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韓流已經席卷全球各地多年，不論在流行音樂 、影視，或是今天要說的美妝，韓國總是都是處於主管者的地位，因而出現 K pop、K drama 和 K beauty 等這些專有名詞來代表席卷各地的韓風影響。
而在美妝這一塊韓國一直許多女生的領頭羊，推出的品牌、博客、明星的妝容等等都是女生爭相購買與仿效的對象，在美妝產業盛行的南韓，現在甚至還出現了兒童美容店？
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韓國「兒童美容」的盛行
韓國美妝除了在大人市場有著亮眼的成績，現在甚至將消費族群擴展到兒童身上，推出各式各樣專屬小朋友的美容店，而這家韓國美妝品牌 ShuShu＆Sassy 最初是推出小朋友的化妝品，直到現在進而開設兒童美容店。
這間粉紅色的 ShuShu＆Sassy 美容店位於首爾市中心，外觀與內部設計以繽紛的粉紅色裝潢吸引小朋友，店內擺放著迷你的桌椅，小朋友換上拖鞋與浴衣來到里面進行敷臉、水療、足浴、護膚與彩妝等一系列美容療程，唇膏、面膜、粉撲、化妝台、美甲等應有盡有，來到了迷你版的美容中心。
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7 歲女孩：「上學前要先化妝」
K beauty 的盛行沒想到在大人市場，甚至延燒到兒童界，而且這幾年在韓國有越來越普及的趨勢，兒童美容院里面的客群年齡層大多為 3-7 歲。
除了美妝品牌外，更有許多餐廳與咖啡廳加入這個「兒童美容」的行列，引進美容中心，吸引更多的父母與小朋友客群。
網路上也推出教學齡前兒童化妝的頻道，更有 7 歲的小女孩表示因為化妝讓自己看起來更漂亮。
所以「化妝」這一個步驟已經成為每天出門上學前必要的程序，讓許多人開始正視這個美容年齡層下修的現象。害怕過度愛美、對素顏沒自信恐會深深影響孩童的發育與價值觀。
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擔憂將大大影響兒童價值觀與健康
在這個進步快速的社會，從小時候媽媽買的塑膠化妝品和扮家家酒，至今已經變成為小朋友可以直接進到專屬的美容院，體驗真正的彩妝過程。
盡管各大品牌表示這些使用的美妝產品與療程皆是無毒、天然的成分，但這樣的趨勢還是引起外界不滿與擔憂，認為這些作法是各大品牌對於美妝市場的飽和發展所想出的因應辦法，將消費市場拓展至還未開發的兒童族群。
但這並不是樂觀的現象，讓許多家長開始擔憂這個將會大大影響兒童的價值觀及健康，給下一代帶來未知的影響。
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