紅遍北美匹敵「加拿大鵝」 這款羽絨服來自中國

網友紛紛在社交媒體上曬圖。圖片來源：《紐約雜誌》

最近，一款最高售價139.99美元（約合人民幣940元）的女式羽絨服突然刷爆各大媒體頭條。據悉，這款被稱為「亞馬遜外套」的羽絨服，已成為電商巨頭亞馬遜頭號暢銷商品，連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。

據報導，在紐約街頭，幾乎走到哪里都能看見這件羽絨服的身影。這個冬天，「亞馬遜外套」幾乎占領了美國所有女性的衣櫥。

讓人意外的是，這款Orolay品牌的羽絨服產自中國。那麼，這個在中國默默無聞的Orolay，如何紅遍美國、席卷社交媒體的呢？

「亞馬遜外套」爆紅：時尚總監忍不住買同款

在亞馬遜上，這款外套排名「外套、夾克和馬甲」類銷量第一，在所有「服裝、鞋靴和珠寶飾品」中排名第14，平均評分為4.2星，有超過6550條評論，超過80%的買家給了四星或五星評價。

據路透社2月24日報導，這件「亞馬遜外套」採用的是產自河北和安徽的鴨絨，售價在80-139美元之間。相比之下，「加拿大鵝」牌羽絨服在美國的起售價約為575美元。

「防水、防風，很實用，外形很潮，便宜」網友對其讚不絕口。在時尚雜誌中，人們用「時髦、引領潮流」來評價它。網友格雷琴說：「我在一次散步的時候曾連續看到20個女性穿著這款外套。它似乎是這個冬天最流行的外套，在紐約、費城、底特律和加拿大的富人社區都很受歡迎。」

在被稱為「富人區」的紐約上東區，一位消費者甚至把Orolay羽絨服類與當年剛剛面世的Moncler，或者是誕生於上個世紀90年代的The North Face黑色羽絨服相比。

著名高端百貨Neiman Marcus的時尚總監Ana Maria Pimentel也沒有錯過它。Pimentel說，在看到媽媽的一位朋友穿著Orolay羽絨服後也忍不住買了同款。兩周後她穿出門聚會發現，自己至少與三個人撞衫了，「感覺它幾乎無處不在」。

圖片來源：「亞馬遜外套」的Instagram帳號截圖

如今，「亞馬遜外套」已成為了一個時尚流行元素，它甚至擁有了自己的Instagram帳號。

爆紅背後：既時尚又便宜

去年3月，美國《紐約》雜誌發布了一篇名為《不太可能的故事：這件在亞馬遜上賣140美元的羽絨服拿下了上東區》的報導。

Orolay創始人邱佳偉在最近接受《都市快報》採訪時表示，這篇報導發布兩三天後，店里的銷售量明顯上升。而由於去年下半年寒潮席卷美國，Orolay徹底「賣爆了」。「現在我們的產品往往是剛入倉，還沒上架，在預售階段就已經賣光了。」他說道。

那麼，這篇報導又是從何而來呢？

據美國媒體VOX報導，去年3月，《紐約》雜誌產品推薦網站的副主編凱蒂·施耐德接到了一項任務。她的同事艾米·拉羅卡注意到，上東區的一群非常酷、非常時髦的女性都擁有一件不知名的橄欖綠羽絨服外套。拉羅卡發現，這件外套價格非常便宜，所有人都是在亞馬遜上買的。

網友貼圖：「告別GUCCI,擁抱亞馬遜外套」。圖片來源：社交網站

這一現象引起了兩人的關注。經調查，兩人發現，傳說中的「亞馬遜外套」之所以風靡上東區，是通過口口相傳的方式，在上東區的創意總監、造型師、富人們中傳播開來的。

與此同時，Orolay的爆紅，在一定程度上也歸功於「亞馬遜外套」在社交媒體「病毒式傳播」。一名網友馬歇爾表示，一些網紅、名人在社交網站上曬出自己穿歐絨萊羽絨服的照片，激發很多消費者的購買欲。況且這款外套不像加拿大鵝那麼貴。

就這樣，既時尚又便宜「亞馬遜外套」成功在紐約掀起了一股時尚風氣。到了2019年冬天，「‘亞馬遜外套’為什麼你能火」已經成為了美國各大網站和電視台討論的話題。

創始人：外套被認為是「加拿大鵝」潛在對手

爆紅的「亞馬遜外套」，也讓其背後的中國生產商Orolay受到關注。據公開資料顯示，Orolay成立於2006年，主要面向北美和西歐市場的消費者，母公司為嘉興市子馳貿易有限公司。

創始人邱佳偉此前接受路透社採訪時表示，2012年自己辭職專心創業，那時的他從未想過Orolay羽絨服會大受歡迎，甚至被認為是高端品牌「加拿大鵝」的潛在競爭對手。

圖片來源：「亞馬遜外套」在亞馬遜平台上的網頁

「今年1月，我們賺的錢比2017年全年都多。」32歲的邱佳偉透露。據他可能，公司上個月的銷售額為500萬美元，今年則有望達到3000-4000萬美元。在美國市場的銷售額占據了公司總收入的70%，並且幾乎都是通過亞馬遜平台完成的。

就連邱佳偉本人對此也感到萬分驚訝。「去年我去紐約度了兩次假，看到街上的行人穿著我們的夾克，我特別激動。」他說：「我很想問問他們是否喜歡它，但可惜我不太會講英語。」

紅星新聞記者26日聯繫到Orolay創始人邱佳琪，但對方表示不再接受媒體採訪。

延伸：這些中國品牌悄然「出海」

「亞馬遜外套」成為紐約富人區的風尚，意味著一大批中國跨境電商，已成為亞馬遜上一股重要的力量。

據《每日經濟新聞》報導，去年12月初，亞馬遜將「第四屆年度亞馬遜全球開店賣家峰會」放在了浙江寧波，有超過一萬名中國賣家參會。根據電子商務智庫公司Marketplace Pulse統計，亞馬遜平台上有三分之一的賣家來自中國。過去兩年中，在亞馬遜上獲得成功的中國賣家數量翻了一倍。在亞馬遜平台上的頂級賣家中，41%來自中國。

而像Orolay這樣在國內默默無名，卻火爆國外的國貨並不在少數。

比如霸占非洲市場，將三星、蘋果巨頭甩在了身後的Tecno手機。在尼日舊都拉各斯、肯亞首都內羅畢、埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴等地，繁忙的街市上到處都是Tecno的亮藍色招牌。

紅星新聞此前曾報導過，Tecno手機是深圳傳音控股的旗下品牌，還曾登上了社交媒體 2018「中國出海品牌50強」榜單。僅就智慧型手機而言，傳音銷量占了整個非洲智慧型手機銷量的三分之一。

除了Tecno外，說到成功「出海」的國貨，不得不提的就是飛躍小白鞋。

時尚雜誌《ELLE》法國版曾經稱：「飛躍能夠挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。」誕生於上世紀50年代的飛躍小白鞋，可以說是中國一代人的記憶。隨著市場經濟和全球化的浪潮席卷而來，飛躍曾經的市場地位受到了不小的衝擊。在耐克、阿迪、匡威等國際大牌的衝擊下，飛躍漸漸被人所遺忘。

然而，時隔數十年後，飛躍近些年卻在國外悄然走紅。Instagram上的網紅必備鞋，層出不窮的品牌「聯名款」。如今的飛躍，早已進入了巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quaiterback，在法國擁有了超過160家零售代理商。而在全球範圍內，飛躍也成為越來越多時尚界人士、娛樂圈名人的鞋櫃中的裝備。

紅星新聞記者丨 徐緩 綜合報導

編輯丨張尋

對於此事，你怎麼看？

本文為紅星新聞（微信號：cdsbnc）原創