四大大天王初次遊戲代言,貪玩遊戲傳承至今的代言之路

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隨著精品化風潮席卷國內手遊市場,用戶規模增長逐年放緩,各大廠商的競爭已然趨近白熱化,在產品品質上拉開絕對優勢難乎其難,品牌行銷的作用愈加凸顯,而明星代言無疑是效果最為顯著的行銷策略之一。

2017年,一句「我似渣渣輝,我似鈷天樂」風靡互聯網,貪玩遊戲旗下產品《貪玩藍月》因此一炮而紅,成為當年頁遊端為數不多的現象級產品。而憑借這一品牌行銷策略,貪玩遊戲在接下來的幾年內接連成功,做到了頁遊、手遊平台總註冊量雙雙破億的佳績。

四大大天王初次遊戲代言,貪玩遊戲傳承至今的代言之路 遊戲 第1張

前不久,貪玩遊戲宣布再次邀請到一位當紅巨星——香港四大天王之一郭富城鼎力加盟,成為貪玩旗下新作《天王傳奇》手遊的代言人。同時,這也是貪玩遊戲今年既甄子丹後邀請的第二位代言人,消息一經傳出,便引起了娛樂圈及遊戲圈的廣泛關注。

相見恨晚,天王精神與貪玩理念的不謀而合

對於眾多80、90後來說,郭富城代表著這一代人的青春,承載著他們的成長記憶,曾經那個舞台上又蹦又跳的大男孩是很多少女心目中的白馬王子,少年默默努力的偶像標桿。如今的他,雖然已為人夫為人父,脫去了青澀稚氣,卻風度不減,依舊活躍在一線舞台,代表著時尚的最前沿。

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年輕時的郭富城

可以說,郭富城的演藝生涯從一開始便是高光的。1990年,郭富城首張專輯《對你愛不完》發行,瞬間點燃整個亞洲樂壇,突破了亞洲銷量破百萬記錄,同名主打歌更是紅遍亞洲,傳唱至今。隨後郭富城的事業逐漸從歌壇延伸到影壇,參演了《父子》、《全民目擊》、《踏雪尋梅》、《無雙》等數十部高分佳作,其演技也得到了眾多影迷和專業人士的認可,甚至很多網友稱之為:「小鮮肉」的顏值+「老戲骨」的演技。

而作為娛樂圈為數不多的永葆常青的典範,郭富城依靠的顯然不僅僅是實力與顏值,更為重要的則是他對待舞台的態度。用他自己的一句話來說——舞台就是他的另一個家。對待每一張專輯、每一場演唱會、每一個角色,甚至每一次廣告代言,郭富城均會拿出百分之百的努力去做好,用盡心盡責、兢兢業業、永不言敗的精神做好每一件事。正因如此,郭富城不僅擁有眾多堅持二三十年的鐵桿粉絲,甚至不少00後都被郭富城的魅力所折服,成為他的忠實擁躉。

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郭富城詮釋的每一個角色均富有張力

而貪玩遊戲恰恰也被郭富城的這種精神所觸動,在他身上看到了與自身相契合的理念,即貪玩一直以來以玩家為本的核心,以及全心全意為玩家創造更佳遊戲體驗的目的。正基於此,郭富城與貪玩遊戲一拍即合,達成了此次合作。而貪玩遊戲也希望通過這次合作,感染到更多玩家,同時也給貪玩品牌帶來一股不一樣的風貌。

一脈相承,硬漢代言點燃玩家熱血

4月26日,貪玩遊戲周年慶之際,郭富城亮相貪玩直播間,與眾多貪玩粉絲展開了一場別開生面的直播互動。期盼已久的粉絲和玩家迅速聚集到直播間,將直播人氣瞬間拉升到150萬以上,引得不少其他大主播的圍觀。

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天王降臨,彈幕爆表

此次,貪玩遊戲創新的採用了雙主播同時直播的方式,由兩個風格迥異虎牙人氣主播——洋氣黃和沒有小熊了同時參與,依據自身風格不斷挑起直播高潮,為此次直播增添了不少驚喜。同時,兩大人氣主播極大幅度的延伸了此次宣傳活動的受眾面,觸及到更多玩家群體,達到了事半功倍的效果。

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直播中不難看出,事業繁忙的天王郭富城顯然對遊戲了解不多,但上手《貪玩藍月》手遊後,遊戲精美的畫面和流暢的操作卻著實令他眼前一亮,頓時表現出了濃厚的興趣,網友們也紛紛化身「遊戲導師」,用彈幕指導郭天王玩遊戲,氣氛其樂融融。

同時,郭富城也在直播中聊起了電影,他表示:「我出演的每一個角色都是顛覆性的,但是無論多難的角色我都必須演好,因為我拿了金馬獎影帝,我以前的作品得到大家的認可,我之後的作品也要更對得起觀眾。」正是這樣的敬業精神,讓郭富城不斷的挑戰自己,超越自己,達到現在的高度。

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如今隨著天王代言的消息正式公布,貪玩遊戲抓住時機,以「秋風掃落葉」之勢展開了一場遍及全網的高密度行銷宣傳,從微博、貼吧、遊戲狗等社交論壇,到皮皮蝦、虎牙等短視頻直播平台,甚至各大導航網站banner上都能看到郭天王的身影。精致的圖片、創意十足的小視頻賺足了眾多網友的眼球,令人不禁感嘆貪玩遊戲強大的資源及影響力。

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遍及全網的宣傳攻勢

其實在筆者看來,此次貪玩遊戲選擇郭富城作為全新代言人,驚喜之餘也在意料之中。自2015年陳小春、孫紅雷聯手代言開始,貪玩遊戲便確定了一個獨屬於自身的代言人選擇方向,即在保證高流量的同時,符合自身產品調性,滿足受眾用戶的情懷與審美需求。

四大大天王初次遊戲代言,貪玩遊戲傳承至今的代言之路 遊戲 第8張

隨後,古天樂、張家輝、甄子丹、郭富城等明星的傾力加盟,更加明確了貪玩遊戲的代言之路。不難看出,貪玩遊戲對用戶群體做了非常深入的調研畫像,精準洞察到受眾群體的喜好與痛點,在行銷上做到了「對症下藥」、有的放矢,以螢幕硬漢勾起玩家的戰鬥欲望,用樸實有力的台詞點燃玩家心中的熱血,從而取得了顯而易見的成效,達成了產品款款爆紅、代言個個出彩的成績。

玩家為本,以匠心之姿爭做「品類之王」

此外,之所以在代言人選擇上能夠保持明確且一致的方向,另一個原因便取決於貪玩遊戲旗下產品統一的品類與風格。一直以來,貪玩遊戲在戰鬥和特效方面都力求做到極致,追求爽快與華麗的遊戲體驗,積極聽取玩家反饋,不斷做出優化調整,讓玩家感受到遊戲樂趣的同時,利用放置掛機等減負玩法節省玩家的時間與精力,從而不影響正常的學習與工作。

正基於這一理念,貪玩遊戲幾年來不斷推出《貪玩藍月》、《貪玩雷霆之怒》、《傳奇世界網頁版》等數款現象級產品,不斷打磨和深化「傳奇類遊戲」題材,將這一品類的各個方面均做到極致,遊戲體驗細膩且真實,收獲了眾多玩家的認可。

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此次郭富城全新代言的《天王傳奇》手遊,同樣是一款延續貪玩風格、經過悉心打磨的佳作,在經典玩法的基礎上創新的添加了諸多新功能,讓玩家能夠更多方位的體驗不一樣的傳奇世界。

可以看出,貪玩遊戲正憑借自身努力做大做精這一細分品類,不為市場上諸多新興品類的誘惑所動搖,腳踏實地、不驕不躁的對待每一款產品。正如李小龍所說:「不怕練一萬種招式的人,只怕一種招式練一萬遍的人。」而貪玩遊戲,便是把細分品類打磨一萬遍的廠商。可以預見,只要貪玩繼續遵循一直以來堅守的準則,深挖品類內涵,尊重玩家體驗,定能向「品類之王」的位置加速邁進。

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