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在經過Gabrielle Coco Chanel和Karl Lagerfeld兩位時尚巨頭這一個多世紀以來的潛心經營後，CHANEL迎來了第三位設計師：Virginie Viard。不妨讓我們從Karl離世的黯然中走出來，看看品牌的新面貌。
本月3日，CHANEL像往年一樣在巴黎大皇宮發布了2020年早春度假系列。特別的是，這是Virginie Viard接手後的 第一個系列 。
而此次大秀的主題「Destination CHANEL」和火車月台布景據說也是Karl生前就構思好的，寓意著希望Viard可以和CHANEL一起走得更遠。
秀場掠影
/ CHANEL Express /
在巴黎大皇宮的玻璃穹頂下，為這場大秀建起一座美術學院派風格（Beaux-Arts style）的火車站。
生銹的鐵軌，老式的座椅，還有Le Riviera咖啡餐車，都像極了電影《東方快車》（Orient Express）里的場景。
CHANEl秀場與前排看客們的現場留影
甚至在發布會開始前，看秀嘉賓還被邀請到餐車里享用了早餐。餐後人們走上「月台」，隨著出站的鳴笛聲響起，CHANEL Express就帶領著大家開啟了新的旅程。
/ 早春LOOK /
這一季Virginie的早春度假系列設計舒適實穿，有很強烈的老佛爺的影子：色彩感（蠟筆色調與黑色），還有對衍縫、箱型夾克等時裝屋經典元素的演繹。
CHANEL 2020早春
不同的是Viard的設計多了一份女性視角下的漫不經心，明媚的桃紅、淡紫與濃鬱的深棕、鈷藍對比，也多了一份 詩意的浪漫 。
秀場造型
開場造型暗示了年輕的Coco在2020年可能的穿著方式：寬鬆的黑色外套和九分闊腿褲，還有一件柔軟低調的白襯衫。
開場look
而終場造型則讀出了Viard向Karl致敬意味：一身掛脖黑色連衣裙配以他標誌性的白髮和白色的愛德華時代衣領。
終場look
其實，接下來 7 月舉辦的高級定制系列發布會，才是 Viard 真正意義上的首秀。她執掌下的CHANEL究竟會怎樣？讓我們一起拭目以待。
誰是Virginie Viard
對於經常關注CHANEL大秀的朋友來說，Viard一定不是陌生人。
她多次和老佛爺一起在大秀結束後謝幕，甚至在今年年初的高定系列發布會上，代替了因過於勞累而缺席的老佛爺。
但與老佛爺的星光熠熠不同，這位為他工作了幾十年的得力助手，每次出現在鏡頭前總是低調隨意。
Viard的第一份工作是演出服服設計師，比如著名法語電影《羅丹的情人》和電影紅白藍三部曲之《藍》里都有她的作品。1987年Virginie Viard才以實習生的身份進入CHANEL，之後便一直跟隨著Karl。
《羅丹的情人》
《藍》
這樣的早年經歷相信也會為Viard時期的CHANEL注入一些更加藝術化的敘述方式。
她在2015年就曾向法新社說過：
「我想我與Lagerfeld是互補的，我理解他，我可以解釋他想做的事情，我明白他想讓Chanel成為的樣子」
Virginie的主要工作內容就是根據她的理解將Karl的草圖做到，然後把控從面料選擇到服裝製作，最後在試衣階段Karl會再次和她一起討論最後的細節。
無論是工作上還是生活上，三十年的合作其也早經讓兩人變得默契無比。
後老佛爺時代的格局
CHANEL 宣布讓工作室負責人 Virginie Viard 作為繼任者的意圖非常明顯：
保持風格的連貫
Coco執掌時期
Karl執掌時期
Virginie執掌時期
而想要探究CHANEL之後的走向，就不得不先看看如今影響著奢侈品市場的兩股力量：
一是數字化科技的顛覆
二是驅動行業銷售總額的中國消費者的成熟
如果還有什麼有著潛在的影響，應該就是社交媒體瀑布流般的刷新速度！
早已將各家奢侈品牌經典單品收入囊中的消費者數量如今也是急速膨脹，如此求快求新，可以說是前所未見，老牌時裝屋們也因此背負著前所未有的創新壓力。
左：SAINT LAURENT ins 右：HERMÈS ins
看看這些老牌時裝屋的ins，不難發現他們的圖片呈現的感覺越來越輕鬆、也更年輕化了
當然，即使是CHANEL也無法承擔得起在飛速變化的市場，卻保持著靜止所造成的後果。
2018年CHANEL首次公布了完整財報。報告數據顯示，比起2017年，品牌還是獲得了可喜的銷售額增長，但單論盈利能力卻與Gucci等品牌相去甚遠。
其實也不難分析原因，造成這部分業績差距主要原因是Gucci積極擁抱互聯網行銷與電商管道，而CHANEL在這部分的耕耘則較為落後。
Gucci的美妝ins帳號在創建不久後就吸引了三十多萬粉絲
發布的照片視角也十分特別
不過近一兩年我們也可以看到CHANEL對未來發展動向的重整
剛剛發布的CHANEL-Pharrell膠囊系列，是品牌第一次推出街頭風格突出的男士服裝類產品。
不得讓人開始猜想，這會不會是CHANEL想要在「他經濟」爆發的當下，進軍男裝市場的信號？
真的是一次非常大膽的嘗試
另外，CHANEL還正式公布了全新男士彩妝系列，包含了粉底液、眉筆、無色唇膏。這三款單品都是基本款，主打「商務紳士風」，定位城市品位男士人群。
「COCO」主題的快閃店和「Mademoiselle Privé」的展覽也在全球範圍內引流無數。
COCO game center
如果CHANEL需要改革煥新，顛覆程度要比肩 Alessandro Michele 執掌下的 Gucci ，這肯定不是標準答案。因為對於CHANEL來說，它本身延續的永恒才是一切的基礎。
但Virginie Viard也清楚地知道現在香奈兒客戶更現代，更年輕，也對時尚更敏感。
所以CHANEL 應該擁有的未來，是個什麼樣？相信時間會告訴我們答案。
/ End /
✎ 編輯：Vera