換 LOGO 能拯救 ZARA 嗎？

編輯丨姚澤斌

校對丨BranD編輯部

經常遇到這樣的情況，好不容易擠到時間去一趟 ZARA，早些天看上的新款式，它們已經變成了舊款，正因為款式訊息萬變「快時尚」的概念也由此應運而生。

ZARA 把一件衣服走向市場的時間控制在15天，從設計到生產到運輸到上架僅需15天，設計豐富多元但產量少，饑餓行銷的手法更吸引消費者的持續關注與回購。

2019，快時尚品牌怎麼了？

也不知道怎麼回事，2018年 Burberry、Celine 等眾多大品牌紛紛更換新標誌，不少時尚品牌將歷經百年經典標誌換成了極簡版本，這才剛到2019年，兩大快時尚品牌 ZARA 和 H&M 就開始了它們的新操作了：

①

ZARA

早在 2018 年春夏廣告上這款LOGO就已出現，但當時沒什麼人注意這件事。直到 2019 春季廣告上線，到如今 ZARA 把新的 LOGO 更換到各網站主頁，意味著這次改變將是永久性的。

這是 ZARA 第二次更改 LOGO，1975 年的第一款標識一直使用到了 2010 年，之後更換了一個新的更為扁平、分散的標誌，也是我們如今最熟悉的一個 LOGO，持續在世界各地 ZARA 門店的海報里出現。

全新的 LOGO 把原本比較硬朗的字體風格改成更加優雅的流線感設計，並加強了筆畫的粗細對比。另外兩點變動倒符合如今的大趨勢：字母更細長，同時縮減了間距，4 個字母完全連接在了一起，整個視覺效果看起來更加緊湊。

其中使用的字體是時尚行業最受歡迎的字體之一，「 Didot 字體 」。《VOGUE》、《Harper’s BAZAAR》、《ELLE》這些時尚雜誌以及曾經的 Burberry、曾經的 CALVIN KLEIN 都是使用過這一款字體。

②

H&M

瑞典服裝品牌 H&M 是全球第二大服裝零售商，在全球61個國家擁有3000多家門店。其品牌素材涵蓋了從廣告、目錄到包裝、電影及標牌的所有內容。

盡管 H＆M 已經在使用一款定制的名為 HM Ampersand 的無襯線字體，但他們仍然希望再開發一種更全面的字體，以便可以在世界各地的各種環境中使用。便再次委托 Monotype 為其設計一款可以與現有的 HM Ampersand 形成鮮明對比的、並成為其補充的襯線字體。

這第二款字體需要在 H&M 所有的宣傳中表達出權威性和時尚感，第二款字體名為「 HM Amperserif 」該設計遵循 HM Ampersand 的結構，但為 H&M 的排印引入了更大的靈活性。

該品牌需要在保持其特性的同時，呈現出一種清晰的全球化視覺語言，並在不影響設計質量的前提下迎合廣大受眾。

新字體延續了高對比度襯線字體的悠久傳統，高對比度襯線體在20世紀50年代被《VOGUE》和《ELLE》等雜誌突出使用後，在時尚界迅速流行起來。

這樣的改變到底是為了什麼？

各種品牌所做出的各種改變，很大的一部分原因是遭受到市場的嚴重衝擊，嘗試改變自身的形象來迎合大眾。

從2017年開始，整個快時尚行業都被陰霾籠罩，首先是可以與 LV 抗衡的 ZARA 母公司 Inditex，這一年股價持續大跌。外界猜測，因為ZARA 的頻繁打折、促銷，公司的毛利潤面臨「巨大壓力」。

同病相憐的當然還有 H&M，H&M 經歷了銷售數據和股價的低谷，從2018年的第一季度財報顯示，這個下滑還在持續，而 H&M 的股價也屢創新低。

除了日益下滑的業績與屢創新低的股價，H&M 也陷入了關店潮流。官方曾宣布，2018年會放緩開店速度，預計增加390家線下門店，並將在今年關店170間。

不僅如此，其他的快時尚品牌也陸續遭遇寒冬，例如：

GAP 退出澳大利亞市場，關閉第五大道核心旗艦店；New Look 業績不佳，頻繁關店，退出中國市場；Topshop 虧損，與中國合夥人解散，退出中國市場。

越來越多人開始專注購物狂歡的代價，以 H&M、ZARA為代表的快時尚品牌的常勝局面正在開始被改寫，快時尚的優勢在於便宜、快速以及低價，而在這個需求龐大的產業背後，卻有著很大的一片黑暗面。

換LOGO、換字體能拯救快時尚嗎？

隨著互聯網的普及，快時尚的黑暗面逐漸被揭開。人們開始意識到，向來以光鮮著稱的時尚產業實際上隱藏了大量的漏洞。

不僅有人們熟知的環境污染、勞工權益問題，還有秘密供應鏈、女性權益等更多問題。快時尚行業的詬病已經延伸出一系列的社會問題，並且不容易挽回。

①

市場飽和

目前快時尚市場已經處於一種飽和的狀態，並且因為競爭激烈，某些品牌不斷的在縮小自己的規模。

數據表明，由於受到來自各方面的衝擊，比如小眾設計師品牌的上位等，開始快速分擔快時尚市場份額。

②

環境危害

對於快時尚來說，詬病最多的應該是其對於環境造成的一個危害，快時尚行業對於世界的危害，包括成衣原料的種植與基因改造。

因為價格便宜而買回去不穿的衣服數量不在話下，這是一種變相的浪費，而現代人環保意識增強，也使得快時尚在一定程度上不討好。

③

消費升級

如果說消費升級是一場革命，那麼快時尚就是被革命的對象。隨著消費升級，越來越多的消費者對服裝的要求已不僅僅停留在性價比層面。

更多的追求個性化和美觀，綜合考慮下，就會有一部分消費者放棄快時尚品牌，轉而選擇其他品牌。

BranD No.42：「Nice to Meet Art 」

正式上市

注意：因快遞春節時期停止工作需等到年後發貨，時間大概在2月12號左右。

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