隨著時間的推移，潮流已經從外在的穿衣搭配，融入進了時下年輕人生活的方方面面。

日本知名潮流選物商店 BEAMS 從四十年前創立開始，就逐漸的將「生活方式」這一概念，融入進產品設計以及整體的品牌定位中，並在今年四月推出了全新的出全新戶外暨辦公室用品系列。

整個系列採用了 BEAMS 標誌性的橙色，並帶來了帶來可折疊式露營椅、儲物箱、購物籃以及便攜置物架等多款單品，滿足辦公室以及日常的潮流家裝所需。

BEAMS的產品設計充滿了日本制造的巧思妙想。

拿購物籃舉例，它既可以和便攜置物架相組合變成儲物盒，節省空間利用，也可成為外出露營以及野餐的便攜食物盒，甚至可以像 BEAMS 員工帶來的造型示范一樣，成為你購物逛街的潮流配件。

除了對品牌自制的產品外，BEAMS還通過大量的聯名來體現品牌對生活方式文化的推崇，比起時尚品牌相對單一的合尷尬刁難象來說，BEAMS的跨界對象涵蓋了服配、球鞋、藝術、音樂、運動、家居、美食等多個領域。

早在 2015 年 BEAMS 就與 COLEMAN 推出過戶外系列，並帶來了睡袋、旗幟串燈、雙人折疊椅、野餐墊等露營單品，即使現在看來也十分精致且兼具潮流屬性。

提起生活方式離不開衣食住行這四個大方向，而在美食方面 BEAMS 也是首當其沖，結合日本傳統以及潮流文化，與美食品牌以及餐廳推出了大量相幹的有趣聯名。

BEAMS x Starbucks聯名皮質鑰匙扣

BEAMS以及潮流品牌Needles聯手法國餐廳Paperboy帶來三方聯名

BEAMS也十分注重「藝術&音樂」對品牌發展的影響，也希望借以與不同藝術家以之間的合作，碰撞出更多維度的時尚靈感。

BEAMS與美國藝術大師 Lark Chark 以其電影作品中的標誌性時刻影像為核心，分別於 2016 以及 2019 年聯合推出了膠囊系列。

以 Barry McGee 在東京 Perrotin 舉行展覽為契機，BEAMS與 Barry McGee 推出了聯名膠囊系列，並開展限時POP-UP。

除以上外，BEAMS在服飾配件以及球鞋等流行文化領域的聯名合作，也讓不少潮流愛好者們印象深刻。

BEAMS x ASICS FUJITRABUCO 7 GORE-TEX

BEAMS x Nike React Presto「Dharma」

BEAMS HARAJUKU x Needles 別註系列

BEAMS x THE NORTH FACE

BEAMS HARAJUKU x VONN古銅眼鏡系列

無論是 BEAMS 的跨界合作還是其自主品牌線，BEAMS儼然已經超越了傳統選物店的認知。

在創立的四十年間，BEAMS通過多元化的產品組合以及共享產品背後的故事，提供了超越物質滿意度的價值。也正是這種寬度和深度，使BEAMS 獨樹一幟，成為了日本潮流文化、生活文化的象徵，並創造出了屬於自己的企業和品牌文化——即便是普通的店員都能在 BEAMS 擁有極高的歸屬感。

01

生活方式締造者

BEAMS由 Etsuzo Shitara（設樂悅） 以及 Yo Shitara（設樂洋）父子二人於 1976 年共同創立。

彼時的日本由於戰爭、政治改革等因素的影響，西方文化逐漸滲透到日本發展的進程中，同時也對日本的時尚發展起到了至關重要的作用。

來自美國西海岸代表著紳士以及精英氣息的 IVY STYLE （常春藤風格）成為了當時日本青年中的主流，而從中派生出的 UCLASTYLE 則成為了 BEAMS 品牌故事開始的序章 。

Beams的第一家店位於原宿一棟建築的內部，面積僅有 21.5 平方米，並以 American Life Shop 為定位，通過售賣更具運動風格的西海岸大學服裝以及生活用品展示日本與美式文化的共融。

商店內部也獨出機杼的以 UCLA 大學宿舍為設計藍本， 成為了當時日本生活方式文化的先驅。

BEAMS創立初期購物袋

隨著四十年時間的推移，BEAMS依然保持著創立的初心，這家原始店也演變為了如今的 BEAMSHARAJUKU 男裝旗艦店。

BEAMS如今的掌舵者 Yo Shitara 1951 年出生於東京。大學畢業於慶應義塾經濟系，後於 1975 年加入日本電通公司任推廣總監。在任職期間參與了 BEAMS 的創立過程，並在為電通工作八年後，徹底放下職場精英的角色，正式加入BEAMS。

加入 BEAMS 後，Yo Shitara秉持「時尚就是要了解顧客感受」的理念，在品牌發展過程中體現了其敏銳的全球視野，公司通過全新的 BEAMS F 和 International Gallery BEAMS 商店，迅速將業務範圍擴展到美國東海岸和歐洲潮流。並於 1984 年開始涉獵女性市場，開設了第一個女裝支線及其專營店RAY BEAMS 。

BEAMS F 門店

RAY BEAMS 2019 AW

BEAMS的全球「視野」已經從文化輸入逐步向文化輸出過度，除了在中國的臺灣、香港、北京開設門店外，還於 2017 年首次進軍北美市場，在溫哥華「Japan Unlayered」展覽期間開設限時POP-UP ，並以 BEAMS JAPAN 為契機，向世界介紹日本的產品。

BEAMS溫哥華「BEAMS JAPAN」POP-UP 2017

BEAMS北京旗艦店

BEAMS JAPAN是 BEAMS 為慶祝其品牌成立 40 周年，於 2016 年在日本新宿開設的全新旗艦店，並通過不同的商品組合以及樓層布局將日本生活方式文化共冶一爐。

BEAMS JAPAN由地下一樓至五樓組成，從祭、衣、眼、趣、匠、食等六個方向體現日本的獨特生活方式文化，並標誌著 BEAMS 從文化輸入到輸出的策略調整，面向世界市場，提供日本文化交流的中心和樞紐。

1F 祭：提供展示日本特色紀念品、咖啡等

2F 衣：日本本土品牌和選物品牌，展示獨特的 BEAMS 潮流審美

3F 眼：BEAMS精品，獨家限定商品以及跨界聯名系列

4F 趣：Tokyo Culturart 商店，獨立藝術家、工藝品紙媒的趣味性展示空間

5F 匠：B Gallery 藝術空間，展示日本手工藝品和民間藝術

6F 食：獨家菜單，日本料理的縮影

從 BEAMS JAPAN 中我們不難看出，如今的 BEAMS 早就跳出了選物店／買手店的固有思維，不斷的推陳出新，引領著日本的生活文化潮流趨勢。

02

將生活細節融入品牌支線

早在八十年代，Yo Shitara就開始不斷調整品牌思路，跳出「舒適圈」尋找各類藝術家以及設計師進行跨界合作，並開始逐漸向音樂、家具、雜誌、書籍、家庭用品、咖啡等全品類生活方式方向發展，並為如今的幾十條品牌支線以及 158 家品牌店打下了堅實的基礎。

BEAMS

BEAMS PLUS

BEAMS的品牌支線構成極其龐大龐雜，幾十條支線中涵蓋了男裝、女裝、街頭、兒童、孕嬰、家居、音樂、藝術等眾多領域，且每個大類下會針對不同的人群喜好細分市場。

關於 BEAMS 支線的介紹，相信大家已經看過很多，除BEAMS、BEAMS F、BEAMS PLUS 、Ray BEAMS等為大眾所熟知的支線外，還有很多隱藏的寶藏支線等待大家挖掘。

BeAMS DOT

BeAMS DOT 是針對Z世代消費者在今年推出的全新系列，風格主打豐富的色彩和無性別差異，並圍繞著時下年輕人的流行趨勢展開設計。

在品牌策略上，BeAMS DOT深諳社交平臺對 Z 世代消費者的影響，官方 INS 更是找來 10 位 95 後KOL，通過同代人的造型示范和風格選擇引起情感共識，提高圈層影響力。

BEAMS T

BEAMST以「ART FOR EVERYDAY」為理念，通過平價T恤作為畫布來表達日常生活中的藝術，並開設了 BEAMS T 原宿店定期舉辦跨界 POP-UP 以及WORKSHOP，為藝術愛好者提供交流的空間和平臺。

由於 BEAMS T 的特殊定位，它也成為了 BEAMS 進行跨界合作的優質序言，合尷尬刁難象涵蓋音樂、獨立藝術家、藝術機構、流行品牌等多種藝術形式，其中的不少合作單品也受到了潮流愛好者的追捧。

BEAMST聯合Brain Dead，Ryo Kaneyasu、Verdy 等為 FUJI ROCK 音樂節帶來了系列單品。

BEAMST聯合日本人氣插畫師長場雄，以 INSTAGRAM 為靈感，帶來四組人像插畫tee。

BEAMST與倫敦買手店 Gooodhood 的第二彈合作，找來日本插畫師 Ryo kaneyasu 向英國的標誌性音樂家致敬。

除發布聯名系列外，BEAMS還與潮流品牌保持著緊密的合作關係，時下大熱的日本潮流品牌 CavEmpt 以及運動品牌巨頭 NIKE 都曾發布過 BEAMS T 獨占系列。

AirForce 1誕生 35 周年獨占系列

Cavempt獨占系列

BEAMS LIGHTS

BEAMS LIGHTS以”Lifeas a Journey”為概念，透過精致舒適的產品體驗，提倡放慢生活的節奏且享受生活帶給自己的驚喜和美好，並在這個過程裡不斷的去探索和挖掘自我。

BEAMS LIGHTS在今年提出了一個全新的概念「LUXUAL」， LUXUAL 是LUXURY以及 CASUAL的結合詞，BEAMS LIGHGS希望借以這兩個具有矛盾性的詞匯，表達一種「毫不費力的精致」的獨特生活方式和審美

BEAMS LIGHTS從最初的旅行概念中提取出了一種自由隨性的生活態度，並通過做工精湛的休閒服飾以及功能性的生活用品對這一態度進行完整的闡述。BEAMS 官方也表示，BEAMS LIGHTS 將拓寬品牌的協作領域，像真正的生活方式品牌轉變。

Bill Wall Leather

Bill Wall Leather是 BEAMS 少有的配飾支線，但從名字上就可以看出這並不是來自 BEAMS 的自主設計品牌。它來自美國加州，1997年開始進駐BEAMS，後來由於 BWL 在亞洲市場受到極大的歡迎，與 BEAMS 展開了市場戰略的深度合作。

BillWall Leather對工藝和材質的把控十分嚴格，頗具匠人精神。並通過對材料，形式和功能的精心選擇，產生出獨一無二的藝術品來表達生活態度和生活方式。

bPr BEAMS

bPr BEAMS 非常像是 BEAMS 創立初期的延伸， 通過搜集世界各地而來的趣味生活方式小物、雜貨、家居用品等，來體現 “Elements of Life” 的品牌概念。前文提到的全新戶外及辦公系列，也是來自這一支線品牌的力作。

bPr BEAMS的選物標準充分體現了 BEAMS 的品牌哲學：「挖掘新鮮有趣的事物，讓顧客感受到來自生活的驚喜和美好。」bPr的某些選品可能並沒有什麼實用性，但一件來自童年的同款復古玩具，可能就是勾起你記憶的一把鑰匙。

BEAMS RECORDS

BEAMS RECORDS是 BEAMS 在音樂領域的實驗性項目，整個空間的設計上以明亮色調以及木質為主，並帶了多種音樂流派的唱片作品以及衍生品，展現更多維度的音樂生活方式可能性。

BEAMS RECORDS在衍生品的合作上主打個性化定制服務，體現了別具一格的日本制造精神。與日本手工工藝家具工作坊「Soui woodworks」合作創立了家具品牌「Type」，並提供唱片架的定制服務。該唱片架可以垂直或水平使用，並可多個進行層疊組合，還提供單獨的隔板以及頂板的定制服務，為空間收納提供更多便利性。

音樂衍生品中最重要的耳機，自然也是 BEAMS RECORDS 不能錯過的跨界對象，與丹麥品牌 「AIAIAI」以全新型號 「 TMA-2 Modular」為序言，提供店內個性化定制服務，使顧客可以在現場自由組合揚聲器，耳墊，頭帶和電纜等的四個部分，帶來更契合自身音樂品味的聽覺享受。

BEAMS支線雖然多，但每一條都非常具有品牌辨識度，包辦了城市人生活中的每個細節以及不同生活場景的切換。如今，生活方式已經變成了一種文化現象，並在特定的社會環境下有著的自己的發展規律，BEAMS則在這種規律中找到了自己的「生存方式」，而這很大一部分原因歸功於其深諳 「以人為本」 對於品牌的重要性。

03

選物之家

BEAMS無論是在選物還是自己的產品的開發制作上，始終圍繞著「人」來進行，並時刻注重顧客的感受，提供美好生活的解決方案和更多可能性。

Yo Shitara作為掌舵者，有著自己的一套管理邏輯，他喜歡將 BEAMS 看作是一個讓人感到幸福的社區， 而不是一個品牌或者選物商店。

在 BEAMS 這個「社區」構建的過程中，Yo Shitara希望每一個 BEAMS 員工都將自己視為日常生活的參與者，並積極地進行思考和選擇，通過創意和品位提供適合顧客的產品。

如果店裡有 100個員工，那就是 100 道光，顧客通過對員工的品味和服務產生情感共識，從而變成 BEAMS 的粉絲。秉持這樣的想法，BEAMS有著這樣一套員工邏輯，每一位員工都是一位意見領袖，並在官網開設了專門的部落格頻道供大家分享穿搭以及愛用物。

除了部落格 BEAMS 還以員工之家為題，出版了六本書，分別是 《BEAMS AT HOME 》1-4 冊以及《BEAMS ON LIFE》1-2冊，通過員工家的裝潢、廚房美食到生活選品詮釋器物之美以及對於生活的熱愛。

BEAMS員工之家第1-4彈

BEAMS員工之家第5彈

BEAMS員工之家第6彈

《BEAMS AT HOME》系列從 2014 年推出以來，成為了熱銷幾十萬冊的熱弟子活方式書籍，如果你還沒看過這幾本書，不妨跟我一起走進其中幾位員工的住所中感受一番。

山口慎吾

BEAMS品牌開發部

山口慎吾在 BEAMS 的品牌開發部工作，這是他和妻子的新婚公寓。這間公寓原本已經非常老舊了，經過了其重新翻新和設計之後煥發了新的生機。但在改造的同時，山口也保留了其懷舊的一部分，像客廳的茶幾就是一件 60年代的 Vintage 家具。

入口處保留了日本的傳統特色，並採用了特別的印花牆紙。客廳則採用深棕色的木質地板，白色的牆體與灰色的沙發相呼應，為二人的居家生活提供了舒適的空間感。整牆的木質書架則巧妙的起到了裝飾的作用，來自 Patricia Urquiola 制作的藤編椅子，讓閱讀時光變得更加愜意舒適。

廚房處的瓷磚牆面既保持了簡約的風格又方便清潔，配合木質的置物架擺放精心挑選的餐具，有種日本傳統雜物店的即視感。

洗手間保持了山口喜愛的度假酒店風格，來自夏威亞的木質圓鏡以及木雕作品與馬賽克瓷磚、昆蟲牆紙形成鮮明的對比。山口家很難用一個特定的風格或流派去定義，不同元素被和諧的堆放在一起，就如同 BEAMS JAPAN 的選物空間一樣，將不同文化相互交匯，碰撞出更多生活靈感。

安武俊弘

BEAMS新媒體

安武俊弘是 BEAMS 新媒體的工作人員，參與制作了《BEAMS AT HOME》的書籍內容制作，現在跟妻子住在一間 60平的二手公寓中。跟上文提到的的山口一樣，安武俊弘也對二手公寓進行了翻新改造。

由於安武俊弘跟妻子都是室內設計的愛好者，對空間的規劃和器物的挑選有一套獨特的邏輯。他們希望整個家中盡量簡潔，不需要太多的家具填充，並通過輕工業風的線條和水泥色調，打造具有現代都市感的清新形象。

安武俊弘還是玻璃制品的收藏者和愛好者，看似普通的玻璃吊燈，其實來自藝術家 Peter Ivey 之手，為了擁有這款玻璃吊帶，安武等了整整一年的時間。其中最令人感到新奇的是廚房旁的兩個玻璃罐， 裡面放置的是廢舊衣服或毛巾剪成的碎塊，方便日常生活做清潔使用，它既起到了裝飾作用又遵循了綠色可持續的環保理念。

由於是 60 平的緊湊戶型，夫妻二人隻規劃了一個主臥，並通過旋轉玻璃門將其和客廳分隔開來，在視覺上起到延伸擴大空間的作用。雖然夫妻二人擁有很多衣服和配飾，但通過合理的利用儲物空間以及定期的收納整理，得以讓這個家時刻保持乾淨整潔。

雖然房子是二手的，但生活是自己的。安武俊弘保持著這樣的想法，與妻子一起打造了屬於自己的風格之家，並將日常的生活習慣、器物愛好植入在每一個角落。這就像 BEAMS 所提倡的員工精神一樣：將自己視為日常生活的參與者，創造美好。

近藤洋司

BEAMS MEN澀谷門店

住在日版四合院中是什麼體驗？

來自 BESMS MEN 澀谷門店的近藤洋司也許可以給你答案。

近藤的住宅是一棟鐮倉的傳統民居，步入他的家，你可以全方面的感受到日本傳統文與現代生活的精神鏈接。

近藤希望在設計上擺脫傳統民居的概念和舒服，融入現代簡約審美。雖然整體保留了傳統的木質結構，但工業風格的照明燈以及現代家具和電器的融入使其變得協調統一。

近藤對傳統的日本民間工藝品極其癡迷，廚房透明碗櫃中擺放的都是四處收集來的日本傳統陶制餐具，置物架上也都放滿了他的各種收藏品。近藤對物品的擺放有些輕微的偏執，每個擺件都像是家庭的一份子，有著自己的規則和位置。

由儲存室改造來的開放式衣帽間，讓所有單品了然於目，方便日常的穿搭造型。日本人對收納似乎有著獨特的天賦和心得，T恤、褲子按照顏色和款式整齊的羅列在下方，過單品以及則會放在軍綠色的收納箱中 。

近藤對日本傳統文化的有一種熾熱的情感，這既是一種文化自信，也是不斷的傳承與創新。就如同 BEAMS 支線 BEAMS JAPAN 創立的初心一樣，通過現代的審美序言，將日本文化和日本制造推向世界。

穗積優

BEAMS生產開發部

穗積優的家被收錄在員工之家的第六彈《BEAMS ON LIFE（LIVING，DINNER & KITCHEN）》中，展示了以「樹屋」為靈感的溫馨風格。

《BEAMS ON LIFE（LIVING，DINNER & KITCHEN）》一書聚焦美食，側重展示了廚房在家居設計中的重要性和可能性。半開放式的小廚房配合民族風瓷磚的點綴以及木質餐盤，一次用心的料理背後，是來自家的溫暖感受。

由於穗積優工作的特殊性，55平的空間中專門隔出了他的設計工作間，來自 Herman Miller 的紅色人體工學椅，讓居家辦公變的更加舒適。客廳與餐廳一體式打通，但還是進行功能區的劃分，整體設計兼顧了實用性和美觀性。

作為時尚潮流行業的從業者，穗積優自然也擁有不少服飾單品，衣帽間通過上下連接的金屬架以及開放式的隔板櫃，讓每次的取用變的更加便捷有序。

在穗積優的家中，感受到的更多是一對年輕夫妻的溫馨氛圍和對生活的熱情。BEAMS所提倡的慢生活以及對自我的找尋，在這間「樹屋」裡體現的極盡描摹，即使是夫妻共處一室，也能找到自己獨處的空間，在窗外車水馬龍的喧鬧中，囿於廚房與愛。

島田華衣

BEAMS BOY視覺營銷

前面提到的多數都是已婚夫婦的生活理念，但如今的單身年輕人有著自己一套完全不同的生活哲學和邏輯。BEAMS則以聖誕節派對為契機，走進了獨居員工島田華衣的家中。

年輕人的聚會，怎麼能少了肥宅快樂水和垃圾食品，長輩看到一定會說這是非常不健康的的飲食習慣，但生活就是需要偶爾一次的放縱，不講道理，隻講快樂。

島田家中的裝飾充滿著美式復古風，很像是 BEAMS 的第一家店 American Life Shop BEAMS 的縮小版，架子的擺件中有很多都是島田自己的DIY 手作。

島田的家像是每一個獨居年輕人的縮影，雖然房子是租的，但生活是自己的，每一處的布置和裝飾都是對未來的希冀和信心。作為年輕生活方式的引領者，BEAMS也在通過更多的創意項目，與當代年輕人進行對話，展示更多面的YOUNG POWER。

結束 BEAMS 員工的ROOM TOUR，每一處住所拿出來都像是設計公司的案例「樣板間」，BEAMS 最大的魔力可能就是通過對生活方式的闡述，將這些同樣熱愛生活的人們聚集在一起，並一起發光發熱共創 BEAMS 社區文化。

BEAMS的品牌哲學中有這樣一段介紹：「在價值觀日益多樣化的時代，我們希望通過敏銳的洞察力和靈活的反應能力，建立真正開放的業務風格，為即將到來的變化做好準備。」

這段話在最近的新冠疫情期間，對 BEAMS 來說變的更加受用。

BEAMS將《BEAMS AT HOME》的員工生活文化延伸到了全新項目 #KEEP FASHIONALIVE# 中，員工通過錄制宅家視訊，雲分享自己的居家好物和搭配單品以及對生活方式的感悟。

無論是視訊還是平面， BEAMS的員工通過 「選物」，為我們展示了美好生活的更多可能性以及個人內心的追求。

其實，任何一種生活方式都有它存在的意義，關鍵是如何找到自己對於它的理解和態度。