騰訊首款AR手遊上線： 下一個財富風口正在到臨？

文/鋅刻度 劉虹伶

一股全民捉妖熱，正在現實中興起——最近幾天，張新（化名）和她朋友們的口頭禪，從「穩住！我們能贏！」變成了「大好春光，我們一起去解放碑捉妖。」

去解放碑「捉妖」熱，來源於騰訊4月11日上線的首款AR手遊《一起來捉妖》（簡稱《捉妖》）。數據顯示，其上線5個小時，成功登頂App Store免費榜。

騰訊遊戲火熱並不奇怪。不過，對騰訊而言，和其他遊戲相比，依托於AR技術，《捉妖》卻肩負著騰訊打破次元壁界限，探索遊戲更多可能性的戰略野心——《捉妖》不僅僅要填補國內AR探索手遊空白，而且要開啟遊戲產業下一波「紅利大門」。

1/走出家門，用AR遊戲去探索

讓「死宅」走出家門，是《捉妖》的最大特色之一。

「這個遊戲需要我這種‘死宅’出門探索，利用AR技術，在遊戲里發現和捕捉身邊的妖靈，做到人和妖靈的現實互動。」對玩了不知多少遊戲的張新來說，這是從未有過的新鮮有趣體驗。

和張新一樣「沉迷」的還有明星陳赫和杜海濤。在他們的微博中，將《捉妖》形容為一種「減肥神器」——盡管這兩條微博帶有明顯廣告性質，但卻是走出家門，與其他遊戲廣告截然不同。

陳赫微博截圖

杜海濤微博截圖

張新說，玩這個遊戲的玩家，需要在日常出行里積累運動步數，然後去探索妖靈巢穴，還可以體驗擂台——對比之下，這顯然和市面上傳統遊戲市場的很多「宅」屬性相違和，但張新告訴記者，這恰好是她喜歡這款遊戲的原因和特點，她覺得這樣的AR遊戲既滿足了玩家收集妖靈的需求，還可以同時在遊戲中達成健康出行目的。

妖靈體系是中國文化獨有，《捉妖》試圖將此與中國文化融合，將其分為域、趣、食、志四大類。其中，既有來自《山海經》中的狻猊（suān ní）、貪狼、招風，孫悟空、小倩等中國傳統文化中的靈；也有讓「吃貨們」喜聞樂見的狗不理包子、火鍋怪、暴走小龍蝦等妖靈；還有陜西兵馬俑、浙江白蛇、廣東舞獅等極具地域特色的妖靈。

騰訊對AR探索手遊的興趣，還得從一年前的騰訊UP 2018新文創生態大會說起。在那場生態大會中，騰訊對遊戲業務定下主旋律——打破遊戲行業的邊界。彼時，騰訊遊戲副總裁劉銘在演講中談道：「很多存在多年的行業藩籬正在加速消失，行業呈現出一種融合的態勢，我們關注遊戲行業的視角也不再單一。」

也正是在一年前的那場發布會上，《一起來捉妖》首次出現在大眾的視野中。有遊戲業內人士表示，這款與AR技術相互結合的產品，某種程度上契合了騰訊遊戲打破藩籬，探索遊戲更多可能性的主體戰略。

《一起來捉妖》登頂App Store免費榜

2/AR遊戲打破次元壁

所謂AR，即增強現實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，其目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，AR的用途將會越來越廣泛。

遊戲產業，則是AR首要的發力點。隨著AR技術逐漸成為技術前沿的一顆新星，AR+手遊的應用也一直處於探索之中。

此前，盡管傳統遊戲大多都有精致畫面，遊戲角色代入感也很強，但美中不足的是在虛擬和現實之間總是隔著一道屏障，以此容易造成遊戲玩家情感連接不足。

區別於傳統遊戲的AR遊戲，玩家不僅可以通過AR技術來到現實，把酷炫的遊戲融進現實世界，還可以與其他玩家做到多樣互動，從而讓遊戲和玩家的生活以及真實場景結合得更緊密。以此，增加了遊戲的真實感、互動性以及體驗度，也讓玩家對遊戲有了更深的情感寄托。

通過AR技術，玩家可以做到與遊戲角色更多交互的空間與時間，並且，遊戲玩家彼此之間也可通過AR這個載體做到戶外的社交與體驗。

張新告知記者，自己以前打遊戲就很喜歡在家宅，或者去網吧。現在經常四處走，然後在遊戲里找妖靈，而且其他一起的玩家都在本市，溝通互動不會有強烈的距離感。

由此可見，隨著AR技術在遊戲市場的逐步被重視，AR遊戲將為玩家與遊戲角色之間打開一個感情溝通的橋梁。

《一起來捉妖》玩家

3/或成下一個「風口」

對於AR遊戲的發展，隨著《捉妖》在上線後短時間內獲得大量好評以及玩家熱捧的形式來看，這款騰訊打磨近一年時間的AR遊戲，不僅填補了國內R探索這一遊戲品類的空白，同時也意味著現階段處於小眾定位的AR遊戲市場，可能將成為國內各大廠商爭奪的下一個「風口」。

據Digi-Capital報告顯示，2020年全球AR市場規模將達到900億美元，其中五分之一的收入將來自中國市場，而遊戲是AR最重要的應用場景之一。而此前知名AR遊戲大多集中在遊戲平台Steam上，多為歐美廠商製作的單機遊戲，類似於以前家用主機時代，玩家依然只能在特定場景中互動。

記者觀察到，在AR遊戲領域，國際方面日本及歐美廠商均已開始布局。其中，手遊市場最大的兩個平台蘋果（2017年WWDC推出ARKit）和Google（ARCore）也都紛紛宣布入局。據Sensor Tower此前的報告顯示，2018年Apple Store和Google Play都有多款AR遊戲湧現。

而在國內AR遊戲布局方面，在《一起來捉妖》面世之前，遊戲市場其實也陸續推出過多款以AR為核心賣點的新遊戲，但一直沒有成功的作品。相對來說，國內市場在此之前是處於空白階段。

因此可以看出，正是《一起來捉妖》開啟了國內的AR遊戲市場，並正在逐步填補此類遊戲市場的空白。

當然，對騰訊來說，更大的野心可能不止於此——由於AR遊戲本身就是基於虛擬與現實的交融，線上線下的相互結合，相比其他遊戲，多了更多可以想像的空間。

比如於商家的合作。去年5月，《捉妖》在內測期與香天下等有過活動。再比如文創，在騰訊新文創的概念之下，騰訊此前的多款產品均與中國一些著名的歷史文化景點展開文化層面的合作，如敦煌、長城、故宮、兵馬俑等均和騰訊旗下的遊戲展開過相關的聯動，《捉妖》與文創如何更好的結合，值得期待。

《一起來捉妖》遊戲界面

AR體驗新時代，開啟社交新體驗

——對話商湯科技

《一起來捉妖》中，採用了商湯科技提供的SenseAR增強現實感繪制引擎。那麼，作為一家人工智能企業，商湯科技如何看待AR技術在遊戲中的運用呢？

鋅刻度：AR技術運用於遊戲領域，有哪些新鮮體驗？

商湯：對於使用部分OPPO及小米品牌機型的「禦靈師」來說，我們提供的SenseAR增強現實感繪制引擎，將為遊戲帶來更為強大的視覺延展能力，讓妖靈在現實世界中的定位更加精準，使互動形象更為真實自然。而對於那些過去只是宅在家里的遊戲「爆肝黨」，走出家門到現實世界中互動，去戶外探索未知。AR遊戲勢必會成為一種更健康、更時尚的遊戲選擇。

鋅刻度：能否談談中國AR遊戲的現狀如何？

商湯科技：可能因為內容產出受技術和環境影響的原因，AR在國內的熱度一直不大。但其實近幾年來隨著AR技術的日趨成熟，這項技術已經逐漸在滲透進大眾的生活。而大眾接觸和應用最多的AR技術應該是目前市場熱度比較高的短視頻APP以及一些拍照APP。打個比方，短視頻APP里有一些特效可以做到變臉或者加動畫等，這其實就是最接地氣以及最能夠被大眾所使用的AR技術。

鋅刻度：在遊戲領域，AR技術是否有別的應用？

商湯科技：有的。比如騰訊《王者榮耀》在去年12月增加了AR相機功能。相信有不少安卓玩家體驗到了《王者榮耀》AR相機的炫酷玩法。

鋅刻度：AR技術將在以後使用越來越廣泛，商湯對這塊是否有更多的願景？

商湯科技：1.無論是《王者榮耀》的AR相機，還是AR遊戲《一起來捉妖》，我們都可以預見，高質量的AR視覺化表達無疑將成為一項對社交體驗的顛覆。相信隨著AR技術的進一步發展，將在未來看到更多購物、拍照、遊戲、學習應用，借助AR技術做到互動與體驗的突破，AR體驗新時代正在到來。2.隨著5G時代的到來，我們相信5G對AR產業的創新和發展將起到重要的推動作用，更快的網路傳輸速度，將提升AR定位的準確性，促進AR內容與應用的發展。

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