深度 | 除了北上廣深，中國時尚看哪裡？

　　來源：時尚頭條網

　　國內12個城市的商業潛力和消費力已發展到不容忽視的地步，它們必須要被分析、比較和重新審視

　　作者 | Drizzie

　　雖然中國是當前全球時尚行業的支柱市場，已經貢獻了過去5年的增長紅利，但這裡依然有大片未墾之地。

　　當拼多多等電商平臺憑借下沉市場消費力進入主流競爭賽道，奢侈時尚集團也開始重新認識和深入了解中國特殊的市場形態，重視一線城市之外市場的中間階層購買力。

　　另一方面，在過去的十年間，絕大多數的時尚品牌都已經攻下了「北上廣深」四大一線消費力城市，四大城市的市場角色基本確立。

　　一些頭部品牌要將過去幾年在中國獲得的品牌認知度轉化為實際的市場份額，提升利潤率，實現平穩的軟著陸，對下沉市場進行擴張已是大勢所趨。

　　開雲集團房地產總監Sergi Villar去年曾對外表示，集團旗下5個奢侈品牌將在中國上海、大連、昆明、武漢、瀋陽和無錫6座城市新開設14家門店，除了上海均為新一線或二線城市。此舉被業界認為是奢侈品龍頭企業進行渠道下沉的一個信號。

　　那麼現在的問題是，究竟還有哪些中國城市蘊藏著時尚商業潛力。為了做好下一步的擴張，品牌必須首先真正了解中國這個幅員遼闊、人口稠密、文化多元又龐雜的市場。

　　據時尚商業快訊獲悉，康泰納仕中國旗下時尚產業媒體Vogue Business in China將於11月21日發布2020《新時尚之都指數報告》，這也是行業首份城市調研指數型報告及城市指數排名。該報告與咨詢公司EY Parthenon合作，首期《新時尚之都指數報告》2020版對12個中國城市進行了深入的案頭調研和數據分析。

　　Vogue Business in China將於11月21日發布2020《新時尚之都指數報告》，這也是行業首份城市調研指數型報告及城市指數排名

　　不同於以往一些報告對於新一線城市時尚力較為概括性的綜合排名，這份報告對於城市時尚力進行了更加具體的比較和分析。該報告將新時尚之都指數拆分為五個一級維度，分別是「時尚消費實力」、「時尚商業潛力」、「時尚文化魅力」、「時尚創新人才力」和「時尚發展力」，為消費者與行業人士對於這些城市的感受提供了量化標準。

　　這樣的維度劃分有助於幫助行業人士辨識，成都、南京、杭州這些時尚熱門城市究竟有何區別，為產業從業者制定未來的商業發展戰略和擴張路徑提供參考。

　　Vogue Business in China也將為2020《新時尚之都指數報告》的發布舉辦峰會，由Vogue Business in China編輯總監包益民發起，聯合行業專家、商業及文化領袖等探討城市如何實現新突破。

　　值得關註的是，峰會也將選址成都，邀請嘉賓在現場深度探討成都時尚發展的可借鏡之處。

　　▌文化力是時尚城市的底色

　　選擇成都作為此次報告的發布地，勝在這個熱門城市時尚文化的特別性。

　　這座城市已成為中國最有型年輕人的聚集地之一，借助街拍和社交媒體的介質展示了中國年輕人的著裝風格。他們能夠接受非常多樣的品牌，而不只是大品牌。

　　除了著裝，成都年輕人的生活方式其實十分多元立體，包括豐富的夜生活、美食、說唱音樂等，他們對於享樂和自我展示持開放心態。這也造成他們在購物時非常果斷，重視裝飾性和自我表達，審美偏向浪漫。

　　選擇成都作為此次報告的發布地，勝在這個熱門城市時尚文化的特別性

　　相較之下，瀋陽和大連等城市雖然有強勁的消費力，在全國城市中可能僅次於成都和杭州，但是二者的時尚文化力卻是短板。包益民向微信公眾號LADYMAX表示，「它們缺乏的是一個時尚文化的環境，文化活動比較匱乏。如果今天去大連，消費者發覺大連最有名的購物中心其實跟北京SKP或者上海恒隆都很像，這個城市時尚文化的挖掘性就會比較小。」

　　他認為，雖然大家都知道成都是一個非常有趣、很有名以及消費能力很強的城市，但是很少能意識到它不只有單方面強，而是綜合實力強，整體的發展尤其年輕酷文化的發展非常領先。

　　「由於成都有非常獨特的文化，它也受到非常多的大品牌的關註，比如說Chanel會去辦秀，把成都當成是第一個重要入口點。所以消費和文化等幾個因素的疊加讓成都成為一個非常有吸引力的城市，至少對時尚來講。」

　　實際上，中國很多城市的消費力都非常強，否則不可能為全世界奢侈品銷售貢獻至少三成消費力。但是消費本身並不是促成未來時尚之都的主要原因，中國經濟強，消費自然就會強。

　　而真正的時尚文化力代表每一個人的生活水平和對時尚的敏感度高，具體體現在文創產業、時裝周、美術館、咖啡廳等，這些文化的成長會讓城市變得生動有趣。

　　為此，《新時尚之都指數報告》也在五個維度中為時尚文化賦予了30%的權重，比其他的項目都要更重一些。時尚消費力是「硬」數字，而時尚文化才是底色，是發展的深度。 當消費力提高到一定程度，耕耘時尚文化的重要性開始被強調。

　　包益民也坦言，報告的最大突破之一就是將時尚文化數據化，這些東西是很抽象和感性，那麼怎麼數據化、如何為抽象且感性的時尚文化打分是關鍵問題。因此這次的報告把每一個城市包含的咖啡館、酒吧等文化活動，以及當地政府促進時尚的舉措進行數據分析。「這是在看時尚文化的根在哪裡，我們要挖深一點。」

　　除了量性分析，《新時尚之都指數報告》還在12個城市中分別對2到3個本地意見領袖和達人進行深度採訪，對不同城市的時尚熱門地點進行調研，補充了質性研究的內容。

　　另外值得一提的是「時尚發展力」。「時尚發展力」涉及政府對時尚產業的扶持力度、城市自身科創水平以及資本實力。

　　「城市的發展需要政府來支持，所以針對地方政府在時尚產業發展上使用的力道是多少，報告會給予一個評分，也就是說它到底花了多少錢、讚助或舉辦了什麼樣的時尚文化相幹展覽，它們有參與到多少當地的美術館或是論壇會。這個維度以前（在很多報告中）是沒有的，而政府的參與的確可以被數據化，因為它的行為是公開的。」

　　如果政府的發展計劃包含培養時尚設計師等創意人才、開設快閃店或者是舉辦論壇，能夠讓每一個當地的時尚文化成長，城市吸引力也會實現質的提升。

　　成都和杭州對於周邊的城市具有吸引力，所以導致城市消費力進一步提升，形成正循環。數據顯示，十一黃金周期間，成都成為最熱門的旅遊目的地城市之一，共接待遊客2017萬人次，同比增長32.7%，成都商場單日場均客流逼近4萬大關，較節前一周增長33.5%。

　　在這個維度中，武漢也是一個特殊的角色。武漢本來就是一個非常年輕、屬於學生的城市，而在疫情後的政府政策性紅利下，武漢的時尚潛力可能會加速爆發。

　　武漢本來就是一個非常年輕、屬於學生的城市，它也將受益於疫情後政府的政策性紅利

　　這個城市極高比例的年輕人是時尚發展的基底，他們也是當今全球時尚行業追逐的消費群體。包益民解釋稱，第一，武漢的人口結構中，學生占據很大比例，導致品牌在武漢的受歡迎程度與學生可以消費、可能喜歡的東西有非常大的關係。當學生人口至少超過一半以上時，基本上可以把整個武漢看成是一個大學城，因此學生的市場反應可以很明顯地反映出什麼樣的品牌適合大學生，或者大學生在追逐什麼品牌。

　　▌北上廣深的下一步

　　在一些城市崛起的同時，包益民對北上廣深的下一步也保持樂觀。他認為中國的消費其實還有第二波中產階級的需求崛起。在新城市崛起的同時，北上廣深四個城市依然會扮演很重要的角色。

　　如果參考米蘭、東京、紐約和巴黎這些作為時尚之都的一級城市，它們的發展大多是因為它們扮演的重要角色，比如說時裝周。大城市依然具有最大的媒體和人口的吸引力，它們永遠還是會扮繼續扮演「老大」的角色。至少明年全世界都在看中國本地消費對時尚發展的貢獻，所以北上廣深的潛力在兩三年內都不會有絲毫減弱。

　　時尚是一個不斷追求新的行業，品牌當然希望在北上廣深以外能夠找到新的市場，這12個城市則提供了更多的可能性。包益民預測，如果明年生活還不能回歸正常，未來全球的時裝周很有可能會以中國為起點進行發布。而品牌為了獨特性，不一定會選擇北上廣深，所以新時尚之都也會逐步得到國際品牌的青睞。

　　杭州、南京、瀋陽、西安等城市正在為中國提供更多時尚行業發展的可能性

　　此次報告的12個城市只是抽取了全國各地區較具代表性的城市進行抽樣調查，勾勒了當前國內城市時尚發展程度的大致面貌，並不意味著報告為中國時尚之都下了封閉式的定義。針對更多不同階梯城市的時尚發展，Vogue Business in China計劃從今年開始，每年推出一版城市報告，跟蹤調研中國城市時尚發展的進程。

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