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來源：和創摩爾
陳列對於品牌店鋪的作用和意義，小編就不再贅述了，但能夠非常直白的通過陳列表達品牌的風格，介紹每一季主打產品的理念的方面，運動品牌一定是做的非常到位。
尤其是近幾年運動風的長盛不衰，並且全民健身熱潮，也給了運動品牌很大的機會。
另外一方面，運動品牌會有很多功能性的「賣點」，例如，新的材料、面料，輕薄、吸濕、透氣、氣墊減震等等，這些功能可以通過銷售人員的話術傳達給顧客，也可以通過店鋪的視覺行銷系統來傳達這一季的主推產品的賣點：海報、櫥窗道具、模特中島等等，例如，通過霓虹燈的光影來體現運動的‘速度’，如光影般，體現新材料的優勢。
今天，小編，來匯總一下運動品牌究竟是如何通過VM來吸引顧客、傳達品牌的理念。
一、活靈活現的姿勢
如何在靜態的店鋪里表達運動的感覺，那就是要通過店鋪里模特的運動姿勢和狀態，給顧客非常直觀的，運動中的穿著效果，模特非常真實、生動的姿勢，感覺在時刻地提醒顧客：春天來了，瑜伽還要堅持哦··· 尤其是當下最火的瑜伽服品牌Lululemon，模特非常具有識別性，姿勢非常生動，灰色調的模特與服裝完美的結合，高級的即視感。
lululemon的模特非常具有識別性····
當下是全民健身的時代，馬拉松、抗阻力訓練、有氧等等，所有熱門的運動項目，你在運動品牌店鋪里都能找到，給予顧客非常直接、醒目的告知，有時候非常吸睛的look搭配，也會給顧客足夠的刺激。
當然，這樣的模特，陳列師進行更換模特look的時候也是非常消耗體力的。
模特非常生動的姿勢····
二、主題性中島
對於運動品牌，一定是定期就推出一個系列，或者一個單品，相對應的，店鋪中都會將最重要的區域用來集中推介新品或者新系列，最常見的表現方式：
1、燈箱+主題牆
運動品牌的主要陳列方式大多是主題牆，一個牆面里按照產品的結構，隨機更換道具：層板、側掛桿、半身模特、宣傳物料等等，通過total look的陳列方法，將一個完整的look展示出來，增加連帶率，一般可以購買已經搭配好的一整套。
當然，進行主題的陳列時，要注意色彩的平衡、搭配的豐富程度等等。
2、組模
一個模特不太容易引起顧客的關注，但是如果一群模特，就會形成一個比較強有力的DP點設計，具有很強的吸引力，再配合主題的設計，能夠營造出一個完整的場景，健身房、踢球的瞬間，尤其是將一個主題的中島，用「一群正在運動」的模特來演繹運動的現場，視覺都是‘動態’的。
三、如何體現科技感
運動品牌的附加值，除了像時尚品牌一樣，通過明星帶貨、限量版、提前排號等等，增加消費者對於品牌的向往。另外一方面，就需要通過‘科技’含量來提高產品的附加值。例如，很多年前Nike推出了整個氣墊系列Air Max，重點在於體現鞋很輕、減震等功能，所以，無論是動態廣告、靜態海報，還是店鋪的陳列，都會給消費者留下：輕、快的印象。
通過工藝來展現材質的優勢····
1、霓虹燈，效果猶如流星的光影，體現了神秘和速度，所以，很多運動品牌都會通過霓虹燈在櫥窗中、或者燈箱設計中，體現產品的科技含量。
2、通過將產品懸空的陳列方式，來體現產品的輕。
近些年來，品牌不僅僅只體現科技感，還會將時尚的表達方法體現出來，通過色塊的對比，將當下年輕人非常喜歡的元素都融入到陳列的表達里，所以，現在運動，不僅僅需要科技，更需要時尚，因為在不運動的時候也可以穿。
所以，當運動品牌都在體現品牌的獨特性時，其他品類的服裝店鋪就更要注重店鋪的陳列表達了，如何能夠通過陳列來傳達品牌的理念與產品賣點，需要有櫥窗設計的思路，一方面能夠吸引顧客進店，另外一方面也能夠用最少的錢達到最想要表達的目的，這才是陳列對於品牌的意義···
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