這可能是你這輩子唯一一次不花門票錢看時裝周的機會。

新天地秀場門口的黃牛哭了。

天空飄來一朵雲，雲上寫著三個字：

☁ 時 裝 周 ☁

這就是本季獨一無二的上海時裝周——「雲上時裝周」。所謂雲上時裝周就是在這一特殊時期，即使我們無法在線下再現人海茫茫的秀場及訂貨會的壯觀景象，也能通過網路來做到的這一歷史性的線上時裝周，從某種意義上來說，這會比以往任何一次時裝周的規模來得都要大，並且沒有門檻，只要你是網上鄰居，會網上沖浪，就能來看秀，於是原來秀場門口最活躍的黃牛們都要暫時失業啦。

老實說這兩個月大家都經歷了太多活久見，巴黎時裝周之後按照我們的老規矩，應該先關注起東京和首爾時裝周，緊接著再是我們本土的上海時裝周。不料日韓相繼叫停，不帶一絲猶豫，而這時候我們上海時裝周就展現出了驚人的決策力和組織能力：等等，誰說我們也要取消的？換種思路，繼續high。

說真的，得知要辦「雲上時裝周」的時候我和此時此刻的你一樣一臉懵逼，雖說在線看秀不是什麼新鮮事，比如這一季的Giorgio Armani、Chanel也都現場直播，但讓人無法想像的是那麼多品牌和設計師將如何有組織化地參與，以及作為觀眾的我們又將如何觀看。現在一切都有答案了，而我也在第一時間為你做好了功課，雲上時裝周怎麼看，來抄作業了~

STEP 1

你需要的只是一台手機

本次雲上時裝周的時間定在3月24日-30日，時間跨度與一般線下時裝周無異，都控制在一周左右。過往上海時裝周將大部分官方日程上的時裝周秀都安排在新天地太平湖，另外一部分與其他平台合作的設計師秀會散布在市區其他幾個特定場館，而這次所有的秀通通只有一個歸宿——淘寶app的直播平台。

沒錯，就是最近你在家閒來無事每天八點半守候的李佳琦直播間同款打開方式。也就是說那麼多時裝秀，不用跑來跑去，你只需要躺著，打開手機淘寶，甚至不用特意去找入口，在搜尋欄輸入關鍵詞「雲上時裝周」，就會出現專屬界面啦。

「開幕」第一天我就迫不及待地等著看秀，傳說中的雲中秀場到底是不是只是噱頭而已？

簡單來說一場完整的秀基本可以分為三部分——直播主持人講解和與觀眾互動——鏡頭切換到即將走秀的品牌宣傳video——雲中秀場開啟。如果你的手機網速夠快不卡，會覺得整個流程清晰不拖延，不亞於一個簡易時裝版的手機春晚操作了。

重點要說的就是這個雲中秀場，看起來要比去過N次的新天地太平湖秀場豪華多了哈？說真的，如果不是空中懸浮的那幾個有點出戲的立方體，你能看出這整個舞台都是電腦AR技術打造的嗎？

真相是——模特們都是在綠幕前走秀，而我們看到的每一場都在這看起來有點未來感的影像環境中完成。加上錄影師的遠近鏡頭切換，除了畫質渣了點之外，單從技術角度來理性評判，我只想說，挺牛的。

STEP 2

調好鬧鐘，做點兒取舍

這次雲上時裝周在類別劃分上在我看來和過去並沒有太大分別，分為三個「分會場」：

● 傳統的「新天地秀場」——一些較為成熟的商業時裝品牌展示的空間，也是我們前面所看到的AR秀場展示地。這次這一分會場的品牌數量是以往的幾倍，除了有一些常跑上海時裝周的人所熟悉的品牌之外，還新增了不少在淘寶天貓銷量不錯的商業品牌加入，總共將近100場！（O..M..G）

● 年輕派的「Labelhood秀場」——致力於為中國獨立設計師提供平台的Labelhood此次在品牌合作上沒有太大變化，依舊是年輕人喜愛的獨立設計師，只是從線下的方式改為了線上，也push這些設計師通過直播的方式親自講解。用Labelhood創始人Tasha的話來說就是他們早就想這麼做了，這次疫情倒是成了完成從線下到線上轉變的催化劑。

● 童裝秀場——往年上海時裝周也一直都同時會在指定場地進行童裝發布，這次當然也不例外。

線上看秀的好處就是，你不用跑，不論是在家躺著還是在車上趕路，提前在排期表上看好感興趣的秀的發布時間，定個鬧鈴就行。或者，乾脆就點擊日程表內的「預約看秀」，到了時間app就會準時提醒你。

對了，除了秀之外，不少品牌還邀請了明星和KOL作為觀秀主播，在秀前或展示的同時參與互動，這些也都會出現在「大咖看秀」的表單里，給你作選擇時加一點籌碼。

雲上第一天出現的王喆和趙佳麗

以前跑上海時裝周的時候常常會遇到頭疼的事——同一時間，新天地和Labelhood都有自己喜歡的秀要走，最後不得不忍痛割愛……

想對廣大網民朋友說，騷凹瑞，我們編輯承受過的「痛苦」沒想到你們也要經歷一遍……因為線上發布同樣也會遇到「撞秀」的事情發生！同一時間，兩場秀分別在兩個不同的直播間。

舉個例子，日程表上3月25日晚上19：00在新天地直播間和Labelhood直播間同時雲上走秀。

不過好就好在，雲上看秀，換秀場也不過是幾秒鐘的時間，動動手指，切換一個直播間，同一時間想看兩場秀也不是不可以啊。

點擊右邊緣的「更多直播」，隨意切換秀場

💡 對秀沒興趣？蹦迪總會愛吧！

就算時裝秀一個都沒選，那也別錯過深夜的「雲上After Party」呀！新天地秀場聯合TAXX，Labelhood聯合44KW，都是上海目前最火爆的夜店了，每晚邀請專業DJ線上打碟，而你只需要打開手機直播，在家里就能蹦到爽。

STEP 3

查好你的帳戶餘額！

看過李佳琦直播的所有女孩應該都懂的，本來沒打算買東西，不知怎麼的就是情不自禁地想給佳琦添一份豪宅基金。那麼這次雲上時裝周的「套路」也沒比佳琦少，甚至每天是500+的單品在直播間里不間斷誘惑著你。

此次上海時裝周「雲上時裝周」是首次採取即看即買的形式。之前歐美四大時裝周的比如Tommy Hilfiger和Burberry都採取過See Now Buy Now的策略，秀場走完，官網上同步就更新了部分單品。而我們這里的雲上即看即買真是做到一點思考餘地都不給你留呢，模特剛剛走出，左下角的購物袋里就出現同款在喊你下單了。

加入購物車，立即付款……幾秒以後，它就出現在了你的「未發貨」list里……

也因為直播購物的概念引入，雲上時裝周才會匯集了數量如此之龐大的淘寶天貓入駐品牌的參與，線下時裝周從沒在T台上見過的牌子，這次都在線上嘗鮮時裝周了。

雲上總結

在如此艱難的時期，我大上海時裝周能聯合淘寶天貓辦出這樣一場雲上時裝周實屬有勇有謀，據說隔壁島國日本也想效仿來著。

都說萬事開頭難，雖然這可能是逼不得已的特殊產物，下一季或許又恢復到線下模式，但誰說這次嘗試不會為未來的時裝產業發展帶來更多可能呢？

作為第一批認真負責的雲上觀眾，在這里我也來跟大家說說頭兩日觀看後的心得體會，希望各位看官在接下來的幾天都能盡到雅興——

優點

● 給更多原本沒有足夠經費舉辦線下時裝秀的年輕設計師提供更簡便的展示平台，也讓所有參與的設計師面向更廣闊的消費群體；

● 全民參與度高，沒有觀眾門檻，沒有額外門票費用。僅開幕第一天在主會場直播間的觀眾數量就超過了250萬人次。

缺點

● 參與品牌魚龍混雜，品質參差不齊，與其說是一場嚴格過審的時裝周，不如說更像是場熱熱鬧鬧的大型服裝廟會，對專業觀眾來說挑選想要看的秀時需要耐心；

● 直播間網友評論難以控制，如果不幸看到令人心情不悅的彈幕評論，請選擇性忽略。

文明看秀

最後給大家附上主會場新天地直播間的品牌排期及Labelhood直播間獨立設計師的日程表：

待到周末/下班/下網課時，我們約場雲上時裝秀可好？