它是中國人最愛的大牌,如今卻要成為CELINE第二?

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它是中國人最愛的大牌,如今卻要成為CELINE第二? 時尚 第1張

今天中午路過Burger King漢堡王,里頭跟往常一樣的熱鬧。漢堡作為上世紀西方世界最偉大的食物之一,也早早的就進入了中國市場,據說光北上廣就總共有它78家門店。

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國人對漢堡王的感情用一兩句話是沒法形容的。當然,我今天不會是來說漢堡的,而是跟「漢堡王」的首家店鋪開設時間(1954年)相近的一個奢侈品牌。這個品牌創立於1966年,一度是國人最愛的品牌之一,它的品牌經典元素是所有品牌中最醒目和最容易辨認的(我的提示是:它不是LV、不是Chanel、也不是Dior!)。

先賣個關子,我先給大家看看它2019年早秋系列的Look Book。

它的包包是這樣的 ▼

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給我們辦公室的小姐姐們確認過眼神,是CELINE沒錯了。那只能說,他們真的太年輕。它不是CELINE,我不得不再次提醒大家,Phoebe Philo真的不在CELINE了!

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我再給大家看看它家的新款成衣。▼

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真不是帶點LOEWE風的CELINE???連模特高冷的樣子都是一樣一樣的呢,可它

真!不!是!CELINE!!

再看這個。▼

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這麼看起來,又有了點Virgil Abloh 執掌的LV的調調?? ▼

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LOUIS VUITTON SPRING 2019 MENSWEAR

雖然男裝用的都是黑人模特,但一個光頭、一個臟臟辮,還是有區別的昂。玩笑話說完,那麼,它當然也不會是LV。那,這個忽然變得如此讓人琢磨不透的品牌到底是誰呢?

我把第一個包包放大你們看看。 ▼

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看這一個個巨大的編織,大家猜到了嗎?

是的,它就是生產全世界最貴「編織」的Bottega Venet,我們爺爺奶奶爸爸媽媽姐姐妹妹口中的——BV!

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意外嗎?驚喜嗎?反正我是挺意外的。那個專心做小編織、那個如此傳統安分的BV竟然大變樣了!

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除了上面這只,它的全新款包袋將「編織」變成了「編織 max」或「no 編織」,看起來莫名的「性冷淡」。

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這個時候我首先要提的是一個叫Daniel Lee的男子,哦,對不起,確切的說是帥氣男子。

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上面這位有著一張超能打的顏 & 自帶美好肉體的人正是Daniel Lee,那麼,who is he?

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上面這段話其實就兩個重點:

☝️32歲

✌️CELINE

32歲是近5年奢侈品大牌出現的最年輕的設計師之一了,當然他還不是最年輕的,JW.Anderson在2013年上任LOEWE創意總監的時候才29歲。喏,同樣是位有顏有值有才華的設計師。▼

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LOEWE現任創意總監JW.Anderson

說回Daniel Lee,上面有說到他從2012年開始至今年一直都在為CELINE的成衣部工作,這就很好的解釋為什麼現在的BV有著Pheobe的影子。此前傳言說要來BV的Pheobe Philo本尊沒來,卻來了它的成衣設計師,這也挺有意思啊。

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BOTTEGA VENETA CRUISE 2019

成衣都自帶CELINE風了,那也不介意包包上來點CELINE的樣子對吧。

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品牌是在今年6月毫無預兆的宣布Daniel Lee為創意總監的,而另一邊來自LVMH集團的CELINE則挖走了跟BV同屬開雲集團的YSL的創意總監Hedi Slimane。把我人挖走可以啊,那我直接變成你的樣子不就好了!開雲集團這個戰術也是有點厲害了。

BV這也是鐵了心了要改變了,而這個改變的最大表現就是讓品牌不斷年輕化,就像當初自己的「同胞兄妹」GUCCI和BALENCIAGA那樣。

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那麼DanielLee上任後都做了些什麼呢?

雖然年輕但他並沒有像Hedi Slimane那樣搞出類似換logo、清官網那樣的大動作。Daniel 先是默默通過品牌宣布自己將跳過今年9月的2019年春夏時裝周的走秀,自己的首秀將在明年二月的米蘭時裝周發布。不過,據說Daniel 的前任Tomas Maier已經設計好了19年春夏的大部分collection,可在尷尬的時候卸任,自己的作品就不得不被「殘忍」埋沒了。可是設計好的包包也不能返場啊,因此就遭到了「清倉」。所以你看到了你圈中的代購們幾乎同一時間都在發著BV折扣的消息。

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我認識的一位BV工作人員告訴我,在門店打折的這些商品都是由Daniel Lee本人親自挑選的。這就是說他認為還想留著Tomas Maier的這個包就留,不想留那就「處理」掉。直接又暴力。

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就在年輕的Daniel Lee上任不到兩個月之後,品牌又宣布00後的易烊千璽成為品牌亞太區代言人。完全沒法想像,以前爸爸媽媽最愛的品牌現在卻有了一位00後的代言人。不過,從大片來看,52歲的BV跟18歲的四字弟弟搭在一起也略顯和諧呢。

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在那之後,易烊千璽的look幾乎都被BV承包了,從這位代言人身上我們也看到,BV真的是有那麼點年輕了。

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易烊千璽身著Bottega Veneta 拍攝的各種硬照

而事實就是易烊千璽的到來,確實也給BV帶來了巨大流量,品牌發布的每一篇關於易烊千璽的微博,都收獲了無數的評論和點讚。

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追逐「易烊千璽同款」成為了一個新的流行趨勢。只是有一點略有遲疑:易烊千璽帶動的年輕力量真的有能力消費比Gucci、LV還要貴的BV嗎?

品牌考慮的可能比較長遠,培養新一代消費人群才是最重要的,他讓更多人看到了BV的變化。你要知道,4年前的BV還是這個樣子的 ▼

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BOTEGGA VENETA PRE-FALL 2014

說不上難看,但事實就是款式略顯沉悶,不太適合年輕人。跟復古、年輕的GUCCI比起來總覺得哪里不太對。Daniel Lee的前任Tomas Maier就沒有給品牌帶來任何新鮮的東西嗎?其實也不是,在大牌們都在不斷往年輕化靠的時候,Tomas Maier也意識到了品牌年輕化的趨勢,因為在2018年春夏的時候我們看到了一些不一樣的BV。

在成衣上順應形勢的用到了桑蠶絲和一些高科技的面料,讓整體風格變得街頭了起來。

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BOTTEGA VENETA SPRING 2018

包袋上也一樣,最大的變化就是用到了大面積的亮色系,讓「編織」變得更加多樣化,Tomas Maier想改變的決心還是很明顯的。

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BOTTEGA VENETA SPRING 2018

別說,在2018年春夏秀場我還真的就被種草過一只包,它的名字叫Tambura,有著跟名字一樣可愛的外表。

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仍舊是經典的編織元素,設計師通過對色塊的運用讓包包看起來更加活潑,秀場上那只白色款後來我在店鋪也有看到,真的是好看的。

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經典包型上的「編織」還被Tomas Maier做成了「正在編織」狀,好不好看是另外一回事,但在BV來說這些都算是重大的改變。

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這對於不那麼年輕的Tomas Maier來說都是不容易的,他從2001年至卸任,在BV兢兢業業的工作了17個年頭,為此還曾關閉了自己的同名品牌。

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Tomas Maier

我們熟悉的很多經典款包袋正是出自它手,比如很受歡迎的Roma、Veneta和Nodini。雖然包包的樣子或許不那麼年輕,但因為有著品牌自己的品質和魅力它們成為了經典。這些經典款包袋,現在也還是可以買到的。

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說到屬於BV的魅力,大家都知道,它的編織都是靠純手工進行的,有著極高的工藝品質和收藏價值。品牌沒有一處自己的logo,而編織就是最大的識別標誌。

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BV也正是靠著自家低調奢華的編織工藝而成為了唯一一家不到百年,躋身世界前10的奢侈品品牌。這就是為什麼有那麼一句話廣為流傳——當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時,可以選擇LV;當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時,可以選擇BV。

BV在Daniel Lee的帶領下會成為開雲集團旗下的第二個「Gucci」嗎?說不定,明年的米蘭首秀它將會是最大的一匹黑馬。

你們又有什麼跟BV的故事呢?都可以來留言告訴我哦~ ❤️

本文編輯:Wendy小姐

美術編輯:Vivian

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