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「我認為流行文化在 90 年代就已經死了。幾年前，我拿到了 Lenny Kravitz 和 Nirvana 的 CD，上面寫著 ‘20 周年紀念’，我心想竟然已經過了 20 年，當我分享給年輕人聽，他們覺得這是新的樂隊，這意味著這 20 多年里流行文化並沒有真正的發展或改變。如果你生活在 70 年代，那麼 20 年前的 50 年代時，貓王的那種音樂是截然不同的。你無法真正辨別什麼東西是 20 年前的。而現在，如果你聽 80、90 年代的音樂，人們可能會認為它是新的，所以自那時起流行文化從未真正發展過。」 藤原浩在與《intelligence》和 SSENSE 的對話中都曾提過自己認為流行文化停滯在了 90 年代…
回望 90 年代，經過 70、80 年代的積淀，流行文化的方方面面都達到了峰值，成為了流行文化發展最快速的時期，而往後我們看到的更多是 Retro 的呈現。Everything Old Is New Again…
（圖片來源：Google）
這個時候，日本動漫的巔峰期有將科幻與哲學結合的現象級作品《EVA》、跳脫禦宅傳統並將音樂和電影集大成式的《星際牛仔》，還有影響力持續至今的《龍珠》等；音樂方面，G-Funk 在美國西岸崛起、East Coast Hip Hop 全面復興、Britpop 和 Garage Rock 旺盛發展、歐洲地下 Club 風行；日本車廠陸續推出代表那個年代的經典超跑、Sony 極具代表性的黃色 WALKMAN SPORTS WM-B52 名盛一時…
百花齊放、活力而包容的環境下，90 年代從電影、音樂、時尚到科技，每個領域都有著豐富的 「遺產」 並提供後世延續文化的養分。
攝影師 Ariel LeBeau 在 「Happy Birthday Hip Hop: A Timeline of Hip Hop Fashion」 中分享了不同時期的經典著裝
90 年代紐約滑板場景，除了 Hip Hop 之外滑板也是當時紐約亞文化的核心之一（圖片來源：jenkem）
90 年代的青年文化、流行文化也引領了時代的潮流和風格，在那個時期代表著精神狀態和存在的著裝也成為了流行文化中的經典符號，譬如 Tommy Hilfiger 代表的 「hood and handing out」、超大號的上衣、球鞋和 Kriss Kross 牛仔褲反穿、西裝搭配襯衫和軟呢帽的 Al Capone 式審美、Aaliyah 代表的 Tomboy 風格、銳舞文化下狂歡青年的著裝、滑板群體的 Oversized T 恤搭配 Baggy 等等…
《90’S GOODS MANUAL》詳盡羅列了 90 年代產物（圖片來源：Amazon）
（圖片來源：Google）
不單單是著裝，90 年代的產物同樣作為經典穿透過時間的洗禮，像是 SONY Discman、Pokémon Cards、VHS Tapes、任天堂 Game boy 等… 不僅在當時對人們的行為產生了細微的改變，今天也依舊著調動著人們收藏的渴望。經典不僅代表著過去，也可以承載未來，不斷復刻究其原因在於它返璞歸真的魅力或者文化背景的獨特性。不僅因為它們代表了一代人的集體回憶，因為懷舊情懷而被再度關注；同時消費懷舊的現象也體現了當下我們的思考和表達的方式，讓一切回歸根源，用過去思考未來。
回溯經典、兼具創新是現在不少品牌在設計時會運用到的理念，而這也在 New Balance x MADNESS 全新的聯名鞋款中得以體現，基於對 「Made Is Art 深工造藝」 共同的理解與堅持尋求革新的創造力，雙方選擇了融合機能性的細節和經典外形的 990v2 鞋款，主打 New Balance 經典元祖灰和 MADNESS 的代表色軍綠色，點綴海軍藍及白色，柔軟麂皮與透氣網面結合呈現多樣層次。而時下流行的熒光綠、熒光橘和反光元素更為整個低調的設計增添了活潑的細節。
復古與 「新潮」 的碰撞也能在曾經的物件中見到（圖片來源：Google）
本次聯名的鞋帶印有 「all work and no play makes you mad」的標語，熒光色的 New Balance 與 MADNESS 聯乘 Logo，印於鞋盒正面的顯著位置
New Balance 990 系列自 1982 年誕生，伴隨 90 年代眾多品牌在運動鞋方面的技術革新，在 16 年後應運而生的 990v2 繼承了 990 系列工藝上的匠心追求，啟用更加現代化和功能化的設計方案。不僅替換了 Swaybar 並且在頂部鞋眼中加入網狀支撐物，在外型上更加流暢；還在中足部位採用模塑泡棉，為之後 ABZORB 技術的全面引入鋪下了伏筆。
基於復古鞋履的潮流新生，我們也為 New Balance 990v2 x MADNESS 打造了一組造型特輯。穿插 90 年代懷舊感的卡帶機、Sony Hi8 等經典文化符號之餘，提供了街頭感 Look、Outdoor Mix、滑板風格的穿搭提案。
LOOK 1
NEON SIGN 「KOKAKOLA」 Big Polo LS
FACETASM Inside Out Pocket Denim Pants / Black
YOUSER Jacket
D.TT.K Emblem Logo Necklace
(From FASICART)
LOOK 2
meanswhile Vacant Land Add JKT / Iron Blue
meanswhile Equipment Board Shorts / Navy
meanswhile Bungee Leash Neck Strap / S.Orange
meanswhile Shade Cover Jet Cap / Coal
(From element)
LOOK 3
GX1000 Riot Tee / Cream
別廢話 Old School Pants
Hélas Classic Beanie、Evisen Skatebaords Tuna Sushi Beanie / Maroon
New Balance 990v2 x MADNESS 聯名鞋款將於 4 月 25 日起登陸 New Balance 中國微信小程序，率先開啟線上發售，定價 2,299 元；並將於 4 月 27 日起在指定店鋪、New Balance 天貓旗艦店和線下其它管道發布。
發售地址：
New Balance 上海旗艦店上海市南京東路 123 號街坊中央大樓 Z101&Z102
New Balance 1906 生活方式概念店上海市南京西路 958 號
瀋陽市沈河區中街路 128 號皇城恒隆廣場店 2F 227 店鋪 NB1906 專賣店
濟南市歷城區工業北路與開源路交匯處銀座萬虹廣場 3 樓
河南省鄭州市花園路與東風路交叉口正弘城 5 樓 NB
陜西省西安市小寨十字賽格國際購物中心負 1 樓 New Balance 專櫃
重慶大坪龍湖時代天街 A 館 -1 層
UNIK 大連店遼寧省大連市沙河口區高爾基路 495 號
UNIK 成都店 成都市紅星路三段 101 步行街與東大街交匯處香檳廣場商鋪一層 144.143 號
CONCEPTS上海新天地店 上海市黃浦區興業路 123 弄 2、3 號樓 01 單元
INVINCIBLE 上海市黃浦區馬當路388號復興廣場 1 層 D103
Xsneaker 武林店 杭州市武林路 340 號
特別鳴謝
FASICART上海市進賢路 182 號
element上海市愚園路 718 弄 21 號
HOMIE BARBERSHOP上海市延安中路 632 弄 8 號
The Melting Pot上海市徐匯區永嘉路 673 號
作者: Didi Hu
攝影師: 瑞奇
模特:陳墨軒
造型師: Didi Hu
服裝助理:dadairy
後期:seekwhite
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