權力的遊戲：互聯網巨擘誰能登上鐵王座

　　文 | 華光charlie

　　一部權力的遊戲橫貫八年，影劇迷們興奮於最新一季的更新的同時，也為結局將至而略有些感傷。大家為什麼愛權遊，皆因創作者不但巧手勾勒了一個真實而刺激的魔幻世界，家族間的愛恨情仇，每個鮮活的人物形象，曲折的遭遇，睿智的權謀等等。正所謂有人的地方就有江湖，就有鬥爭，縱觀中國互聯網發展史，各家巨頭也一樣歷經滄桑，砥礪而行，方才盡顯風流。

　　筆者此次腦洞大開，將權力的遊戲九大家族類比互聯網巨頭，看看誰能登上夢寐以求的鐵王座。

　　一、史塔克家族——騰訊

　　所在地：北境 | 深圳

　　族語：凜冬將至 | 互聯網的下半場屬於產業互聯網

　　Winter is Coming | Industrial internet is the future

　　權力的遊戲中，最為濃墨重彩，貫穿始終的家族就是史塔克家族了。他們治下的人口不多，卻再整個大陸中面積最廣闊的北境屹立不倒。其中筆者最為欣賞的是珊莎·史塔克，北境領主奈德史塔克的長女。在面對父親被處死，哥哥和母親被迫害之下選擇隱忍。回到北境領地後，在和雪諾取得聯繫後，珊莎放棄了以往對這個父親私生子的偏見，與雪諾一起在大廳之中舌戰群雄。她指揮北境的人馬囤積糧草，為抵禦寒冬做好準備。

　　她是臨冬城史塔克家族的長女，也是喬弗里的未婚妻，還是君臨可憐的人質，是小惡魔提里昂蘭尼斯特的妻子，是小指頭權謀的工具，也被小剝皮強奪了處子之身，最後她終於成了臨冬城最年輕的女王。臨近劇情尾聲，珊莎能順利守衛北境家園嗎？

　　珊莎這種隱忍而務實的作風，讓我想到了騰訊。騰訊作為大陸互聯網龍頭，一直以來也是在質疑聲中發展壯大的。從網路熱文《騰訊沒有夢想》到李國飛先生的《全面反思騰訊戰略》，騰訊仿佛一夜間變得戰略眼光和公司文化都存在巨大問題。

　　但實際在外界質疑聲中務實耕耘，才是騰訊能在20多年成長為龍頭的主因。在一次公開活動中馬化騰表示：「我們的規劃永遠不會太遠，看到未來三年已經算是極限了，因為你永遠不知道未來三年會發生什麼。」

　　騰訊一直在靈活調整著自己的戰略，從曾經的一站式在線生活，到後來的泛娛樂，到移動時代的連接器，到後來的大內容，再到2018年轟轟烈烈掀起的產業互聯網。鵝廠目前正在面對自己最為擅長的遊戲業務受限，而產業互聯網能否再次成為騰訊業務的新爆發點呢?

　　二、蘭尼斯特家族——阿里巴巴

　　所在地：西境 | 杭州

　　族語：聽我怒吼 | 讓天下沒有難做的生意

　　Hear Me Roar | Make business easy

　　與北境史塔克家族寥寥數人不同，西境貴族蘭尼斯特家族體系龐大而複雜，名下有諸多分支附屬的次級領，是各大貴族派系中人口最多的一支。又因為其境內金礦富集、港口便利積累了雄厚的財富，同時也是各大貴族中經濟實力最強的一支。人們提及「蘭尼斯特」的第一反應都是——「富有」。

　　提起最富有的互聯網龍頭，那必然非阿里巴巴莫屬了。阿里巴巴2019Q3財季的營收達到了1174億元人民幣，是中國互聯網企業第一個季度營收超千億的公司。不僅如此，阿里涉及的業務領域極廣，目前有四大塊業務， 分別為核心商業（電商、新零售、菜鳥、餓了麼等）、雲計算、大文娛和創新業務，可以說滲透了生活的方方面面。

　　值得一提的是這個家族中的一個異類「小惡魔」提利昂，天生侏儒並其貌不揚，但由於其睿智而善良廣受觀眾喜愛，並終於成為龍母的軍師。阿里掌舵者馬雲先生同樣其貌不揚，但卻改變了中國的商業模式，成就阿里，值得敬佩學習。

　　三、拜拉席恩家族——網易

　　所在地：風暴地 | 廣州

　　族語：怒火燎原 | 網聚人的力量

　　Ours is the Fury | Gathering the power of people

　　矗立在風暴之地的風息堡有著讓人神往的神話傳說，封侯於此的拜拉席恩家族自身也締造過傳奇：三叉戟河戰役中擊敗坦格利安家族、登上鐵王座後，這個家族獲得了前所未有的地位。《權力的遊戲》第一季開始時，拜拉席恩家族是整個大陸的王者，但其輝煌時期並不長久，第五季結束時，整個家族已經讓人嗅到了後繼無望的味道。

　　同樣網易的掌舵人丁磊在2003年便登上了中國首富，這年他才32歲。網易作為PC時代三大門戶之一，一直擁有著最好的產品力。網易郵箱、網易雲音樂、網易遊戲、有道辭典、網易新聞等等一直以來獲取著用戶的好口碑。

　　盡管目前網易仍然占據國內遊戲行業的第二大份額，但仍然面對版號的限制以及電商的成本高企，營收放緩的問題。拜拉席恩家族人才的凋零與網易系人才李學凌、唐巖以及方三文們的出走後事業的成功仿佛相互呼應。

　　四、坦格利安家族——百度

　　所在地：君臨城 | 北京

　　族語：血火同源 | 人工智能改變未來

　　Fire and Blood| All in AI

　　坦格利安家族也叫龍族，族人擁有駕馭神龍的能力，是權力的遊戲中早年最強大的家族，統治維斯特洛大陸中七個王國長達300年之久。盡管擁有輝煌的歷史和族人擁有驚人的美貌，這個家族還是走向了衰落。廣受觀眾喜愛的龍母丹妮莉絲便是這個末代王朝的公主。從小四處流浪，被王兄作為商品換取復國機會，面對胎兒的夭折和丈夫的早逝，這一個美麗的公主卻在烈火中涅槃重生。

　　曾經在BAT三巨頭中市值第一的百度，如今僅有600億美金不到。這與阿里巴巴的4800億美金和騰訊的近4000億美金市值相去甚遠了。當年百度手中牢牢掌控的「龍」便是PC互聯網時代的搜尋引擎入口，但即便能駕馭猛龍，也無法避免在移動互聯網時代的掉隊。

　　百度有沒有涅槃重生的機會呢？這個幾率還是有的，據統計中國目前超過80%（pc端和移動）搜尋是在百度上完成的，並且百度還在加大投入 「AI+信息流+搜尋」來打造移動產品的流量矩陣。百度的產品和持股公司如地圖、網盤、愛奇藝、攜程等也深入到了大家的生活，值得一提的是百度對AI投入在未來的物聯網時代可能面對的是新的藍海。

　　五、艾林家族——拼多多

　　所在地：谷地 | 上海

　　族語：高如榮譽 | 便宜有好貨

　　As High as Honor | Good product can also be cheap

　　居住在谷地的艾林家族號稱是「唯一不會被軍隊攻破的家族」，借著鷹巢城的天險之勢和精銳的月門騎士占據著東境。雖然這是一支不可忽視的軍事力量，但在幾百年來艾林家族保持著對坦格利安家族的忠誠，這也是其能憑借奇絕地勢獨立於戰事紛爭之外的原因。

　　3年多時間，拼多多做到了全年平台GMV達4716億元，營收131.2億元，年活躍買家數超4億。從增速上看，其營收、GMV、用戶等均做到三位數的增長，力壓京東、阿里，後發優勢凌厲。拼多多做到這個優異成績，並不奇怪。其拼團模式不僅去掉了大量中間環節帶給消費者實惠，更是將先進的電商模式普及到下沉市場和小商家小廠家那里。

　　筆者由於身邊的人安利也投入拼團大軍，誠然存在個別小的質量問題，但大多能以低廉價格滿足需求。筆者認為拼多多獨特的商業模式才是這鷹巢城的「護城河」。

　　六、提利爾家族——美團點評

　　所在地：河灣地 | 北京

　　族語：生生不息 | 吃喝玩樂全都有

　　Growing Strong | Eat, drink, and have fun

　　河灣地是個富足的國度，在維斯特洛七大王國統一之前由園丁家族統治。後來其封臣提利爾家族上位，居於高庭統治河灣地。以玫瑰為家徽的提利爾家族像族語自我標榜的那樣，在此繁衍發展、生生不息。

　　類似於蘭尼斯特家族，提利爾特點是家族同樣龐大而分支複雜、人口眾多，擁有維斯特洛大陸最富饒的土地。因此財政實力和軍事實力非常強大，僅次於蘭尼斯特。不過在第7季劇情中，提利爾出乎意料地被蘭尼斯特團滅，也有猜測是全劇急於收官的緣故。

　　2018年9月20日美團點評在港交所正式掛牌交易，目前其市值達3300億港元，躋身中國互聯網公司前五強的水平。現在的美團不光市值大，2018年做到了超5000億的總交易額，全年有超4億用戶交易。除了大的特點，美團和提利爾家族一樣擁有複雜的業務分支。除了主營的餐飲外賣、酒旅業務、還有對應B端的餐飲軟件RMS的銷售、供應鏈解決方案快驢進貨、以及網約車和共享單車構成的出行業務等。

　　盡管2018年美團的財報虧損有1155億元，仿佛有被團滅之憂。但其中1046億元為可轉換可贖回優先股的公允價值變動，實際經營虧損約為110億元，其中還有一大半是摩拜單車帶來的，所以經營的狀況還是不錯的。美團這個集結了吃喝玩樂的超級平台，未來蘊含著無限可能。

　　七、葛雷喬伊家族——小米

　　所在地：鐵群島 | 北京

　　族語：強取豪奪 | 低價格，高配置

　　We Do Not Sow | Low price and high quality

　　作為唯一坐落於群島之中的家族，葛雷喬伊家族與大陸貴族有著迥然相異的行事風格。由於海島的土地貧瘠不利於耕作，島上天性兇猛的「鐵民」往往以出海劫掠大陸城鎮為生。其族語的直譯便是「我們不種地」。

　　依賴於對外的擴張，讓我第一個想起的就是在2018年港交所首個同股不同權的上市公司小米。盡管上市之初，小米市值一度達到5000億港元高位，但目前已經跌至3000億不到的水平，跌幅明顯。縱觀2018年的全球手機市場，銷量下滑明顯，但小米在海外市場銷售增長卻非常喜人。

　　2018年，小米在國際市場的收入達到了人民幣700億元，同比增長118.1%，小米海外市場的收入在總收入中的占比也提升明顯，從2017年的28%升至40%。東南亞市場上小米在多個市場領先，其中印度連續六個季度保持了手機出貨量第一，小米在西歐也做到出貨量同比增長415.2%排名第四。期待小米能像葛雷喬伊家族那樣，發揮中國產品優勢，讓國際化成為其增長的新動能。

　　八、波頓家族——京東

　　所在地：北境 | 北京

　　族語：吾刃尚鋒 | 多快好省

　　Our blades are sharp| lots of variety、fast、good quality、low price

　　波頓家族乃北境最古老、最有權勢和最臭名昭著的貴族之一，也是最後向臨冬城的史塔克家族屈服的北境貴族之一。幾千年來，他們一直兇猛地抵抗著北境之王，甚至幾次擊敗過史塔克家，剝了一些史塔克領主的皮並掛在他們的要塞——恐怖堡里。根據謠言，一些波頓領主甚至披著他們敵人的皮，包括史塔克家的來當鬥篷。盡管近數百年以來，波頓家族效忠於史塔克家族，但其野心從未中斷，後面他們伺機而動，等到了「血色婚禮」的機會，一舉聯合佛雷家族，重奪北境的統治權。

　　如此具有反派色彩的家族，筆者想到了京東。在2019年的4月，京東醞釀大規模裁員並強制員工「996」工作制度的消息一時成為熱門話題。許多網友指責京東此舉違反勞力法，深刻體現京東「剝皮」本色。但在接下來京東董事長劉強東回應不會強制員工996，但希望員工能加強拼搏精神和危機感。作為競爭對手的馬雲也讚同了「996」的制度，他認為企業不能強迫，但要獲得超越普通人的成就，付出一定要更多。孰是孰非，大家爭論不斷，其實沒有正解，只與站的角度有關。

　　對於京東而言，劉強東的寄望是做成中國最大的電商，甚至是世界最大的電商。就目前而言，京東2018年全年的GMV近1.7萬億元，淨收入4620億元，體量傲視國內電商市場。盡管目前京東面對增長困境，但其優化組織結構，將物流業務獨立了出來，改革快遞員薪資模式，積極下沉三四線市場，還是體現了其努力求變的態度。經營企業很難，讓企業長期在競爭中屹立更是難上加難。京東的背後不止劉強東，還有幾十萬個家庭的生計，讓我們期待京東能再鑄輝煌。

　　九、塔利家族——微博

　　所在地：河灣地 | 北京

　　族語：沙場爭先 | 隨時隨地發現新鮮事

　　First in Battle| Discover new things anytime, anywhere

　　大多數家族都會使用野獸作為家徽，稱自己為野熊、金獅、雄鹿，好像使用這些家徽就能變得和那些野獸一樣。但塔利家族是個例外，塔利的家徽是一名拉弓的健步獵人，以表明以武力和頭腦立國的家訓。有趣的是這個家族之主藍道塔利伯爵非常優秀，被譽為維斯特洛大陸最出色的軍事指揮官之一，但他的兒子山姆卻顯得肥胖懦弱，難以擔當大任。結果山姆被趕出了家門，被迫加入了守夜人軍團。山姆雖然手無縛雞之力，但慢慢憑借著淵博的知識和強大的內心成為了雪諾的好幫手，甚至成為了八千年來第一個殺死異鬼的勇士。

　　另辟蹊徑，獲取成功的互聯網巨頭案例就不得不說說微博了。新浪作為PC互聯網時代的三大門戶之一，曾與與搜狐、網易一起佇立在紫禁之巔。但隨著移動互聯網時代的到來，網易轉向遊戲、電商，搜狐一蹶不振，新浪卻憑借微博再度獲得成功。有人說微博是中國版的「推特」，但這個說法過於片面。

　　實際上微博的功能和經營水平非常強大。首先與國民應用「微信」相比，微博內容的時效性，多樣性都要遠勝不少。許多重大的社會新聞，不論是2014年馬航失事，還是2016年王寶強婚變，都是在微博上爆出並發酵的。

　　微博另外一個優勢是它建立的垂直化的名人、大V的圈子，打造多元化的內容生態。盡管今日頭條也在用微頭條不斷的拉攏微博的名人過去開戶，但是一個圈子的建立之後就有很強的黏性。大V之間的聯繫互動是這個黏性的催化劑。

　　微博一直以來不斷推進垂直化布局，以熱點推動大V發展，大V反過來幫助微博活躍平台吸引人氣的做法已經形成了一個正反饋。山姆是個很討喜的角色，有許多劇迷會說這個人是悶聲發大財，未來蘊含著無限可能。而擁有4.6億月活躍用戶的微博，也具備做到世界頂尖社交信息平台的潛力，不過對於來勢洶洶的「字節系」異鬼，能否成功完成英雄夢呢。

　　結語

　　權力的遊戲邁向8年以來的收官，各大家族爭霸不斷，總算要決出勝者誰屬。但中國互聯網公司的發展還正在路上，不久的未來終將成就一批世界級的企業。本次筆者借著權遊腦洞，類比了各大公司，不當之處煩請各位互聯網大廠諒解。劇迷和投資者們，你們又是怎麼看的呢？