Uniqlo、Nike 這些超人氣旗艦店,竟都出自這個日本人之手!創意讓人驚爆眼球

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有時候,比起一些憑空的說辭,真憑實據往往更能說服到人,那麼今天這篇文章的開頭,請允許象君把「 噱頭」 先拋出來:

1996 年比利時 INTERIEVR96 DESIGN FOR EUROPE 榮譽獎;

2007 年荷蘭 The Great Indoors Award 年度最佳室內設計事務所獎;

2009 年被美國評為美國 Fast Company 評選為 The 100 Most Creative People In Business 全球百大創意人物第 54 名。

恩 ?這些獎項沒看懂 ?沒關係,讓我們來看一看他的作品。他的作品你一定見過,並且很熟悉。

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▲上海uniqlo全球旗艦店

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▲倫敦uniqlo

你不一定知道他的名字,但你一定見過他的作品,他就是日本空間設計大師 —— 片山正通。
(延伸閱讀:這些東京最潮的店鋪,一看就寫了他的名字!

片山正通

1966 年,片山正通出生於日本九州岡山。雖然父親經營著軟裝傢俱生意的,但年少時候的片山卻從沒想過從事設計相關行業,而是夢想成為棒球甲子園的職業球員,或者做一個搖滾音樂人。

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▲片山正通

學校畢業後,片山先做了一名自由工作者。但慢慢的父親對於工作的巨大熱誠也感染了片山正通,片山才打定了主意向著設計方向發展。

到 1992 年,26 歲的片山與日本傢俱設計師黑川勉 Tsutomu Kurokawa 開設了工作室 H.Design Associates,做傢俱設計。

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▲H.Design Associates 設計的傢俱

然而片山剛走上的設計道路,卻並不是那麼順暢。1992 年正值日本的金融泡沫,片山的H.Design Associates 也瀕臨著破產。

也正是這個時期,片山悟出了「設計不只是膚淺的視覺表象,而是在於客戶能夠感覺什麼、感受什麼」 的深刻道理。
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▲H.Design Associates 設計的傢俱

當然,單憑一句話可不能成就片山正通的大師地位,真正讓一個小工作室在設計圈內聲名鵲起的,還要說到片山正通的伯樂。

1998 年,片山正通遇見了他的貴人, NIGO® 桑 —— 日本潮人代表、Bathing Ape 的創辦人、uniqlo UT 創意總監。

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那時 NIGO 的潮流店鋪NOWHERE 正要開新店,他在諸多備選的國際知名的設計師中一眼選中片山。

而片山也不負所望,開創性的將 NOWHERE 設計成了一個類似 「密室」 的封閉型的展示空間,還大膽地運用了店鋪中間區域內的樓梯做文章。

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這樣不按常理出牌的創新式空間運用,直接征服了 NIGO® ,甚至奠定了兩位潮流教父的聯手之旅。以後NIGO®但凡開新店都全權交給片山設計,兩人共合作過60多次。

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▲片山為NIGO®設計的店鋪

正式開始空間設計的片山,1999年關閉了他的 H.Design Associates 工作室,隔年 (2000 年),便開設了空間設計公司 Wonderwall 。

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▲WONDERWALL 正門

Wonderwall 對片山來說,是一個全新的起點。Wonderwall 開張,片山名氣越來越大,頂尖大牌的設計邀約也接踵而至,他也一步步走向日本頂尖設計大師的殿堂。

對於整個世界來說 Wonderwall 同樣具備非凡的價值。在過去的 18 年中,Wonderwall 改變了全世界的零售店空間概念 ,讓每個人都能享受更加純粹的購物樂趣。
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▲WONDERWALL 官網

一直在聊片山的經歷,誇片山的成就,想必大家都覺得無趣了。畢竟一位設計大師可不是靠嘴炮成就的,作品才是校驗的真理。那麼接下來就讓我們一起走近片山正通的作品,象君分了幾點和大家一起分析片山的空間魔法。

引人入勝的空間策略

片山正通對空間的設計彷佛是在設計一艘宇宙飛船,沒有多餘華麗的修飾,每一個小零件都具有其存在意義,如同諸葛亮布下空城計,表面看似輕鬆瀟灑,可每一步棋卻都經過深思熟慮,都是有所圖謀的策略。

Wonderwall 東京辦公室

說到空間應用,首當其沖我們先來看一下片山親自設計的 Wonderwall 東京辦公室。

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建築立面沒有任何特殊的裝飾造型,卻以誇張的比例劃分門窗,巨型的大門高達 9 米,還未進門便給人強烈的視覺衝擊。

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巨門後是一條深不見底的狹長走廊,單這條走廊便足足占了1/10 的建築面積。這種建築手法類似於安藤忠雄的水之教堂,以迂回的動線,創造出一種豁然開朗的震撼感。

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紐約第五大道的uniqlo旗艦店

片山別出心裁的空間設計還體現在很多他的作品上,最典型的莫過於紐約第五大道的優衣庫旗艦店的設計。

這里的扶手電梯有 2 層樓高,擺在一樓大廳正中央,占了店內最黃金的位置。
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▲UNIQLO 紐約

卻讓每個進店的顧客都能像逛展覽館一樣興奮,這種注重體驗感的設計正符合優衣庫的品牌理念。在全世界每一間旗艦店內都有不同的表現方式。

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▲UNIQLO 上海 / 舊金山

首爾旅行圖書館

片山對於空間的創新有很多,前面介紹了兩種,而位於首爾的「旅行圖書館」則是另一種。

「旅行圖書館」的設計中,片山用未經刻意規劃的不規則形狀把原本規整平淡的空間切碎。木頭書架自然而然地延伸和屋頂結合,像自然生長一樣,為整個空間增添了無窮趣味。
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另外整個空間正中央,片山還刻意安插了一座不規則、彷佛隨機捏成的曲折樓梯,表面上毫無章法可言,實際上卻是在打破傳統形狀的界線,製造具有戲劇張力的視覺焦點。

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讓產品自己說故事

片山正通不僅善於拿捏空間的屬性,更善於擅於對商業產品的表現。片山做設計總是先深入了解客戶的企業品牌,然後才根據產品特性加以美學創造為空間做設計。所以他總是可以毫不費力地讓產品自己說故事。

Nike 原宿旗艦店

如果你喜歡鞋,那麼片山正通打造的這個 Nike 旗艦店絕對不容錯過!900多平米的空間,被片山正通打造的像一場 Nike 鞋的藝術展,吸引著每一個朝聖者前來打卡。

未進門便被櫥窗吸引了目光,密密麻麻的都是鞋。片山利用 NIKE 產品多元化的特性做的密集式櫥窗陳列,像一面展示牆讓每個路過的人都忍不住駐足。

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進入店鋪內,制兩面作運動鞋的模具和鞋底紋路做成的裝飾牆,帶來強烈的視覺衝擊力又會一眼吸引顧客的注意力。

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再往二樓走,又是一場視覺盛宴,天花板懸掛著的將近500雙運動鞋,一水兒的白色垂落下來,像水晶吊燈般的裝置藝術。

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Nike 30周年展

片山與耐克的合作,還有耐克的30周年紀念展覽。這次片山直接在東京國家博物館為耐克打造了一個「鞋景花園」。

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他和造型師 Asami Nemoto 合作,用白色運動鞋結合日本傳統造景藝術讓運動鞋旋轉和漂浮,塑造出一片運動鞋花園,完美的展示著Nike的產品與文化。

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東京 LEXUS 全球旗艦店

位於東京的 LEXUS 旗艦店,又是一次片山用產品詮釋空間的完美示例。

整個設計就是一次 Lexus 汽車文化的展示。片山把各種雷克薩斯的元素和精巧的工藝技術,融入到了這個店鋪的設計里。
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甚至還效仿動態雕塑之父尚‧丁格利(Jean Tinguely)的展陳方式,把汽車拆解成一個個機械零件,全部漆成白色,製作了一個簡單卻鮮明的展示牆,讓產品的歷史與價值不言而喻。

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讓產品動起來

在設計的創新上,片山從來不缺新奇的想法。早在 2001 年時,片山為 Foot Soldier 設計的分店。就大膽的製作了一套展示產品的動態裝置,讓產品象回轉壽司一樣動了起來。

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這樣創新的設計,為空間創造了獨一無二的焦點與趣味性。後來片山還多次將這種動態裝置用到了老搭檔 NIGO 開設的 BAPE 旗艦店里。
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極致用料

每一個設計大師,對於材料都有一套屬於自己的獨特理解。片山對於材料的運用,同樣具有鮮明的邏輯。選定一種材料後,就會大幅度延伸,把材料的質感強烈地呈現出來。

東京 Beautiful people

其中最讓象君驚訝的一個設計作品,就位於東京的 Beautiful people 創始店里。片山使用 9 種花卉造型,共 10000 朵花,全部染成白色做了幾面花牆。
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這樣立體的裝飾藝術,進入其中便挪不開眼睛。而置於這樣背景裝飾襯托下的商品,更是突出醒目。

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當然,片山對於材料的獨特理解,遠不僅於此。如果你看更多片山的作品就會發現,片山那對材料無與倫比的把控力。

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做設計無非視野和思維,而片山正通對於商業空間的設計有太多值得我們賞析學習之處。在片山手里,即便最平凡的空間運用最普通的元素,亦可每次都產生最驚人的張力與戲劇效果。

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