國內雜誌的「假封面」什麼時候才能真實一點？

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談起時尚雜誌，必然會聯想到紙媒的現下發展狀況及其趨勢。九月，是全球各大雜誌爭相奪金的「金九月」，而早在這之前，《Vogue》《Harper’s Bazaar》《Numero》等都已在如火如荼地準備著自家能夠在業界獨樹一幟的雜誌封面，還未到「金九月」就相繼釋出。雖然相比往年，今年的封面確實讓人甚覺缺乏新意與創意，不過這一努力模樣也著實令人感動。畢竟現在不如從前，紙媒越發呈現下滑趨勢，昂貴的訂閱價格以及手機等電子設備的普及，使得紙媒地位一落千丈。

Vogue US

Vogue UK

Vogue Paris

Vogue Poland

拉丁美洲最大的傳媒集團Group Abril由於連年虧損，在今年8月7日宣布對業務出版社進行重組，其中包括《ELLE》《Cosmopolitian》等十本雜誌停刊。消息一出，業內嘩然，但這又在意料之中。特別是巴西版《ELLE》，作為在拉丁美洲「撐起半邊天」的翹楚，停刊無疑是極其令人惋惜的。從封面到刊物選題拍攝排版等，都一度成為各大雜誌模仿的對象，如今卻落入如此境地。

巴西版《ELLE》往期封面賞

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雜誌封面一直是業內以及「行外人」最關注的，它就像一件衣服，上乘的質感、色彩的融合、圖案線條的銜接，這些都是決定這件衣服是否能夠標上高昂價格、穿上的人能否受到熱烈讚揚的關鍵部分。

DANSK AW 2018 Cover

AnOther AW 2018 Cover

不止巴西版《ELLE》封面賞心悅目，葡萄牙版《Vogue》封面也是每封叫好，創意與藝術相結合，設計排版也頗為講究，字體的大小、位置，不僅沒有破壞封面照的意境，還起到了錦上添花的作用。

葡萄牙版《Vogue》封面賞

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最近，周迅登上國內《時尚芭莎》十一月下期刊，在網路上釋出封面後，引來了不少吐槽。過度的曝光和修飾，使得周公子失去了往日的靈氣，取而代之的，是空洞的眼神和木訥的姿態。不僅雙眉寡淡沒有輪廓，雙眼皮消失不見，尖下巴也被修成了方正的下頜。千人千眼，大家甚至從這張封面照上看到了他人的影子：杜鵑、周韻、陳沖、鄔君梅…不禁要為國內雜誌的創意與拍攝水準打個問號。

周迅 X 《時尚芭莎》封面

隨後內頁發布，大家紛紛表示任選一張放在封面都會令人驚艷，也非常具有芭莎味道。據芭莎官方稱，封面照是周迅本人所選，理由為這束光是來源於大自然陽光的饋贈。但根據某博主透露，這原本是夕陽暮色之光，為了和內頁統一，將夕陽光修成了白光。暫不說周迅，且說說現在國內雜誌的拍攝吧，內容數十年如一日的空洞，模仿痕跡也是頗為嚴重。雜誌若是不將夕陽光修成白光，周迅遙望遠方的眼神，端莊的姿態，以及光芒投射在背後牆面上有趣的人影，吐露的都是風韻，很有《如懿傳》的味道。然而現在卻像極了夜市櫥窗里掛著「大甩賣」吊牌的塑膠假模。

周迅 X 《時尚芭莎》內頁

這是《時尚芭莎》的第一次車禍現場嗎？絕不是。前段時間，演員金巧巧也為芭莎拍攝了一組「海寧皮革城重振雄風」的刊物大片。五彩繽紛的色彩，下手過重而僵硬的「醫美臉」，老氣橫秋的翹腳，「嘿，下班一起去唱卡拉OK嗎？」讓人不禁想起淘寶上那些專業拍攝中老年服裝的模特，這組照片列印下來甚至可以整訂成一本七十年代的掛本台歷。文案也是費勁心思地誇讚這位集土豪土味於一身的巧巧女神，「猶若天上降落的仙女」、「仿若邂逅秋冬微醺的異國情調」、「別有不懼人間煙火氣的仙女兒風味」…

金巧巧 X 《時尚芭莎》

中國時尚起步發家時間晚，再加上如今紙媒處於「寒冬期」，可這些並不能成為國內雜誌拍攝敷衍了事的借口。一本雜誌成功的原因，不僅僅需要極具新意的選題策劃，還要學會如何能夠充分地、最大限度地利用明星流量和話題進行消費，內容固然重要，但封面的拍攝就可以忽略不計、應付了事嗎？畢竟封面才是真正的「門面擔當」，接地氣一點說，大家談戀愛，顏值才是認識的第一步啊，長得不好看，大多數人應該都沒有進一步了解的欲望吧。

而同樣是利用明星流量，為什麼國內雜誌總是容易走偏？其實，《W》雜誌就是一個很好的對比例子。

《W》雜誌在早期喜歡用超模作為封面拍攝的主要人選，可自從2010年康泰納士挖來了《T》雜誌的創刊主編Stefano Tonchi之後，Tonchi換掉之前的超模，改用現下當紅的演員明星作為新的操作方式，《W》雜誌便開始了收入、銷量不斷上升的「門面擔當」之路，特別是後期各大雜誌都在面臨減產、停刊的境地下，《W》卻依然保持旺盛勢頭。

《W》封面賞

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Tonchi上任初期，就大膽啟用了Kim Kardashian全裸出鏡《W》封面，一時引起軒然大波。不得不承認，Kim自身的話題屬性以及全裸的爭議尺度，著實是令《W》家喻戶曉了一次。

Kim Kardashian x W Magazine

全裸出鏡作為封面的雜誌不在少數。老模Maye Musk在2011年以63歲高齡全裸登上《New York》封面，主題為探討高齡女性是否擁有生育權利。意版《Vanity Fair》2004年7月刊，義大利女星Monica Bellucci也是全裸出鏡。還有美版《W》CindyCrawford也是大肚全裸…其實國內也拍攝過這樣的「大肚」照，姚晨挺著孕肚登上2013年的《時尚芭莎》封面，只不過是穿著衣裙的。其實倒不是說一定要全裸才能有話題，而是國內雜誌一直都處於「束縛」狀態，放不開手腳，以至於大家第一眼看到姚晨這張孕肚照時並沒有像另外幾位那麼驚艷。

New York Magazine

Vanity Fair Italia

《時尚芭莎》

W Magazine US

明星流量一直都是雜誌能否脫銷的一大重要因素。擁抱粉絲、利用粉絲消費無傷大雅，畢竟也是行銷的一種手段，再者大家都是追星之人。不過別把看客當猴耍，國內時尚雜誌在啟用明星拍攝封面時，不用心、不認真的態度實在令人大失所望，表面上四處維護偶像維護雜誌，實則內心「我甲方花錢就是為了看這個？」而且一味地迎合大眾，這已經喪失了作為一本時尚雜誌的初衷，引導變成了討好。不同年齡段不同性別的明星紛紛被雜誌邀請拍攝封面，擺弄著看似「高級」實則模仿國外、扭曲而不知所雲的肢體，還有那皮笑肉不笑的招牌式笑容，乏味又無趣。

對於國內雜誌的封面拍攝，洪晃早在2009年就大肆調侃了一番。邀請楊二車娜姆模仿當時國內一線時尚雜誌封面明星，並為此拍攝了一組「山寨」大片。而且三本一線時尚刊物都被巧妙地改了名，更具諷刺意味。雖然這一波惡搞肯定逃脫不了與雜誌、明星結怨，但歸根結底卻是道出了國內雜誌封面拍攝的模仿山寨現象。

但國內真的沒有能拿得出手的嗎？答案當然是否定的，也肯定不是把如上所說的封面拿來以偏概全。尹超、陳漫（早期拍攝不錯），還有最近表現出色的張家誠，甚至於上文中提到的為周迅拍攝芭莎封面的攝影師於聰，都是好的攝影師。很多時候，一張雜誌封面的好壞，創意也占有極大比重，一味模仿、照搬國外，只會讓封面「假」、「大」、「空」，缺乏國內雜誌應有的特點。可喜的是看到越來越多優秀的作品，但「災難現場」的問題仍然嚴重。