上半年休閒類手遊買量陳述：投放量激增，素材以視頻和大圖為主

隨著休閒手遊廠商對於「激勵視頻」廣告變現模式的認知和設計不斷優化加深，以及休閒類手遊用戶對「激勵視頻廣告」的接受度進一步提升，具有「低門檻、碎片化、強聯結」的遊戲特徵的休閒類手遊在買量層面的投入持續走高。

6月11日，熱雲數據發布了《2019年上半年休閒類熱門手遊買量分析洞察報告》，報告分析了截止今年5月份的休閒類手遊買量數據，並圍繞《消滅病毒》和《全民漂移》作了具體分析。其中，休閒類手遊以14.3%的投放素材占比排名全品類手遊第2；3月是投放素材高峰期；投放素材以視頻和單圖大圖為主，占比分別為57%和47%。

休閒手遊投放素材占比14.3%，3月為最高月份

2018年全年，休閒類手遊投放產品/素材占比分別為4.5%和3.6%。而截止2019年5月份，休閒類手遊投放產品/素材占比便已達到6.2%和14.3%，大幅超過去年。此外，全品類遊戲投放素材TOP5中，角色扮演類投放素材占比排名第1，休閒類手遊以14.3%的投放素材占比排名第2。

具體到每個月份上，2019年1-5月份的投放產品占比相差不大，穩定在6%上下。投放素材占比1月份僅為4.8%，提升主要來自3-5月份，3月份占比最高，為21.7%。

「投放量高峰」與頭部買量手遊持續增大投放量有關

在2019年1-5月份投放素材Top10的休閒手遊具體排名中，排名前3的是《消滅病毒》、《全民漂移》和《磚塊消消消》，其中《消滅病毒》、《全民漂移》的投放素材量占整體休閒類手遊的43%，儼然成為目前休閒手遊的買量主體。

此外，與投放素材量占比3月份最高相同，休閒類手遊素材投放各月Top10占比中，3月同樣是最高月份，占比為79%。熱雲數據稱，3月份的「投放量高峰」與休閒手遊的頭部買量手遊持續增大投放量有關。

投放媒體主縱向加深，而非橫向擴張

投放媒體層面上，從熱雲數據監測的近80家媒體來看，1-5月份休閒手遊投放素材Top2（《消滅病毒》和《全民漂移》）的平均投放媒體數為22家，Top10的平均投放媒體數為16家。

具體到每個月上，3月的Top10平均投放媒體數最低，僅11家。而這也表明，3月份休閒手遊的投放增量主要表現在對在投媒體投放的持續加深上，對於投放媒體橫向擴張的表現相對較差。

《消滅病毒》和《全民漂移》為休閒類手遊投放素材Top2

具體到手遊上，從2-5月份休閒類手遊投放Top3來看，2-4月《消滅病毒》以絕大占比成為該類投放素材量的Top1；《磚塊消消樂》2-3月份以小幅占比短暫排名第2後，便從Top3的名單上消失；《全民漂移》從4月份開始發力，5月正式拿到「接力棒」，成為投放素材最多的休閒類手遊。

視頻和單圖大圖投放素材類型占比最多，分別為57%和47%

以下是熱雲數據對於上述休閒類手遊投放素材Top2——《消滅病毒》&《全民漂移》的具體投放行為特徵進行的對比分析與洞察。其中，《消滅病毒》的投放數據周期取自2-5月份；《全民漂移》的數據周期取自4-5月份。

在投放素材形式上，《消滅病毒》主要以圖片的形式進行廣告投放，單圖大圖的比例為73%；《全民漂移》主要以視頻的形式進行廣告投放，占比達77%。而這兩種形式也是休閒手遊1-5月份投放素材類型占比最多的兩類，視頻高達57%，單圖大圖為47%。

在設備類型選擇上，《消滅病毒》主攻iOS，投放占比81%；《全民漂移》則把重心放在了安卓，投放占比78%。不過，《全民漂移》在雙設備投放時的素材類型占比也有所不同，《全民漂移》在iOS投放單圖大圖素材的比例為41%，遠高於安卓的19%。

在投放關鍵詞上，「朋友圈」、「小遊戲」、「無聊」是兩個遊戲共同投放關鍵詞出現頻率最高的3個。各自投放關鍵詞則圍繞遊戲玩法展開，《消滅病毒》為「停不下來」、「玩通宵」等，《全民漂移》為「秋名山」、「心跳加速」等。

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