「成姆斯特丹」脫穎而出，新一線城市拿下「時尚之都」主戰場

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　　『城市WEEKLY』原創內容，轉載需授權。

作者 | 史凱

　　在光與影的縱橫交錯中感受迎面走來的美女，穿過一眾國際一線奢侈品牌店前簇擁的人群，來到米其林星級餐廳把味蕾的欲望挑起……

　　如果你在人群裡問這是哪兒，他們會告訴你，這是「成姆斯特丹」。

　　Vol. 01

格局之變

　　2020年，成都有了一個國際化的雅號：「成姆斯特丹」 ，世界對這座城市的認知不再只是停留在中國「國寶」大貓熊的故鄉。

　　荷蘭文化與時尚潮流之都「阿姆斯特丹」想必人們都知道，而當前的中國，「時尚之都」的格局與陣地正在發生著巨大的改變，遠不止「成姆斯特丹」。

　　最近，康泰納仕中國旗下「智庫型」產業媒體「Vogue Business in China」攜手咨詢機構安永-博智隆（EY-Parthenon）重磅發布的時尚行業首份城市調研指數型報告《新時尚之都指數報告》（2020版）顯示，城市「時尚力」指數從高到低依次為成都、杭州、重慶、南京、武漢、西安、長沙、天津、青島、廈門、瀋陽、大連。

　　北上廣深四大一線城市不再是「時尚之都」主戰場，而新一線城市已經躍然成為主戰場。成都、杭州、重慶、南京前四座城市引領中國都市的時尚潮流。

　　這個格局是如何改變的？

　　近兩年，「下沉」成為一個時尚新詞。如今各大品牌已不再將眼光只是聚焦於北上廣深一線城市，而是將「下沉」 作為積極努力的方向。

　　因為，中國的消費購買力格局正在發生悄然的轉變。中國擁有超過3億人口的中產階級人群，無數海外品牌對這個龐大的消費群體推進的市場趨之若鶩。而這3億人口的人群遍布在在全國各大城市，而非隻集中於傳統意義上的北上廣深一線城市。

　　2018年麥肯錫分布的數據曾顯示，二線及以下城市的消費主力是 「年輕購物達人」，這些人群為 2018 年的消費支出增長貢獻了近 60%。

　　其中三、四線城市中，年度可支配收入達到14至30萬元的家庭的年復合增長率為38%，高於一線城市、二線城市2010至2018年期間的23%。

　　當前，眾多新一線城市變得越來越宜居，居民消費實力也隨之日漸高漲，這給時尚產業帶來巨大的機遇，使得「時尚之都」的格局發生了改變。

　　相信不久的將為，二線以下城市也將誕生「時尚之都」。

　　Vol. 02

各有優勢與短板

　　自「遠古裡街拍」在境外社交媒體上爆火，年輕人的穿搭開始被西方同齡人所認可和追捧之後，成都的時尚潮流就在國際舞臺上開始擁有了自己的名字。這一切標誌著成都時尚文化的發展和成熟，並逐步呈現出了「對外輸出」的能力。

　　實際上，成都的人均可支配收入在各大城市中並不高，但很多人認為，成都人更願意享受生活，更愛消費。

　　在《新時尚之都指數報告》的排名中，成都以9.3的總分居榜首，並在「時尚消費力」「時尚商業潛力」「時尚文化力」三個維度上均排名第一。

　　「Vogue Business in China」編輯總監包益民在接受媒體採訪時說：天津、青島的消費力都很好，但它們缺乏文化力，這就是最大的問題。

　　「一個城市的時尚力在很大程度上跟它是否擁有自己的‘次’文化緊密相幹，例如這個城市有多少展覽、美術館、咖啡廳、酒吧，會舉辦多少時尚研討會，在社交媒體上的討論密度如何，都是很重要的影響因素。」包益民說。

　　「時尚力是非常難以數據化的概念，這也是我們一開始在制作這份報告時最大的挑戰。」在包益民看來，「我們喜歡米蘭、倫敦、紐約、東京，除了它們的消費力很強以外，一個很重要的因素是它們的城市‘次文化’是你走進大街小巷都可以體會到的，而這正是未來時尚都市的必要元素。它不止是消費，因為消費不會帶來新的刺激，而城市的文化可以，這也是為什麼我們在報告中給予‘時尚文化魅力’最高的權重。」

　　目前來看，新時尚之都前12個城市各自有其優勢與短板，報告顯示：

　　成都的綜合實力最強，且在時尚文化魅力，特別是以「後浪」一輩為核心的青年酷文化力上面獨領風騷；

　　杭州在文化力的發展上略遜於成都，不過發展潛力巨大；

　　重慶和南京則坐穩「第二梯隊」，有很大的空間能夠追趕上前面的成都和杭州；

　　疫情之後「政策性紅利」逐漸向中部城市武漢傾斜，可能將加速該城市的時尚潛力爆發；

　　西安、長沙、青島的時尚綜合實力位居中遊，各自都有短板和優勢，需要取長補短、均衡發展；

　　東北地區的主要城市瀋陽和大連盡管有著強勁的時尚奢侈品消費力，卻仍較缺乏營造時尚文化的環境。

　　

　　在「時尚商業潛力」方面，前12名的城市均已具備不俗的表現，這些城市在基礎設施建設、商業體發展以及品牌進駐方面紛紛取得了不小的突破。

　　這些城市均有能夠被國際時尚品牌信賴的成熟商圈，比如成都春熙路商圈擁有成都遠洋遠古裡和成都IFS；南京新街口商圈擁有德基廣場和萬達廣場；瀋陽金廊商圈以萬象城為中心；杭州武林商圈擁有武林銀泰、杭州大廈。

　　除此之外，近年來新一線城市的「首店」經濟在日漸追逐北上廣深四大一線城市。報告認為，「首店」 經濟和一個城市的商業潛力之間的密切關係。

　　成都遠古裡（網圖）

　　成都和杭州在吸引「首店」進駐方面表現可佳，大幅領先其他新一線城市。數據顯示，2019年，進駐成都的首店數量達473家，僅次於上海、北京，繼續領跑其他城市，市場規模進一步擴大；2019年約有200多個品牌首次進入杭州商場，主要集中於零售和餐飲兩大業態。

　　武漢與重慶的「首店」經濟表現亦可觀，2019年有136個品牌首次進駐武漢，100餘個品牌首次進駐重慶。

　　如今，眾多城市的發展目標都圍繞全球化、宜居、創新等方向，未來城市的建設，不僅體現在城市硬件基礎設施的改造升級上，同時還體現在居民生活水平和質量的提升。

　　時尚之都的競爭格局還會繼續改變著。✰

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