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在互聯網搜尋引擎上查找該詞條資訊，你會討論度最高的相幹話題不是「好看」也不是「復古」，而是「瘦」。這個品牌對所有服飾設計奉行均碼策略，大概就是國內標準XS碼或者S碼的水平。
「知道」（nz_zhidao）跟你談談 ，BM女孩的流行與爭議 。
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（IC photo / 圖）
要說2020上半年社交平臺上最流行的穿搭風潮，非「BM女孩」莫屬了，連明星歐陽娜娜、韓國女團偶像Lisa都是其中一員。
「BM女孩」這個稱號來自美國服裝品牌Brandy Melville的擁戴者們，服裝風格以美式復古和洋溢的青春荷爾蒙氣息著稱，大熱單品包括各種顏色的格紋小短裙，吊帶小背心，還有露腰小洋裝。而這裡反覆提及到「小」字，正是BM的爭議所在，因為這個品牌的衣服只有一個碼：小碼。
有網友制作出一張BM女孩的尺碼圖，把身高和體重一一對應，告訴大家何種身材才能擠進BM的衣服裡。
其中，身高1米55對應的體重是38公斤，身高1米60對應的體重是43公斤，身高1米65對應的體重是47公斤……對於大多數女孩子來說，標準體重的門檻是50公斤，在這張表格裡，只有身高超過1米70的女生，體重才能超過50公斤。
曾經有句話叫做，減肥是女人的終生事業，她們會用盡一生的時間跟甜食和肥肉鬥爭，至於鬥爭到什麼程度麼，全憑個人意志。關於身材和體態，大家各有審美，很難用統一標準去衡量，但是能夠確認的一點是，你並不需要一件S碼來限制自己的人生。
「BM風」是怎麼吹起來的
成立於上世紀80年代的Brandy Melville，帶著一種天生的復古氣息，因為瞄準了青少年市場，所以在品牌建立的初期，他們便把價格低廉和美國校園裡的青春感作為賣點。
彼時的美國，一股健身操潮流正在興起，穿著緊身短袖和健美褲展示身體線條成為一種風潮。這或許就可以解釋，為何BM大量火爆的單品裡，都把「短」和「緊」作為設計重點。
另一方面，格紋短裙也是BM熱門款式裡的重要元素，不過卻跟大家更為熟悉的英式格紋短裙不同。英式格紋裙大多以冷色調為主，有規整的皺褶，不凸顯身體曲線，給人一種低調優雅的感覺。美式格紋裙則會選擇較為活潑的顏色，採用包臀的款式，一般長度在膝蓋以上。
主打短衣短裙的著裝風格，勾勒身材曲線的剪裁，再加上美式復古光環的加持，這種服飾受到很多模特、明星與網紅的追捧。在從不投放廣告的前提下，BM的社交網路帳號憑借街拍和網紅的自發帶貨，擁有了將近400萬的粉絲關註。
在互聯網搜尋引擎上查找該詞條資訊，你會發現蹦出來的帖子裡，討論度最高的相幹話題不是「好看」也不是「復古，而」是「瘦」。這個品牌對所有服飾設計奉行One Size Policy，即均碼策略，每件衣物的尺寸都設定在英國4-6碼，大概就是國內標準XS碼或者S碼的水平。
這個碼數具體反映到身材上，是什麼概念呢？根據官網給出來的數據，這些小裙子能容納的最大腰圍不超過25英寸（約63公分），小背心只有11英寸（約28公分）寬。
如果覺得不夠直觀，還可以看看官網上穿著靚麗的模特們，就能感受到差距了。她們大都遵循身高1米70左右，腰圍不超過25英寸的標準。要知道，根據美國疾控中心（CDC）2012年的數據，一個典型的美國16歲女孩身材應該是，身高一米60，腰圍31英寸（約78公分）。
BM憑借著一群大長腿模特和精修的高瘦網紅，把身材要求極為嚴苛的超小碼衣服安利給眾多普普通通的女孩們，可以說得上是一種市場意義上的成功。
但同時，不少女孩在種草到拔草的過程中，遭受到一種挫敗感，「穿不下」「太緊了」「我不配」的消費評價大量地出現在社交平臺上。
（倫敦Brandy and Melville專賣店。IC photo/ 圖）
美，從來並非只有一種
除了均一的小碼策略，Brandy Melville還有另一個引發爭議的地方：刻意吹捧「白瘦幼」審美。他們不但對服裝尺寸苛刻，對模特和店員的長相、身高、膚色也很嚴格。
在BM的官方社交媒體帳號上，95%以上的產品圖片，選用了白膚金髮藍眼球的姑娘。而美國在線求職網站Glassdoor的數據顯示，該品牌招聘店員時，會根據應聘者的長相，而不是相幹從業經驗，來決定是否錄取。一些BM的前雇員在評價自己的工作經歷時，抱怨老東家在聘用、解雇和薪酬方面，都存在歧視性做法。
一個曾經在BM工作超過3年的店員表示：「你的薪水100%是由你的長相決定的。」另一個則寫道：「你會因為增重或者剪短頭髮被炒。」還有人聲稱，BM絕不會錄用黑皮膚的員工。
實際上，一個服裝品牌通過模特和店員的篩選，來強調品牌特色，本身無可非議，但是當影響力輻射到社會大眾的時候，就應該考慮品牌效應對社會帶來的影響是正面還是負面。就BM來說，單一地吹捧「白瘦幼」審美，可能會給成長中的青少年造成消極的作用。
美，不可名狀，無從描述，應該是多元和包容的，越來越多的品牌正在嘗試做到這一點。
16年的時候，快時尚品牌H&M在接到顧客投訴尺碼過小之後，在官網換上了大碼模特的試穿版本，也推出了大碼系列，以滿足更多體型顧客的需求。這個大碼系列並不是簡單地在原有設計上加大尺寸，當時是作為新的產品線單獨推出。
17年，運動品牌Nike推出女裝的大碼系列，並且考慮在門店安置大碼的人形模特來展示產品。跟平時常見的顯瘦塑膠模特相比，大碼人形模特的展出被認為是該運動品牌向多樣性邁出的一步。
內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secrets）雖然以性感纖瘦的長腿超模著稱，也在去年聘請了一位大碼模特共同演繹內衣新品。在此之前，维多利亚的秘密雖然提供不同尺碼的內衣設計，卻從來沒有在廣告中出現大碼身材的模特。
其實無論是大碼還是小碼，高矮胖瘦也好，審美上沒有對錯之分，錯的是為了追求利益，過分吹捧單一審美取向和營造身材焦慮的某些人。沒有哪一種美可以被條條框框限制，也沒有誰應該被衣服尺碼上的那個小記號定義。
春宵苦短，女孩們前進吧。
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