時尚品牌紛紛在抖音開旗艦店，這個熱鬧值不值得趕？

　　記者 | 黃姍

　　編輯 | 樓婍沁

　　根據36氪日前報導，抖音品商標最近上線「品牌旗艦店」功能，目前上線該功能的有薇諾娜、太平鳥等220多個品牌抖音號。

　　界面時尚在抖音短視訊APP上看到，點擊多個品牌抖音號主頁的「商品櫥窗」選項後會跳轉至品牌商城頁面。在品牌門店主頁，消費者可以看到品牌精選、商品、分類等不同分欄資訊。

　　據前述報導，抖音品商標「品牌旗艦店」可以囊括店鋪活動banner、品牌推薦、優惠券、精選商品、線下門店五大模塊功能。

　　界面時尚看到，完美日記、巴黎歐萊雅、薇諾娜等美妝品牌，太平鳥、海瀾之家、森馬等服裝品牌抖音號目前都已經增添了品牌旗艦店功能。

　　這意味著以往抖音品商標的「商品櫥窗」不再局限於商品資訊分享，而是在品牌內容營銷的基礎上，拓展至線上門店場景，實現「營銷號+品牌電商」一體化。這也就意味著，品牌抖音號將更加側重營銷轉化率和站內商品交易的達成，其電商屬性會進一步加強。

　　隨著抖音品牌「店號一體」的閉環生態逐漸形成，零售品牌需要經營的在線渠道勢必又增添一環。據飛瓜數據統計，2021年2月品牌店播號同比1月增長近一倍，周銷售額最高破5000萬。

　　不過，這同時意味著品牌在數字渠道建設方面又將投入一筆不小的費用。為此，抖音也制定了更加優惠的政策吸引品牌入駐。

　　飛瓜數據援引業內消息稱，2021年抖音將大力扶持品牌自播，除了和品牌方合同規定的返點，還會額外讓利20%；如果這一政策落地，會極大降低品牌的入駐門檻。

　　2018年，抖音上線購物車功能，宣告正式入局直播電商市場，從跳轉第三方購物平臺模式轉向自建商品平臺模式，旨在以直播撬動流量變現。

　　數據顯示，目前有超過1000個品牌開設抖音品商標，它們的平均粉絲量超過58萬，同時有40多個品牌抖音號粉絲過百萬。

　　但在過去兩年，許多品牌抖音號並沒有大投入建設「商品櫥窗」，僅作為品牌商品展示的窗口，並未開通交易場景。而品牌在抖音進行直播的時候，提供的商品鏈接還是以第三方平臺為主。

　　界面時尚在一些品牌抖音旗艦店內看到，確實許多品牌的站內交易量不高，仍處在起步階段。而這其實是抖音一直以來想要改變的。

　　2020年8月，抖音發布加強美妝個護品類內容管控公告。公告明確提到，直播中的商品鏈接如果來自第三方平臺，則商品商家需提前在抖音巨量星圖發送任務給主播，方可在直播間中上架商品鏈接。

　　這意味著，抖音直播中需要跳轉鏈接至第三方平臺的美妝產品都將受到管控限制。這被視為抖音為自建電商平臺設立了邊界，率先倒逼美妝品牌入駐開店。

　　整體上看，抖音在2020年加速了電商化的趨勢。這直接促成由品牌官方認證的直播號數量的增加。根據飛瓜數據顯示，從2020年11月起，品牌店播號銷售額增速出現明顯提升，增幅高達122%。

　　到了2021年1月開始，品牌關聯的帶貨達人中，新入場的店播號數量就有明顯增長。飛瓜數據預計，今年品牌店播領域還將持續發展，或成為直播帶貨新趨勢。

　　據報導，抖音品商標接下來還將從品牌旗艦店的主頁能力、粉絲運營、營銷轉化、數據度量等不同維度，持續對產品功能進行升級完善，從而幫助品牌解決不同場景下的營銷訴求。

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