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提到凱蒂貓童裝就必須要先從Hello Kitty這個形象說起。Hello Kitty誕生於1974年，是當時三麗鷗公司推出的一款錢包上面的圖案。一經推出，便一發不可收拾的流行起來，Kitty 貓出名後，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是採用全方位行銷的概念，Hello Kitty 被印在每一種你可以想像的產品。凱蒂貓的形象也經過三代設計師的不斷改良，最後形成了多形態的凱蒂貓形象。Hello Kitty成為那個時代的超級大IP。
一波三折的Hello Kitty創造商三麗鷗公司尋求破局之路
上世紀70年代末、上世紀90年代、本世紀初，Hello Kitty經歷過三次低潮。近年Hello Kitty不溫不火，為了從「溫水煮青蛙」式的模式中跳出來，三麗鷗近年來積極與「成熟」的品牌合作，以繼續吸引長大成年的粉絲，包括快時尚服裝品牌Zara、水晶製造商施華洛世奇、日本珠寶品牌禦木本、彩妝品牌絲芙蘭等開展跨界合作，扭轉銷售困境。
而部分廠商看到了Hello Kitty巨大的市場潛力，找上門來提出購買形象授權，於是Hello Kitty版迷你車，Hello Kitty版紅酒等開始出現，大大豐富了Hello Kitty的商品類型，也使得三麗鷗開始嘗到形象授權的好處。
直到2008 年，哈佛商學院出身的鳩山玲人進入三麗鷗，將商業模式做出徹底改變，三麗鷗改為積極追求授權模式，專注經營本身無形的品牌價值，而有形的商品、毛利低的製造環節，則交給授權商。只要不給產品抹黑，三麗歐公司同意對任何一種產品給予凱蒂貓形象授權，小到貼紙、筆，大到飛機、主題樂園等，都有Hello Kitty的形象。
已經44歲的Hello Kitty是否能夠「魅力依舊」帶動凱蒂貓童裝？
凱蒂貓童裝正是在這個時候獲得Hello Kitty的授權。江蘇愛昵寶蒂2008年起與日本三麗鷗(Sanrio)公司攜手，取得了國際知名卡通形象「Hello Kitty（凱蒂貓）」4-10歲童裝中國（大陸）總授權，成為Hello Kitty童裝在中國大陸區集設計、生產、銷售於一體的經營商。
凱蒂貓童裝品牌分布全國各大城市，從2015年起，在童裝業普遍低迷的情況下，其業績同比年增長25%左右，商場業績名列前茅。
據童裝觀察最新消息得知：Hello Kitty童裝2018年1月至今，銷售額為3.8億，占市場份額的1.2%，增長率為13.5%。這一業績在線上排名位居第五，相比來看，其增長率略遜於其他品牌。這一組數據可以看出凱蒂貓童裝近年來發展上處於平穩狀態，既沒有高潮也沒有進入低谷。但是隨著大陸童裝市場的不斷細分和成熟，Hello Kitty的市場份額容易被瓜分，還是應該「居安思危」。
雖然目前Hello Kitty的吸金能力毋庸置疑，依然還是三麗鷗公司的「當家小花旦」，但對於一個過度成熟的品牌而言，做到爆炸性增長的可能性已經較小。
三麗鷗公司面臨的困境在一定程度上也是凱蒂貓童裝面臨的困境，有些原因是一致的。
無法掌控的客觀原因
眾多新興卡通形象開始強勢崛起，與原有卡通形象爭奪市場，尤其是迪士尼經久不衰的創造IP的能力，不斷刷新人們的喜好；
其次當年狂熱的粉絲，在成年之後對Hello Kitty的喜愛程度會隨著年齡的增加而降低；
越來越多的IP出現，日本本地的熊本熊，以及迪士尼眾多IP的流入，都在影響凱蒂貓形象的繼續擴大。
因質量問題屢上黑榜
2016年12月，上海市工商局發布該市流通領域兒童服裝質量抽檢情況，標稱商標為「Hello Kitty」等23批次樣品不合格。不合格項目主要為甲醛含量、PH值、色牢度、纖維含量；
2017年6月宜昌市工商行政管理局發布了2017年1-4月流通領域商品質量抽檢情況，結果顯示，19批次童裝抽檢不合格，其中HELLO KITTY等多品牌上黑榜。此次兒童服裝不合格指標主要是纖維成分和耐光色牢度。
三麗鷗放開形象授權，「雙刃劍」格局顯現
2017年8月，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發布了與Hello Kitty的全新合作款，在新系列中表達了運動時尚的態度，掀起「頑酷」的新風潮。
2017年9月10日，貝因美與日本三麗鷗跨界合作，牽手彼時已風靡全球43年的超級IP Hello kitty，推出具有4大尖端科技的Hello kitty輕薄羽柔系列紙尿褲進入微商市場。
三麗鷗放開Hello Kitty形象的授權，對於凱蒂貓童裝來說是一把雙刃劍。一方面，Hello Kitty形象頻繁出現在消費者視野中，對於擁有Hello Kitty形象的凱蒂貓童裝來說是一次很好的宣傳作用；另一方面，Hello Kitty和其他品牌合作會削弱凱蒂貓童裝的獨特性，消費者有其他管道滿足對Hello Kitty的喜愛。
作為曾經的超級IP Hello Kitty一度風靡全球，凱蒂貓童裝也借勢而起，在童裝領域占得一席之地。但是已過不惑之年的Hello Kitty正面臨著更多的挑戰，這個大IP和凱蒂貓童裝似乎是休戚相關的，但是凱蒂貓童裝應該在充分利用Hello Kitty形象的同時，更加注重自己品牌的建設、提高產品質量、創 新髮展模式，尋求更大的發展空間。
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