越年輕越愛美嗎？95後成為男性美妝最大消費群體

　　來源/東方IC

　　新民晚報訊（記者 金志剛）行業統計數據顯示，中國男性美容美妝市場規模至2019年已達154億元人民幣。在線導購平台返利網今日發布數據顯示，今年1-7月，平台男士化妝品日均搜尋量同比增長達169%，其中95後以32.4%的占比成為男性美妝最大消費群體，其次依次為90後的25.8%和00後的22.4%。

　　80後男性更愛護膚精華消費反超女性

　　返利網數據顯示，今年1-7月，男士護膚品類消費額中，80後排名第一，占比29.85%，其次是95後，占比28.76%。

　　2015年起，男士護膚品精華類出現了高於100%的增長，此後每年都保持了超過50%的增長，高於護膚品整體增長，從2017年開始，男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關，同時也說明，男性護膚超過潔面、保濕的簡單階段，開始進入深度護膚的探索。

　　此外，數據也顯示，男性消費者開始越來越關注細節，以往男性護膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面，而今年1-7月，男性對黑頭的關注量提升了52%，對美白淡斑類功效面霜的關注量提升了46%。

　　95後成男性彩妝最大消費群體

　　數據顯示，男性美妝消費已連續兩年保持高速增長，2018年男性美妝成交量同比增長為136%，2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名，2019年1-7月在男性購買的所有化妝品中，男士購買男性專用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增長77.8%,而男性專用眉筆銷量占比46.7%，同比增長56.55%。除此之外，男士專用眼線筆成為增長最快單品，同比增長達168.56%。

　　男性化妝已經不再是新鮮事，而年輕男性化妝更是趨於常態，整體呈現出「越低齡越精致」的態勢，返利網數據顯示，90後和95後男性成為男性彩妝消費最不容忽視的群體，其中95後精致Boy以強大的消費力占據了男性彩妝市場不可撼動的地位，消費占有率達32.4%，其後依次是90後男性的25.8%和00後的21.49%。

　　男性漢服冷門崛起 成都排第一

　　在男性時尚消費領域，漢服成為除男性美容美妝之外的另一個冷門增長點，並與漢服整體市場的增長交相輝映。漢服，這一曾經小眾的愛好正日益大眾化、流行化，2018年4月，以復興和弘揚中國傳統文化禮儀為宗旨的首屆「華服日」直播，僅嗶哩嗶哩視頻網站上的播放量就近300萬，而今年4月的「華服日」直播，全網播放量達2000萬次。

　　據行業數據統計，截至2018年末，中國漢服市場消費人群已超200萬人，年銷售額超10億元，2018年購買漢服人數同比增長92%。

　　數據顯示，2019年1-7月，返利網平台漢服消費同比增長高達196.2%，95後成為男士漢服消費的主力軍，占比超過一半，其中男性占比達到39.71%；男士漢服購買最多的城市中，成都排第一，成為名符其實的漢服之城，其次分別是西安和南京。

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