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每經編輯：祝裕
在年輕人的世界里，遊戲和音樂的地位舉足輕重，如果能夠將「遊戲和音樂」結合起來，則無疑可以為人們特別是年輕的群體提供更多的精神糧食。多益網路，這家過往以網遊平台示人的網遊巨頭，正在做著這樣的事情。在4月27日開幕的2019年神武3峨眉山音樂節上，多益網路聯手咪咕音樂，給觀眾帶來了一場不一樣的視聽盛宴。
近兩年來，以「遊戲+音樂」為方向，多益網路對旗下諸多重磅遊戲IP進行了延伸式的開發，公司也正在逐步進化為一家綜合的文創企業。對於旗下新文創產業的拓展，多益網路也有著更多的思考和規劃，一幅藍圖已然構成。
牽手音樂節綻放年輕人的力量
4月的峨眉山，春暖花開，2019年神武3峨眉山音樂節的舉辦地位於一片花海之中。雖然烈日當空，但觀眾仍然持續湧入會場，好不熱鬧。
今年是第四屆峨眉山音樂節。與往屆相比，今年融合了「遊戲+音樂」，由多益網路旗下快樂社交回合IP《神武3》獨家冠名，以「綻放你的年輕力」為主題。
在音樂節現場，有美食、露營、遊藝以及《神武3》、咪咕音樂等遊戲和音樂展示。此外，還有諸多地方特色文化活動，包括武術、紮染、峨眉山指畫等傳統技藝的展示和推廣，引來觀眾駐足流連。
過去10多年里，多益網路專注遊戲產業，是國內十大遊戲廠商之一。遊戲與音樂，無疑是兩個不同的行業，俗話說隔行如隔山，多益網路緣何要二者兼顧？
多益網路相關人士介紹稱，公司希望攜手各方為打造西部文創之都貢獻力量，這次的音樂節主題為「綻放你的年輕力」，就是號召更多年輕人投身其中。
咪咕音樂CEO廖宇認為，音樂節可以針對年輕人群做更多「音樂+遊戲」聯合開發，咪咕音樂希望能通過多益網路受年輕人喜歡的遊戲項目，同他們的生活方式結合，帶給用戶在文化娛樂方面的更好精神體驗。
多益網路CEO唐憶魯與廖宇的觀點不謀而合。唐憶魯認為，遊戲和音樂都是新文創的重要范疇。「多益網路做新文創，是希望不管用音樂還是遊戲，都能夠更好地把中國的傳統文化，中國人積極向上、勤勞勇敢的精神精髓，或者是非遺文明，進行記載和傳承，帶給中國的年輕人甚至是全世界的年輕人。」
唐憶魯表示，通過用年輕人的語言（音樂），將這些內容講出來，讓他們更樂於接受。
多益網路的新文創嘗試
通過新文創活動傳遞正能量，多益網路已有很多嘗試。
去年11月，多益網路《夢想世界》聯手《南方周末》，關注傳統文化載體的傳承和創新，發布了「新夢想同行者」計劃。通過與黃閣麒麟舞傳承人張梓康合作，多益網路對全新《夢想世界》里的「紅炎龍」等神獸進行了形象優化，大批量融入傳統文化的各式元素。
多益網路熱門手遊《神武3》也一直打造「社交」、「相聚」特色，與中國傳統節日「團圓」的屬性相契合。按照計劃，《神武3》擬以「佳節人間」為主題，圍繞端午節、「荔枝節」等傳統節日，聯合文化機構做出年輕的、數字化的藝術表達，開展新式活動，給傳統節日注入新活力。
唐憶魯表示：「多益網路會根據不同時代的社會背景，創作新的文創內容來適應時代變化，同時也會引導用戶對社會正能量有更深層次的認知。」
在音樂上，多益網路與咪咕音樂聯合開展了「遊戲+音樂」巡演活動，打造「神武3青春歌謠季」，挖掘有志有夢的年輕人，打造遊戲主題曲。
「與許嵩、黃子韜等成熟藝人合作過程中，多益網路產生了一種想法：要為一些逐夢的年輕藝人提供一個平台，釋放他們的音樂才華，成就他們的夢想」唐憶魯表示。
進入2019年，多益網路新文創戰略進一步升級。3月末，公司攜手咪咕音樂等啟動了文創原力計劃。按照構想，該計劃將結合遊戲IP，以「天時、地利、人和」三大支線展開，通過傳承與創新結合發揮文創原力，助力遊戲的創 新髮展。
助力打造文創之都
多益網路和咪咕音樂首年的合作做到了共贏。
廖宇指出，合作促進了雙方的品牌曝光度。音樂、遊戲互相滲透，也給各自垂直領域的用戶帶來了更多體驗，「在IP的打造和延伸上，希望雙方能共同出品一些音樂類的遊戲或者遊戲類的音樂，占領音樂和遊戲新文創的制高點。」
唐憶魯也表示，多益網路與咪咕音樂在年輕人的愛好上有很多共鳴，未來會在合作上更進一步，舉辦更多諸如2019年神武3峨眉山音樂節的落地活動。
挑選成都作為新文創活動的落地城市，多益網路有著深入的考量。
唐憶魯表示，多益網路多年前在成都成立了全資子公司，依托這個有文化底蘊的城市，創作創新遊戲產品。對於成都的文創實力，唐憶魯印象深刻：「成都的文創力量很集中，生活多樣性，有文創孵化的環境。」
的確，成都文創產業土壤肥沃。
2006年，成都在國內率先將數字娛樂產業規劃為地方支柱產業，並訂立地方法規、成立扶持基金，擬打造「中國數字娛樂第一城」。到2016年，成都高新區已聚集遊戲企業300餘家，從業人員約1.3萬人。
2018年初，成都發布了《建設西部文創中心行動加護（2017~2022年）》和《成都市促進西部文創中心建設若干政策》。成都市委十三屆四次全會暨市委經濟工作會議強調，2019年成都將繼續發展壯大文創產業。
多益網路相關人士表示，2019年是公司的新文創元年，公司將會探索更多年輕人熱衷的形式與傳統文化對話，鼓勵年輕人參與優秀傳統文化的保育與創新；同時，多益網路希望能夠助力國家打造文化新名片，帶動更多產業協同發展。
每日經濟新聞