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#LIUWEN #PUMA #Collaboration ┼
今天，在時尚這個大的領域，運動風格占據了一個極為重要的位置，而相對的，對運動品牌來說，「時尚化」則是近幾年來最顯著的趨勢，運動與時尚呈現出一種極為曖昧的關係，在這種狀態之下，你能想到時尚和運動最初是什麼樣子嗎？
如果把時間撥回到從前，一個運動達人多半會將專業的運動服帶到訓練場，運動之外，則會穿得非常隨意且生活化。但縱觀近幾年的消費市場和人群，越來越多的生活達人，在時尚與運動的追求中達成了某種微妙的共識，並將其逐漸緊密地交織在一起，更多的運動元素被時裝設計師所用，運動品牌也把更多目光鎖定在時尚人群身上。
Via PUMA
PUMA的多元時尚化策略
在這股時尚化浪潮中，PUMA 是最具代表性的運動品牌，在社交媒體影響力極為重要的今天，PUMA 先是邀請 Rihanna 成為其品牌創意總監，讓品牌人氣不斷回升。此後，逐漸拿到時尚話語權的 PUMA 與國際超模劉雯簽下代言，隨後又簽下了 Selena Gomez，進一步拓展了它的時尚影響力。
Via PUMA
PUMA 的時尚化進程也體現在近兩年的聯名合作中，從 Sankuanz、ADER error，再到近期與 CENTRAL SAINT MARTINS、Rhude 的合作，作為運動品牌的 PUMA 用不同視角來和時尚產生了更深的紐帶關係。
Via PUMA
明星效應以及與創意單位的成功合作外，PUMA 產品設計基因調性的轉變和新的創意亮點，才是讓它在這場「時尚浪潮」中脫穎而出的最本質的原因。為了在表達方式上更加自由，PUMA 還為此前單獨開辟的 PUMA SELECT 潮流支線選定了獨立代言人。
不難發現，PUMA 的這種品牌精神與代言人劉雯在工作中對細節的執著不謀而合，從默默無聞到在國際時尚舞臺備受矚目，劉雯在社交媒體中的時尚影響力以及健康陽光的形象讓 PUMA 選擇進一步與她進行合作。
即景隨想的 PUMA x LIUWEN 新系列
Via PUMA
PUMA 其實在聯名創作上一直秉承著不拘泥於傳統的品牌基因，此次的合作也不例外，劉雯從模特的身份轉變成了客座設計師，合尷尬刁難象即是剛剛我們提到的 PUMA SELECT。
從此前就已釋出的廣告大片中我們能看到，PUMA x LIUWEN 有著極其鮮明且自由的著裝風格，印染T恤、Oversize 襯衫等都融入了劉雯自己的時尚觀點和態度，整個系列 37 款單品，柔和清爽之外，又給人以利落之感。全新聯名鞋款 PUMA X LIUWEN RS-2K 以及 Future Rider Sandal 涼鞋， 也在整個大片中頗為搶鏡。
Via PUMA
劉雯坦言「整個系列靈感源於自己日常生活工作的旅途中看到的美麗瞬間」，這次的聯名系列給人最大的印象，就如同劉雯本人的陽光形象，簡潔利落，卻將運動風格融入到了日常生活中的各個場景。
Via PUMA
這種自由隨性的概念也能體現在 PUMA x LIUWEN 昨天在 TX 淮海的活動現場，沙灘、海風，充滿新意的藝術實驗，都給人撲面而來夏天的味道。
Via PUMA
而在 T 臺形式以及模特 Casting 的選擇中，更能體現出 PUMA 和劉雯想要傳遞給大家的態度，PUMA x LIUWEN 邀請了演員王鏘、時尚博主吳佳燁、知名藝人艾克裡裡等多位時尚和潮流界達人，用一種顛覆常規的沉浸式情景秀，從日常出街到通勤，都能看得出來這次系列中豐富的細節的設計巧思。
Via PUMA
謝幕之後，劉雯本人也和現場的朋友吐露了有關這次合作的心聲：「很高興這次能夠以客座設計師的身份與 PUMA 碰撞出新的火花。希望這次的聯名產品能夠激發大家更多穿搭靈感，讓自然隨性、百搭舒適的全新著裝風格走進你們的生活。」
借此機會，NOWRE 也特地對劉雯進行了一次專訪，一起聊了聊有關這次 PUMA x LIUWEN 的合作趣事，並探討了她作為一個模特，當真正參與到設計中，會是怎樣的一個心路歷程。
劉雯
國際超模、PUMA x LIUWEN客座設計師
「 我不是一個成熟的設計師，所以在真正參與到創作過程之中，我也會有忐忑的情緒 」
Via PUMA
這次以客座設計師的身份參與到 PUMA 的設計中，契機是什麼？
我和 PUMA 的合作已有三年之久了， 我很欣賞 PUMA SELECT 的大膽創意和個性態度。作為一個模特我經常會和很多時裝設計師和品牌交流合作，這也激發了我對時尚、對設計、對產品的一些新想法，也一直想找機會分享給大家。所以當對方發出邀請，合作就變成了一件水到渠成的事情。
一般情況下你會怎麼去選擇合尷尬刁難象呢？
當然首先是對方選擇了我，我是一個很長情的人，無論是跟品牌合作還是被品牌選擇，我都會選擇一些有挑戰的事情去做，並且很樂意去學習一些不一樣的東西。拿這次合作來說，最初我並沒有想我要把它做成什麼樣，或是給自己太大壓力和框架，我非常注重細節，一旦嘗試就會傾盡全力，所以這次聯名系列，從面料、設計、logo，再到拍攝廣告，我基本上都在全程參與。
Via PUMA
PUMA x LIUWEN 這次聯名系列的設計概念是什麼？
作為創作者，我希望創作和受到大眾的喜歡這兩件事情可以兼得，這個系列的靈感主要是源於我生活中的各種旅行，我在飛行時所拍攝的不同顏色的天空、不同形狀的雲朵，都給了我另一種看待世界的視角。這次，也特別將這種生活靈感呈現在了設計上。
Via PUMA
能否為我們分享從獲得靈感到整個系列誕生的整個過程？
我本身的職業是模特，日常也很喜歡穿運動服，但這次是真正第一次接觸到有關運動服裝的設計工作，我意識到運動逐漸走到了大的時裝屋裡面，而這些時裝屋也在開發一些具有街頭文化的單品，是一個很好的融合，所以我想要先將自己的所有靈感創作出來，再進行刪減，這樣創作和實用功能都能得以體現。
Via PUMA
我喜歡簡單的東西，但簡單並不是毫無細節，拿這次的T恤來說，我就有很多的 idea，比如是在 T 恤上做一半印染，還是隻在袖子上做印染，在這其中我也做了一些取舍，我希望 30 多件單品都是獨一無二的，但放在一起不會有違和感。
關於這次 PUMA x LIUWEN，為什麼最終會呈現出這樣的組合 LOGO？
我覺得 LW PUMA 這樣的表達太過直白，我想在設計上有自己與生俱來的特殊性，既有設計感，也能表達出是劉雯的聯名，所以就聯想到了來自自己家鄉的女書。這樣演變而來的 logo，一方面是一種傳承，另一方面也能體現是自己的聯名，非常特別。
Via PUMA
怎麼看待最後的這次合作最終呈現出來的樣子，有沒有哪一件單品是讓你印象特別深刻的？
我其實還挺滿意的，大家滿意嗎哈哈。其實讓我印象最深刻的是印染的這件 T 恤，這件衣服在最初考慮加入了非常多的 idea，不同的材質拼接非常有我個人的特色，也加入了我在天空捕捉下來的細節，而不是從一本書或者一幅畫中去獲得靈感，包括那件襯衣，此前 PUMA 很少會去做襯衣單品，這也是我第一次去嘗試做襯衣，從舒適性和材質也費了很多心思。
Via PUMA
這次的聯名合作，你們最想傳遞給大眾的是什麼？
夏天到了，公路旅行是一件很酷帥的事情。這個系列中的復古元素，從拍攝視訊，陽光沙灘的置景，以及我捕捉到的天空都會出現在視訊裡面，我想為大家傳遞一種運動時髦的舒適感。大家都會像朋友一樣聚在一起，非常開心，而運動並不是只能去健身房，我想要給大家制造一種更輕松的氛圍。
當你真正參與到合作設計中，有什麼樣的感受？
我不是一個成熟的設計師，所以在真正參與進創作過程之中，我也會有忐忑的情緒。這次以客座設計師身份和 PUMA 合作，很多時候我更多把自己視為一個分享者的角色，從一個身穿衣服的普通人去給大家傳遞穿著的感受。我希望消費者真正帶回家的時候，不僅僅是一件擺設。
Via PUMA
從模特的身份轉變成一個設計師的角色，這個過程有什麼有趣的部分嗎，角色之間會相互影響嗎？
當然，每個人的態度和觀點，對時尚來說都是不一樣的，和不同品牌設計師進行合作，我會學習到很多此前看不到的東西，影響自己的東西，這是一個很平等的交流和分享，我也很希望有機會和更多的人進行合作，這次和 PUMA 的合作讓我學到了很多專業性的東西。
和之前的品牌工作比，這次有什麼不同，你會為了這次的合作刻意尋找靈感嗎？
老實說我會更緊張，也會更加努力。比如拍照，它更類似於一個 moment 的記錄，不像視訊是一個流動的畫面可以隨意點表現，怎麼才能在那一刻捕捉出更能體現產品從設計到材質方面的那麼完美的 moment ，所以看似簡單的動作其實做了很久。
其實我在日常生活中，一直會對生活的美妙瞬間進行記錄，我做任何事，其實沒有想過以後是否用得上，我就是單純的想去記錄和分享，等時間積累到一定程度，靈感就會出現。
今天更多人開始熱衷在社交媒體分享自己的運動穿搭風格，運動品牌的單品也在時裝造型當中出現的頻率越來越高，對於運動品牌來說，新的目標無疑就是在堅持實用主義時，如何對自身產品進行更時尚化的表達，但這就要看接下來他們的功力了。
PUMA X LIUWEN 聯名系列第一波和第二波將分別於 5 月 29 日及 6 月 12 日，在 PUMA 官網 cn.puma.com、PUMA 專賣店及全球指定精選零售店、PUMA 官方小程序發售同步發售。該系列部分款式已於 5 月 24 日率先登錄 PUMA 天貓聚划算歡聚日，捋臂將拳的你準備好了嗎？
WRITERwest
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