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在網路還不發達的時候，「明星」這個詞並不是人們生活中關注的焦點。網路到來之際，「明星效應」被大眾關注起來。作為品牌戰略之一，時尚品牌通常都會選擇符合品牌定位的明星作為形象代言，通過明星自身影響力與粉絲購買力帶動實際銷量。從另一方面來講，明星與品牌在一定程度上合為了一體。但當網路時代來臨，另一種身份逐漸崛起，那就是網路新型產物——網紅。
曾經穩坐大牌秀場頭排的都是明星、時尚編輯等，近幾年網路紅人也開始認領起了座位。社交軟件粉絲幾百萬+，隨便發一張圖片就能引起數百萬人的關注，這類人的存在簡直可以媲美流量明星，媒體和品牌們對此都愛不釋手。
✦《黑鏡》劇照
網紅模式中，有一種身份也在這兩年興起——虛擬網紅。通過3D動畫製作出人物，並使這樣的「假人」具備和真人一樣的市場價值。除此之外，還有一類虛擬人物，例如通過遊戲、動漫的人氣形成的網路紅人，在社交媒體上展現自己，收獲真人粉絲、做到流量變現。說到這兒，愛幻想、看過科幻片的你一定和我一樣，以為不小心點開了《黑鏡》的腦洞劇情？是不是有點後背發涼？
首先，我們先來看看現在有哪些當紅的虛擬網紅/博主！
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虛擬網紅都有誰？
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初音未來
早在2003年，一個叫做Vocaloid的音樂合成軟件問世，本來是為音樂製作者提供幫助的，但無奈反響平平。後來公司在2007年推出第三代軟件的時候就順便推出了初音未來，他們不是賣軟件的，他們賣的是歌姬！
✦初音未來 x LOUIS VUITTON
這位梳著雙馬尾的女孩，一「出生」就引起了全日本的關注，幫她的軟件爸爸占據日本音樂軟件市場的30%的銷售額，各種關於她的雜誌都立刻賣光，就連倒賣都炒到了3倍價格。
各種代言合作接到手軟，除此之外她也是第一個世界上使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，和華仔的演唱會一樣火爆，場場爆滿。你可以在她的演唱會上看到全世界的宅男。（還有人自願且單方面與她舉辦結婚典禮…）
2013年Marc Jacobs為初音未來量身打造了她的演唱會服裝，在她的3D演唱會《THE END》中她一共穿上了共計4套LOUIS VUITTON2013春夏棋盤格系列的服裝。
自那以後，GIVENCHY也曝光了初音未來身穿高定禮服裙的照片，設計總監Riccardo Tisci用施華洛世奇水晶、蕾絲和流蘇給她換了裝。（所以能不能開發一個初音未來的換裝遊戲……）
✦ 初音未來 x GIVENCHY
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埃克萊爾·法隆 Lightning
Lighting（雷霆），女。是《最終幻想13》中登場的角色，精通劍術、格鬥、魔法等。如果初音未來是宅男們公認的公主，那雷霆就是冷漠、嚴格、內心充滿熱情的女版騎士。她不是宅男們的理想型，卻是女孩們都喜歡的角色！
✦ 最終幻想 x PRADA
2012年日本雜誌《Arena Homme+》上，雷霆和眾多《最終幻想》的主角們展示了PRADA的新裝，雖然是男裝，但是雷霆還是輕鬆拿下，男女通吃，被眾多粉絲高呼帥氣。
2015年LOUIS VUITTON發布了一張新照，圖中《最終幻想13》里的雷霆拎著一個新款LV的手袋。不管大眾知不知道，反正整個二次元世界的人們都知道LV發布新手袋了。
✦ 最終幻想 Lighting x LOUIS VUITTON
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Pandemonia 塑膠小姐
這位「波普女士」來自英國倫敦，由一位倫敦切爾西藝術學院的男性藝術家創造。如圖所示，她的全身都是塑膠制品，身邊也總有一只白色的小狗叫Snowy。
她經常出沒在各大電影節、時尚場合以及頒獎典禮，甚至她還是英國《每日郵報》和《獨立報》的特聘記者～Lady Gaga曾聯繫過她的創造者，希望她能為Lady Gaga設計服飾，但是他為了不過度曝光和扭曲Pandemonia拒絕了Gaga的邀請。
✦ Taint Magazine
✦ Harper’s BAZAAR
雖然拒絕了Lady Gaga的邀請，但是她經常出入時裝周頭排與各大時尚雜誌專欄封面，與各大主編、設計師親密交談。這不，時裝周期間她好像還拉了唯品會的合作：
✦ Pandemonia x 唯品會
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Noonoouri
Noonoouri由藝術創意人Joerg Zuber創造，她也是一個虛擬的時尚博主，她給自己的人設就是「Cute+Curious+Couture」（可愛+好奇心+時裝質感）。她的日常就是穿著Alexandre Vauthier的高級定制和傳奇編輯Carine Roitfeld坐在高級酒店喝喝下午茶：
✦ noonoouri xCarine Roitfeld x Madame Figaro
作為DIOR的特邀嘉賓出席大秀，順便接管它的社交媒體帳號，點讚數都是6萬起。代言的DIOR的2018春夏彩妝官方播放量都快破百萬……
✦ Noonoouri x DIOR
或者和Kim Karadarshian一起為她的KKW美妝線造勢……
✦ Noonoouri x KKW BEAUTY
和Kendall Jenner為VERSACE走走秀、拍拍照：
✦ Noonoouri x VERSACE
她不僅攏獲了各大品牌的青睞，2018年她還被德國周末畫報《Welt》提名為「年度偶像——社交選手」。此前因為在世界第一大樓杜拜塔拍大片，還獲得某本時尚雜誌的「最佳穿搭」獎項（上次上榜的是蕾哈娜：）
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Miquela Sousa
19歲的巴西籍西班牙裔模特Miquela Sousa（Lil Miquela）在Instagram擁有100萬+的粉絲。作為一個時尚博主，她分享的照片也是各種品牌集體上身，例如Supreme，CHANEL，Vetements，Proenza Schouler等。
她在社交軟件上的日常照片就和真人的生活一樣，除了光滑的皮膚和對稱的五官，完美得都像是假的。與之前所有的虛擬人物不同，她堅稱自己是個真實存在的人！沒錯，就是堅稱！她還接受過YouTube博主的採訪。
就連與友人的合影都非常真實！當然，其餘的兩位都是真人：
還在2018/2019秋冬時裝周期間接管了PRADA的社交帳號，各種發story為大秀宣傳助陣，但是在現場並沒有人見過她。這引起了大眾的疑問，但她仍堅持自己是個真實存在的人！
✦ Miquela Sousax PRADA
既然她堅稱自己是真人，又怎麼被大家知道她是虛擬的呢？說來也很有趣，另一位虛擬人Bermuda看她太過於紅，又不肯承認自己的就是假人，於是黑了她的Instagram帳號。（假人的戲真的好多哦～）
經歷這次口水戰之後，Miquela Sousa的身份才真相大白，也因此名氣變得更大了。在美國時尚季刊《V Magazine》中她分別和CHANEL、Burberry合作了廣告大片！
✦ Miquela Sousax《V Magazine》
最近她還多了一個新身份——歌手。她在Spotify上推出了自己的個人單曲《Not Mine》，並且秒登榜單第8位。真是個努力又全項發展的網紅啊…
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Shudu Gram
在第一次看到這位黑人女孩的照片時，我並不知道她是一位假人。比如這張她為Fenty Beauty所拍攝的廣告片：
✦ Shudu Gram x Fenty Beauty
性感的臉部五官、修長的四肢，簡直就是無可挑剔的陌生超模。在1分鐘之內我找到了她的所有信息，恍然大悟她是個虛擬人物。如果前幾位你看到的都是時尚Icon，那她就是首位數位超模！
上文提到的人物之一Noonoouri和她不僅互關，還經常互讚。眼看這個次元壁就要破了啊喂！
這個叫做Shudu的黑人女孩，由倫敦攝影師Cameron James Wilson用Cgi技術創造。除Fenty Beauty外，她還為法國奢侈品品牌Balmain拍攝了廣告，廣告上的三位，都是假人……
✦ Shudu Gram x Balmain
這被品牌稱之為它的「虛擬軍隊」，黑皮膚的shudu、白皮膚的Margot、黃皮膚的Zhi組成了這次的廣告片。每次看到這張圖我總是不能相信這一切都是假的……
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思考題
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為什麼品牌會選擇虛擬網紅而不是真人？
對於這個問題，我之前在微博上看到某粉絲的一番言論：
「你不需要提防著她弄出緋聞八卦、出軌吸毒、
醉酒裸奔、逃稅、整容等麻煩事，
初音（至少目前在官方上）是個讓人放心的好孩子。」
✦ 《黑鏡》劇照
對於品牌而言，虛擬人物不會犯錯，他們的個性受到創造者的設計和定位，所以使用虛擬人物作為品牌代言人可以規避許多商業風險。
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未來AI會發展成什麼樣？
說到人工智能（Artificial Intelligence），在高速發展的現今，人類最開始創造了機器人，後來直接把有形的物體變得更無形、更虛擬，就導致了虛擬人的出現。盡管它們一切都是按照人類規劃好的程序所創造出來的，但我們還是眼看著Google的DeepMind跟人類下圍棋並擊敗了世界第一圍棋高手；也見證了IBM的Watson在辯論賽中擊敗人類；甚至汽車也在不斷推出無人駕駛功能。
✦ 《超驗駭客》劇照
人工智能不斷推出新模式，取代人類的職位、學習人類的能力，使它更「擬人化」。並且現在的人工智能還在進行機器學習，通過高級算法講多層神經網路暴露在數據之下，使AI系統自我訓練出任務執行能力。它們慢慢具備了人類所具備的一切，甚至更優於人類……
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虛擬人會完全取代真人嗎？
對這個問題，看過《奇葩說》的朋友們記不記得這樣一個辯題：《愛上人工智能算不算愛情？》，無數人被正方薑思達的一番言論打動。「人對AI可以有同理心，可以有恨，有一切情感，愛情不應該是例外。」
在電影《她》中，主角西奧多在結束了一段令他心碎的愛情長跑之後，他愛上了電腦操作系統里的女聲。在倫理層面，人工智能完全替代了一個真人的角色，感情是真，人是假。
✦ 《她》劇照
在道理層面，曾經一紙新聞讓我們嘩然：2018年，一位美國市民騎車橫穿馬路被撞到後，當場死亡，肇事車輛是一輛自動駕駛的汽車。警方在追究責任的時候有些迷茫，到底是追究AI技術設計師呢？還是司機？又或是造汽車的公司？這個新聞引起了很多人討論，大家對AI涉及到倫理道德上的恐慌已經超出了它所帶來的正面影響的關注。
這些虛擬人、物的出現就像一部現實的科幻電影，真人世界是否做好了準備迎接這些人工智能呢？未來世界，可能會存在「你死我活」的真、假人爭鬥的場景，機器和程序在將來會取代較為簡單的工作。但目前對於需要創意和想像力的工種，它們還不具備這樣的能力。但是人類必須找到虛擬產物的「弱點」，才能不被代替。它們需要學習，人類也是。
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✦ 《人工智能》劇照
如果你覺得以上的言論太過於悲觀的話，我們也可以換角度稍微樂觀一點！對品牌而言，這些虛假人物完美的形象也並不是無懈可擊。他們始終是假的，是人為設定的，他們本身就缺乏真實性，這給消費者們轉達的信息也會摻著假象。
雖然這世界有假人、假事，但是我仍舊相信有一些事只能由真實的人所完成。再者，人工智能時代的到來是不是也意味著我們人類也將有更多的時間與社會解綁，有更多的時間追逐內心，以及擁有更多與自己獨處的時間呢？
歡迎開啟腦洞，一起後台討論一下吧！
* 圖片來源於網路
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