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升官發財是全世界人民最共同，也是最樸素的願望。
就像「渣渣輝」廣告背後是國內龐大的傳奇類遊戲體系一樣，「升官發財」廣告背後也有著大量的同質化遊戲。
在全球市場上，這些遊戲也有一個專門的名字——升官遊戲。
雖然大部分玩家對這種遊戲嗤之以鼻，但在僅隔一條海峽的台灣，大陸的升官遊戲成為了當地遊戲玩家的一大選擇。更神奇的是，在全球市場中，有不少老外正在沉迷「升官發財」，無法自拔。
SensorTower發布的《2019年2月份出海成功遊戲排行》顯示，大陸廠商創酷互動製作的升官類產品《叫我官老爺》在2月份的出海收入排名已經上升到了第七名。
你一定看過這些廣告，魔性程度不亞於「渣渣輝」
經常刷信息流軟件的玩家可能會經常看到下面這樣的廣告，從「和大人」王剛代言再到當官斷案，甚至一路升官發財當皇帝，可謂是五花八門。
當然，無論廣告做的有多麼花哨，實際下載下來之後，大多數都是同一個模板，區別僅在於美術素材的不同。
想要在里面升官斷案過官癮，恐怕會比較困難，而至於一些廣告中具有強烈X暗示的收妻納妾生子養成系統，更是十分的綠色健康，幾乎不會有玩家所期待的內容出現。
在2018年的ChinJoy上，標榜「歷史養成手遊先行者」的點觸科技甚至買下了會場的一個巨型廣告位，來提示玩家去他們的展台體驗一下「當皇帝」的快感。
時間一長，這些無處不在的「當皇帝」廣告就像「渣渣輝」一樣惹得很多玩家十分厭煩，使不少玩家乾脆「將計就計」，當成一種梗玩了起來。
雖然這類遊戲被國內絕大部分玩家和傳奇like一同當成了笑料，但實際上這類遊戲的營收能力相當強大，遊戲中的氪金設計非常完善，對人性的把握尤為細膩。
去年，創酷互動的《極品芝麻官》和《叫我官老爺》就在台灣走紅，一度進入台灣地區AppStore暢銷榜TOP10。
外國人都玩瘋了，東亞玩家共升官
這些魔性的廣告也被大規模投放於國外市場。2018年6月份，上文提到的創酷互動就在韓國市場進行了鋪天蓋地的買量操作，用主打升官發財和娶妻納妾的視頻及圖片廣告拿下了大把「傻白甜」的韓國玩家。
再加上一些輔助的推廣手段及玩家的自傳播，大量「嘗鮮」的韓國玩家加入到了升官發財的大軍中，使升官類遊戲在韓國市場持續火爆。
歷史數據顯示，在去年6月份，創酷互動的《我要當皇帝》（왕이되는자）一舉拿下來了韓國iOS和GooglePlay雙平台遊戲暢銷榜的第三名。
韓國數據平台Mobile index的預估數據顯示，《我要當皇帝》在2018年6月25日的單日流水高達30萬人民幣，GooglePlay平台累計流水在2000萬人民幣左右。
2018年9月，創酷互動再接再厲，旗下升官遊戲《極品芝麻官》殺入了韓國遊戲暢銷榜TOP5。SensorTower的數據顯示，《極品芝麻官》僅憑韓國市場的表現，就一躍成為了2018年9月份中國出海遊戲營收第17名。
當月，創酷互動的另一款升官遊戲《叫我官老爺》則上升為2018年9月份中國出海遊戲營收榜單的第27名。不過SensorTower數據顯示，《叫我官老爺》的用戶營收還是主要來自台灣，香港，和馬來西亞，以及在美國和澳洲的華人市場。
在今年2月份，創酷互動的《叫我官老爺》已經上升至SensorTower中國出海遊戲榜單的第7名，創酷互動則處於AppAnnie發布的中國出海發行商收入榜單第十名的位置。
雖然旗下另一款升官遊戲《叫我官老爺》已經退出了出海收入TOP30榜單，但AppAnnie的數據顯示，《叫我官老爺》在馬來西亞仍然長期處於當地AppStore暢銷榜TOP10，並在近期一度殺入前五名。
同時，創酷互動為日本遊戲市場準備的《王に俺はなる – テッペンを目指せ》也取得了不錯的成績。這款遊戲於去年7月份拿下了日本AppStore下載榜14名，並於今年2月份殺入了AppStore暢銷榜TOP30，目前該作的暢銷排名穩定於50名左右。
值得一提的是，相比起推向韓國的升官遊戲，《王に俺はなる – テッペンを目指せ》在包裝上做了更為徹底的本地化，使遊戲「看起來」更符合日本玩家胃口。
此前，日本聲優青木貴志（《偶像大師 灰姑娘女孩》二宮飛鳥CV）曾經在Youtube分享過玩這款遊戲的視頻。
從東亞到歐洲，升官遊戲無處不在
雖然從營收結構上來看，東亞地區玩家（尤其是華人群體和韓國）是升官遊戲流水的貢獻主力，但從輻射範圍上觀察，歐洲也有一定比例的玩家沉浸在升官發財的樂趣之中。
以創酷互動的《叫我官老爺》為例，該產品曾在去年年末拿下過東南亞地區多地的AppStore遊戲暢銷榜頭部位置，仔細觀察能夠發現，這款產品在西班牙、比利時、荷蘭、挪威、德國等歐洲國家也獲得過不錯的暢銷排名。
如今，這款遊戲仍處於香港、澳門、台灣、新加坡、馬來西亞的AppStore暢銷榜TOP10，但在歐洲國家和地區，它並沒有表現出很好的持續性。
整體來看，歐洲玩家可能因為文化隔閡的原因，並沒有東亞玩家對升官題材表現的那樣熱衷，《叫我官老爺》在歐洲國家最高的暢銷排名記錄相比東亞下降了一個檔次。不過暢銷榜腰部成績的記錄也說明，即使是文化差異較大的歐洲玩家，對升官發財這樣的樸素體驗，也有著較為純粹的需求。
推特上有歐洲玩家表示，這些遊戲的廣告會讓他們覺得能夠在遊戲中獲得相當高的自由度，並體驗中國的獨特文化。而確實，無論是視頻廣告、還是圖文素材，對於中國文化不太了解的外國人而言，也「確實像那麼回事」。
不過早在2018年初，文化執法部門查辦的一批含有違法違規內容的遊戲就包含了升官遊戲，當時國內大火的升官遊戲《極品芝麻官》就出現在了電視報導中，理由是允許玩家「貪污受賄」。
雖然國內很多玩家對監管部門以「不符合社會主義核心價值觀」為理由責令整改某些遊戲表示不解，但升官類卻是少數被很多玩家認為「助長社會不正風氣，錘得不冤」的類型。
這些被廣告「騙進來」，還在探討如何生出資質更好子孫的歐洲玩家，他們所體驗到的「獨特中華文化」，在中國國內反而處於一個「人人喊打」的尷尬位置。
不過升官遊戲在國外的處境可能不如它們流水的表現，鋪天蓋地的買量廣告轟炸之下，外國人看這些遊戲的眼光也和國內玩家沒差多少。
在推特上，隨處可見玩家們對於這些廣告的厭惡，創酷互動的《王に俺はなる – テッペンを目指せ》甚至因為其廣告模仿了某位漫畫家作品中的台詞登上了日本門戶網站的新聞，一度「炎上」（在日本網路上，「炎上」引申為：許多人對一件事情引發集中吐槽、批判、語言攻擊，場面十分騷亂，如同火勢急速蔓延一般不可控制）。
事後，創酷互動對於廣告抄襲風波進行了道歉，但仍然沒能阻止日本網友對這類遊戲的吐槽。
結語：
一位飽受買量廣告轟炸的日本玩家在推特上寫到，臭名昭著的性描寫手遊廣告是他對中國的主要印象。
從營收角度而言，升官遊戲的成績確實可圈可點，其買量打法也十分值得研究。但換一種角度看，這類遊戲在海外所傳播的信息，所製造的印象，也許會對中國遊戲出海的未來產生一定的不利影響。
當中國玩家因為部分外掛使用者而被與作弊者劃等號的同時，中國遊戲也在因為部分產品所製造的印象遭受非議。
對於一些在目前的市場環境下，依然想要做出「好東西」的開發者而言，他們將來與世界玩家交流的成本可能會因為部分遊戲而升高。
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