚成為創造和再現城市空間感的一種手段。通過影響城市和城市空間的形象，塑造不同城市的不同風貌，這事實上是時尚業者對城市差異化的理想願望。」餘輝指出，「成都的差異化發展越來越強烈，形成了美食、服裝、建築的‘區隔’，這樣才會有更好的發展，能被世界認同。」

　　由此出發，時尚是對生活在不同城市中的人的自我表達，正所謂「越在地，越時尚」。「時尚看似是城市邏輯，實際上是人的邏輯。」餘輝說，「外地人對於成都，第一反應就是美食，正是因為消費者對美食的要求和標準，造就了‘成都美食’的標準。在時尚發展上，成都的下一個目標，應該是讓國內外文化和藝術各界的人所認同。」

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