百聯時尚產業生態鏈首秀丨欲借時尚產業鏈接Z世代

百聯股份承接百聯集團對時尚產業平臺的戰略布局，以及產業運營和基金投資發揮的協同效應，正積極開辟時尚產業新賽道。日前，在上海時裝周開幕前夕，在西岸藝術中心舉行的時尚產業沙龍上，百聯集團攜百聯股份、Ontimeshow、百聯時尚中心、the balancing以及獨立時尚設計師，根據時尚產業的發展特點和本土設計師的成長需求，全方位打造「創、展、育、銷、投」五位一體的生態鏈路，鍛造全新時尚孵化力量。今後，該時尚生態鏈將集結更多國內時尚設計師及其品牌，持續探索國內時尚產業的平臺化發展。

探索時尚消費的多元化呈現

　　上海作為時尚之都，時尚產業已成為當前最具創新生命力的領域之一，國內優秀設計師也不斷湧現。但時尚行業痛點明顯。從需求側看，新銳原創設計品牌缺乏更多商業及行業資源，初創品牌的發展舉步維艱，而從供給側看，大型零售集團也在尋找更具創意、潮流的新品和優品，以贏得年輕消費者；產業上供需兩者之間存在非對稱的聯通壁壘。

　　在本次上海時裝周上，百聯集團旗下百聯股份聯手On timeshow、百聯時尚中心、the balancing以及獨立時尚設計師，根據時尚產業的發展特點和本土設計師的成長需求，全方位打造「創、展、育、銷、投」五位一體的生態鏈路，鍛造全新時尚孵化力量。

　　在時裝周Ontimeshow結束後，4月23日Ontimeshow將在百聯股份旗下百聯TX淮海｜年輕力中心，開設時髦快閃店。這已經是Ontimeshow第二次與百聯TX淮海聯手。據悉，百聯股份將進一步統籌更多線下門店和線上雲店渠道，結合其豐富的客戶資源和大數據能力，為年輕的中國原創時尚設計提供更寬廣的出海口。

　　上海百聯集團股份有限公司副總經理曹海倫表示：

　　年輕時尚客群越來越追求原創、個性化的時尚消費品；原創時尚品牌需要更體系化的平臺助力其破解諸多發展中的壁壘和難題。百聯股份通過構建文化力、產品力、平臺力，與年輕一代達成潮流共識，推進時尚社區的多元化呈現，以數字化運營驅動品牌與消費者的初始化鏈接；為中國原創時尚設計提供可持續的生長機制，也為消費者持續創造美好生活的時尚文化體驗。

打通時尚產業鏈的各個閉環

　　作為上海時裝周官方戰略合作夥伴，Ontimeshow也同時承接了百聯時尚中心的運營管理，成為整個生態鏈條中連接供給側和需求側的「中場」。集聚了海內外時尚設計與創新力量，在國內時尚貿易展覽上擁有較高行業聲量。開拓設計師品牌管理服務機構ROOMROOM Showroom;開創線上雲端訂貨系統平臺OntimeOrder;更高效地把優秀的創意新秀與上遊配套和下遊的買手銜接到一起。

　　Ontimeshow創始人顧葉麗表示：

　　在接手百聯集團時尚中心—衍慶裡的運營之後，不僅為中心帶來更成熟的設計師品牌資源，同時也將以更高頻的展會和其他活動內容為衍慶裡創造各種特色化，聚集精準時尚人群，打造城市文化新地標。

　　the balancing買手集合店以及設計師，處於產業鏈的需求端。the balancing集結優秀的買手團隊，打破品牌和地區界限，通過海外直采及設計師、SHOWROOM深度合作等方式，引進更多時髦有趣的獨特品牌，發揮獨特優勢，關註文化價值，驅動個性消費新趨勢。

以數字化去了解時尚

　　消費已進入了全新的烏卡時代，消費需求迭代求新，消費者的消費忠誠度極低，尤其是Z世代崛起後，對顏值消費、時尚消費、帶入消費、體驗消費都出現了全新的需求。因此，百聯集團正聚焦新業態、新模式、新消費，著力探索與創新。

　　作為中國甚至是世界的時尚之都，眾多的奢侈品集團、時尚品牌紛紛搶灘上海，百聯股份進軍時尚，將會有哪些優勢？曹海倫在接受新聞晨報記者提問時表示，百聯股份是個零售商，我們引入更多品牌，是為了滿足不同消費者的需求。數字化管理是我們比較大的優勢，我們有可能向上遊、下遊供應鏈擴展，這樣我們進入時尚產業就會走在比較前面，同時這樣也會倒逼生產端。因此，通過這樣一個外循環和內循環，不斷地促進我們的整個時尚生態鏈的完整。

百聯以新模式探索新消費

　　為應對全新崛起的新消費趨勢，最近幾年在百聯的大家庭中，出現了一些新面孔和新業態：如策展型的潮流購物中心淮海TX，涵蓋購物+展覽+自然呈現，購物中心通過融入多種潮流元素，創造出更新潮、更震撼的空間設置；通過社群運營形成潮流文化的聚集地，打造為一個年輕力中心。

　　集合了世界頂尖設計師品牌的The balancing買手店，通過買手模式來挖掘時尚，推出與眾不同的設計師品牌，以此來賦能精品百貨，打造最時尚的一個流行地標。

　　而百聯時尚中心，則通過培養國內設計師，孵化年輕設計師品牌，集合優秀的設計師作品進入百聯商業渠道，賦能品牌渠道擴張，是百聯打造時尚供應鏈的重要舉措。

　　在整個時尚產業鏈的供給側一端，百聯集團戰略布局時尚產業。百聯時尚中心-衍慶裡作為線下時尚資源的物理聚合、孵化空間和創意社區；而百聯時尚產業基金，則通過資本及渠道助力品牌擴張。百聯股份是戰略承接者和平臺構建者。通過資本及渠道優勢幫助品牌擴張的同時，探索建立由時尚供應鏈驅動的百聯終端創新與發展模式，打造百聯時尚產業生態圈。

　　而百聯時尚產業生態鏈初次亮相，成為行業中率先一體化打通全鏈路的時尚生態體系。將集結更多國內時尚設計師及其品牌，持續探索國內時尚產業的平臺化發展。

　　來源：周到

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