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國潮熱蔓延到了小孩子身上。
目前,童裝的購買群體變成了80後、90後,這一群體對童裝的要求更高,品牌意識更強。和貝的屋類似的以中國風為主的高定童服品牌,他們的春天來了嗎?
最近,PETIT MIEUX貝的屋全國首店正式入駐上海正大廣場二層西區並開業。
區別於傳統意義的高級童裝品牌,PETIT MIEUX貝的屋(以下簡稱貝的屋)除了為3-10歲幼小童專屬設計,還提供了家庭套裝服飾,並成為國內首個提出「禮禦童服」概念並進入兒童國際時尚周的高級童服品牌。
國潮帶hit中國風,貝的屋勝在藝術美
李寧的「悟道」在紐約時裝周上走了一圈,徹底帶火了國潮,將中國傳統元素與潮流結合,成了如今的趨勢。
國潮的興起並非偶然,隨著中國經濟的崛起,國人對傳統文化的認同感加深。中國市場的不斷壯大,也幫助中國原創設計崛起。
服飾行業的國潮熱搞得如火如茶,很快從成人服飾蔓延到了童服,當中有許多的國風童服品牌慢慢有了起色,開始參加兒童時裝周,大放異彩,貝的屋便是其中的典型。
圖源:中國國際兒童時尚周
2019年7月26日,貝的屋作為壓軸嘉賓在中國國際兒童時尚周上走秀,並且,此次的系列服飾主題是出自《道德經》的「上善若水」,是其「禮禦童服」概念的經典代表。一戰成名後的兩個月,貝的屋的首店在上海開業。
圖源:中國國際兒童時尚周
「禮禦童服」中的「禮」靈感來源於中華傳統文化「禮義仁智信」,秉持傳承與發揚中式禮法的品牌理念,將「禮」融入到每一款設計主題中,讓童服呈現不一樣的藝術美。
貝的屋的母公司是擁有十年高定經驗的LE MIEUX(瑯繆),把十年的高定設計製作經驗延續到每一款「禮禦童服」的設計中,用高定的技術工藝為孩子提供多元的風格設計,此為「禦」。
區別於普通的兒童服飾,貝的屋的服飾差異化還在於以下幾點:
1、顏色:品牌設計團隊採用的是「古典色」,如水藍、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黃……
2、做工:加入中國傳統刺繡手法,例如傳統旗袍的裝飾手段——立領、盤扣,鑲,滾,繡等。
3、藝術性:展現的是華夏文化,
4、元素運用:在設計中加入江南煙雨,亭台樓閣,小橋流水,裊裊炊煙,花好月圓等靈動奇妙的原創圖案。
首店帶來三大系列服飾
首店開業後,時裝周上部分走秀服,在店內也可看得到。品牌將帶來「禮禦」·「善美」·「童趣」三個系列的服飾。
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「禮禦」是為正式場合而設計出來的系列,風格華美而雅致,可以適應不同場合的著裝要求。
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「善美」是「禮禦童服」中中國風味道最濃的一個系列,體現的是東方的含蓄美,風格典雅。
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「童趣」則更生動活潑,重在有趣,是最適合日常著裝的系列。
圖源:LeMieux瑯繆高級定制
借助中國風這一潮流,貝的屋打入高定市場,不斷挖掘機會。
國風童服增長趨勢將更加明顯
社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高,嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升,中國童裝市場正在步入快速發展的階段。
據中國嬰童網的有關數據顯示,2016年大陸童裝市場規模達到1455億元,預計到2019年市場規模將突破1752億元。
而人們生活水平的提高、審美的提高,使得很多寶媽開始注重質量與美觀性的兼得,高定的童服品牌也能脫穎而出。
目前國內童裝品牌存在的瓶頸是,設計師的設計理念和消費者的消費觀念相差太大,導致了許多童裝品牌發展止步。
而國潮童裝更為關注設計創新、更加注重衣服品質、品牌以及設計理念,融入國內新潮流元素文化,贏得了許多寶媽的偏愛。
中國文化博大精深,可運用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流兒》、《大聖歸來》等國產動畫電影的帶動,中國風正逐漸受到主流市場的認可。
市場上不止貝的屋,JOJO在過去的三年間也不斷推出中國傳統文化為主題的童服。國風童服品牌的增長趨勢未來還將更加明顯。
圖源:JOJO
2016年,浙江衛視少兒頻道《百童盛典》登錄螢幕,百位兒童穿著JOJO國風服飾走秀;2017年,JOJO推出了《異想》系列,演繹黑白水墨風童服風格;2018年,JOJO推出了《風起敦煌》系列,大獲好評。
但中國風童裝並不是一味追求標新立異的風格,而是懂得使其平衡。如何巧妙地運用中國傳統元素而不顯得浮誇,是許多消費者的關注點。同時也要尊重現代人對流行的渴望與認同,這都是品牌需要衡量的因素。
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作者 | 繪景
圖片| 除特別標註外,其餘來源貝的屋
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