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古羅馬鬥獸場，配圖來源Pexels
最近《全面戰爭：三國》火得一塌糊塗，連警世名言「天下大勢，分久必合，合久必分」也傳到了海外，不過老美理解上可能有點偏差，像App Store美國區免費榜TOP10，就常年只有「分」一種趨勢。
產品消耗速度依舊，陌生面孔頻出預示模式透明化
GameLook觀察5月28日App Store發現，美國區免費榜又一次發生了大換血，一個多月前位居美國榜TOP10的產品，10款當中有9款被替換。有印象的讀者應該記得，上月GameLook同樣發現，3月份美國免費榜TOP10中，到4月有高達7款被替換，再往前追溯一個月，被替換的產品更是高達9款。
紅框內為上月臨近時期已上榜產品
也就是說，在GameLook觀察的一個季度時間以來，兵家必爭的超休閒遊戲頭部市場，其實一直處在「城頭變幻大王旗」的狀態中。
而且，5月份頭部超休閒遊戲市場還發生了新的變化，不僅產品替換率高居不下，連發行商也上演了你來我往的戲碼，堪稱「皇帝輪流坐，今天到我家」。冒出了像HABBY、Green Panda、Geisha Tokyo和MondayOFF等此前並不出名的新銳發行商，與之相對像Ketchup、Playgendary、SayGames這樣在下載排名中有頭有臉的發行商，要麼席位減少，要麼直接消失。
像Ketchup是Apptopia統計的2018Q4、2019Q1的遊戲下載量榜單第5，SayGames是第10，Playgendary是第3，但他們的產品都沒有進入今天的美榜TOP10。
即便是在超休閒遊戲領域已經「封神」的Voodoo，席位也有減少趨勢，若不是新遊Blocksbuster!突然發力，Voodoo在美國免費榜TOP10席位將只剩一席。
進入美榜TOP10的陌生公司增多，直接說明發行公司無力控場，眾所周知超休閒遊戲依賴買量，因此間接證明超休閒遊戲市場高度成熟、運作模式透明化。
而綜合前兩個月GameLook對美區免費榜TOP10的持續觀察，超休閒遊戲換血從未停止，甚至愈演愈烈，對頭部產品消耗速度進一步加快。如今，超休閒遊戲已經不再是發行商能力的競爭，更是產品供應鏈的競爭，已經從作坊時代進入工場時代。
加上透明的市場機制，發行能力在超休閒遊戲領域已經不是難點，研發才是，只要有錢「我上我也行」開始成為常態。
造成這一現象的原因，顯然與超休閒遊戲獨特的商業模式有關，超休閒遊戲是買量大戶，同時也是賣量大戶，極度依賴廣告變現。以往遊戲廠商很少賣量，要換量也不會換高質量流量，為他人做嫁衣。
但在以效果為導向的今天，發行商必須將優質流量賣出才能獲得收益，換言之，超休閒遊戲發行商，必須將流量賣給競爭對手。這一行為雖然反常，但卻不得不做。正是因為超休閒遊戲發行商在不斷將優質流量導出獲得收入，買量發行模式又高度成熟和透明化，有錢就能做，才會導致免費榜TOP10不斷出現生面孔。
站穩頭部市場，發行商需要拼「面子」和「里子」
那麼，像Voodoo這樣的頂級超休閒遊戲發行商，為什麼還敢繼續大肆賣量？直接原因在於Voodoo有產品矩陣，Voodoo的流量不但是流向外部，同時還能靠源源不斷的新產品兜住，用戶在內部流轉、防止流失。
超休閒遊戲由於玩法異常簡單，雖然因此獲得了好上手受眾廣和利於傳播的優勢，但也帶來了玩家易審美疲勞的缺點，即便不賣量，一段時間過後絕大多數超休閒遊戲也會進入用戶大量流失階段，從美榜頭部市場高居不下的替換率也能窺得一二。目前，大部分發行商採取的方法是用數量彌補，像Voodoo對接全球400家工作室，持續增開新工作室已經不是什麼秘密。
相對，新銳發行品牌沒有建立起矩陣，雖然一時因為門檻低能在榜單上露臉，但在整體市場消耗速度下，單產品會很快人氣消退，無法對Voodoo這樣底蘊深厚的發行商造成威脅。
真正想要在頭部市場站穩腳跟，必須要有充足的產品形成矩陣，圈出屬於自己的流量窪地，無論怎麼賣量，都能保證有足量的玩家資源在內部流轉。而要形成矩陣，新產品供應速度也必須跟上，並且要出精品，才能保證優勢。這其中發行商自身需具備強大研發能力的「里子」、冒風險進行研發，還要在行業內「吃得開」、「有面子」，認識大量CP，能為自己持續供應好產品。
當然，最近也出現了一種用更加重度玩法產品，做到「降維打擊」的做法，比如國內發行商旗下的《弓箭傳說》（Archero），就躋身了美國免費榜第4名。當然，《弓箭傳說》有內購不依賴廣告變現，其經驗能否推廣至所有超休閒遊戲，還不好說。
以下為美榜TOP10新品小遊戲介紹：
Bottle Flip 3D!
平台跳躍遊戲，《歡樂跳瓶》沒有血緣的表親，玩法類似橫板的《跳一跳》，玩家控制水瓶在家居環境中不斷前進，不觸地即可。
Blocksbuster!
單人版《黑洞大作戰》+《甜甜圈小鎮》，可以把建築打碎吸入，關卡制地圖很迷你，隨著流程升級需要吸入的方塊和躲避的炸彈變多。
Color Hole 3D
與Blocksbuster!玩法幾無二致，名為3D實際更加平面，只能吸入白色方塊需躲避紅色方塊，關卡設計成多個小關卡組成。
Archero
國產Roguelike遊戲，單手即可操作走位，停止移動攻擊敵人，玩法偏向中度，是少有具備超休閒遊戲傳播能力的中度遊戲。
Idle Roller Coaster
雲霄飛車題材的放置遊戲，通過快速高頻刺激維持用戶腎上腺素，不給玩家思考時間維持黏度、保持用戶活躍，幾無玩法。
AMAZE!!!
一筆畫遊戲，Voodoo同款，填滿所有路徑即可過關，由於沒有強制性地不能觸碰原先路徑的規定，遊戲整體比較簡單，不燒腦。
Traffic Run!
躲避遊戲，玩家駕駛汽車沖過十字路口，不能碰撞垂直方向駛來的車輛，可以視作汽車版的《天天過馬路》。
aquapark.io
馬力歐賽車變種，玩家控制小人靠重力在水上滑梯滑行，可以控制左右方向，通過滑翔傘走空中捷徑。
Jetpack Jump
無厘頭彈跳遊戲，落地時玩家瞄準時機即可跳得更高，甚至上天。
Gentle Sniper
畫風小清新的狙擊遊戲，玩家只需等紅線移至目標物體上輕觸螢幕停止紅線即可，橫豎兩條紅線形成的交點在目標上即可過關。