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01
時尚界有一撮人一直很尷尬。
特別貧窮的人不關心時尚，只關心實用，所以時尚跟他們絕緣。
特別富有的人緊追時尚，又有追求的底氣，所以時尚越高昂他們越開心。
昂貴的時尚不僅僅是時尚，還是身份地位的象徵。
而不尷不尬處在中間的人，既不是很貧窮又不是很富有，踮起腳尖能摸到時尚的高貴，不過稍不留神就容易扯疼自己。
這部分人想追求時尚，又覺得追求的代價偏高昂。
往往吃了幾個月的土買來一件prada，為了這衣服害怕下雨，不敢擠地鐵，衣服不再為主人服務，主人要返過來把衣服當爺照顧。
普通衣服和時尚大牌之間隔著鴻溝天塹，好大一撥人在鴻溝裡瞻仰青天：不買心癢，買了心疼。
ZARA解決了這個難題，它降低了中部人群追求時尚的門檻，把時尚變成了快消品。
今天你在時裝周看上的新款，不出半個月就可以在ZARA的店鋪中遇見，價格跟高奢品牌比，實在是親民。
2020年ZARA母公司的銷售額是204億歐元，淨利潤11億歐元。
看著ZARA豪放賺錢，有人感慨：這簡直是人在家中坐，財從天上來。
財富真的會天外飛來，不勞而獲嗎？
了解ZARA創始人阿曼西奧·奧爾特加·高納之後你會發現：所有的成功都反人性，天上永遠不會掉餡餅。
02
1936年，阿曼西奧出生在西班牙拉科魯尼亞一個鐵路工人家庭，父親是普通的鐵路工人，父母共養育5個孩子，生活清貧。
在當時的西班牙，能把所有孩子都送去學校讀書，是有錢人家才能做到的奢侈事情。
普通人家只能選擇其中一個孩子讀書，其他的小小年紀就要幫忙做工，賺錢養家。
14歲那年，阿曼西奧被送去卡拉服裝店當學徒。
卡拉服裝店
老板對這個小學徒非常滿意，阿曼西奧為人勤快，頭腦靈活，任勞任怨。
阿曼西奧在卡拉服裝店工作了3年，是為數不多的離職者之一。
這間店對員工挺不錯，甚至有人在這裡工作了46年，直到退休。
阿曼西奧離職的原因並不是工作不好，而是哥哥和姐姐想找他一起做生意。
17歲的阿曼西奧從卡拉服裝店離職後，去了拉馬哈高級成衣店，也是在這裡，艾曼西奧的快時尚帝國開始萌芽。
拉馬哈成衣店
在拉馬哈成衣店內，阿曼西奧認識了第一任妻子羅莎莉雅。
阿曼西奧是個很有心的打工人，在成衣店工作時，他注意到客人的目光總是被店內的居家服吸引，這讓他萌生了做居家服的念頭。
很快，妻子羅莎莉雅和阿曼西奧的姐姐一起辭職，租一間小鋪，「打白條」購買了四臺機器，開始生產嬰兒睡籃。
不過嬰兒睡籃的收益不高，很快他們就放棄了，在阿曼西奧的影響下開始加工居家服，做出來的居家服直接賣給拉馬哈成衣店銷售。
那時，阿曼西奧還在拉馬哈成衣店工作，很難想像，他白天去成衣店上班，晚上8點下班後再來小鋪幫忙，利用休息時間再去尋找合適的布料，給妻子和姐姐來制作居家服，每天累得腰酸背痛，常常工作十幾個小時，難得休息。
老天總是很難打敗工作狂，人的天性是吊兒郎當，當逆天性的品格成為人的一部分時，成功的大門遲早會打開。
03
勤奮是阿曼西奧身上最顯著的標簽。
即便是後來他一步步建起了自己的時尚帝國，阿曼西奧也一直保持著勤奮工作的習慣。
每天早上上班之前，阿曼西奧會比員工更早到達工廠，下班之後他最後一個離開工廠。
阿曼西奧
面年阿曼西奧有15天假期，每次阿曼西奧休假的時候，員工們都會打賭，賭他幾天能不來上班。
有個猜得很準的家夥說：「就3天，不會再多了。」
果不其然，每次阿曼西奧休假時，最多到阿托哈島或者安瑟斯待兩三天，不會待更久。
這個最富有的窮人，或者說是最貧窮的富人，一生只有工作。
在拉科魯尼亞的總部成立之後，阿曼西奧有自己的獨立辦公室，但是在辦公室內很少能見到他，他幾乎每天都黏在女裝部，和幾十個人一起工作。
阿曼西奧另一個反人性的習慣是吃穿不講究。
很多人想要暴富的原因內核是滿足自己的私欲，高級餐廳、高訂服裝、豪華派對、貴族出行等等，阿曼西奧對這些統統不感興趣。
成為全球排名第33的富豪時，他每天的飲食依然很簡單。
工作的時間就在工廠吃員工餐，休息的時間就去一家不起眼的酒館用餐，吃的東西也很簡單，無非是煎蛋配薯條、牛肉、蔬菜和水果。
別人來餐館喜歡吃海鮮之類的美食，阿曼西奧隻愛吃雞蛋。
因為每次來酒吧他都會到同一張桌子上吃雞蛋，那張桌子被他的朋友稱為「窮人桌」，阿曼西奧被他們稱為「便士」——英國最小面值的錢幣。
朋友們不止一次對阿曼西奧說過：「如果富有是你那樣的，那我寧願貧窮。」
04
沒錢的人會意淫，如果有一天自己久貧乍富會過什麼樣的生活？
不要說世間沒有久貧乍富這件事，財富都是一天天努力，從小到多積累起來的，就算真的富有後，能創造財富的人眼裡也不會放滿享樂。
有人說，所有的成功都是反人性的，確實如此。
有錢的人不是想著如何拿錢縱樂，沒錢的人倒是很會找樂子卻無富消費。
也許這就是生活的真相吧，有能力的人不會享樂，會享樂的人沒能力享樂。
作者：曉鶴，生於砂礫間，心向暖陽開，寫走心的文字，過有趣的人生。
>ZARA全球快時尚帝國崛起的秘密：所有的成功都反人性的