安踏兒童聯手Hello Kitty，打造兒童服裝跨界行銷新典範

跨界合作近年來愈發獲得品牌青睞，尤其以IP行銷為首，在行銷創意不斷觸到天花板的今天，與超級IP深度綁定成為品牌的一道殺手鐧。但隨著IP行銷大行其道，合作模式逐漸趨於固化，在合體打造安踏兒童Hello Kitty新款外是否存在真正意義上的互動玩法？如何巧妙利用IP進行創意延伸？在合作空間內搞更多事情，最大化釋放商業價值，成為品牌在IP行銷賽道突圍的關鍵。

最近，安踏兒童聯手Hello Kitty開啟跨界合作，通過一系列行銷動作突破以往IP行銷套路，在時尚架式與運動架式之間「頑」出嶄新的化學反應。

品牌交叉點多維契合，疊加碰撞效果

雖然一個是時尚界IP，一個是運動品牌，Hello Kitty與安踏兒童分布在不同領域，但品牌精神卻十分契合。

安踏兒童的品牌宣言是讓小朋友們「頑出成長」，品牌主張激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來。而品牌個性更是自帶專業、有趣、熱情、啟發的活力與熱度。

Hello Kitty的品牌理念是「傳遞心意、培養友情」，面向兒童群體，兩個品牌具有同樣的正能量教育意義。

此外，雙方目標消費者高度重疊，均深得兒童及父母喜愛。因此，雙方的跨界合作不止是一次創意十足的話題性事件，更是合力為消費者們製造心儀的產品體驗，從而達成1+1大於2的合體效果，不斷深入滲透共同的目標群體，收獲精準的輻射效果。

雙方多維度的交叉共同點，成為跨界合作的核心驅動力，因此通過一起頑跨界，安踏兒童與Hello Kitty攜手重新定義時尚與運動的邊界。

線上線下展開三大動作 探索時尚+運動化學反應

雙方契合只是合作成功的第一步，如何深度綁定超級IP，才是制勝的關鍵環節。

產品層面，安踏兒童瞄準女童市場，基於Hello Kitty的經典元素打造安踏兒童Hello Kitty新款，俏皮可愛又不失時尚活力的潮味穿搭成功吸引消費者爭相種草。

突破產品維度，安踏兒童也在線上線下同步展開內容行銷。

線上：#萌力偵探 趣捉迷藏#話題玩轉童心

面向女童受眾，安踏兒童深入洞察受眾興趣點後，靈活運用Hello Kitty視覺元素，發起極具代入感的互動遊戲。

長按體驗趣味H5

小女孩天性對未知好奇、愛探險、愛發現，因此以萌力偵探為小女孩製造角色感，圍繞「捉迷藏」的遊戲規則，讓小朋友化身小偵探，尋找Hello Kitty留下來的線索，通過簡單卻充滿童趣的互動規則切中興趣點，充分調動小女孩與家長的參與熱情。

而新品元素與Hello Kitty的標誌性元素則被設計在線索細節中，在破譯線索的過程中小女孩逐漸完成與新品的深入接觸，沉淀好感度成功轉化銷售。

此外，在新穎的遊戲規則外，安踏兒童深諳家長購買心理，以新品大獎和優惠券為福利為消費者創造參與動機，刺激購買欲望。

數一數共有幾只Hello Kitty呢？

回顧#萌力偵探 趣捉迷藏#線上互動，作為一檔面向女童發起的活動，能夠收獲高度參與度與真實可見的行銷效果，最關鍵在於：

首先，門檻極低符合受眾年齡層次與接受度，小女孩即使在沒有家長陪同下也能輕鬆玩轉。

其次，在尋找過程中通過「線索」打造多個行銷觸點，完成消費者與新品、Hello Kitty元素的互動，保障有熱度的同時創下實打實的銷售成績。

線下：Hello Kitty Run在跑酷中完成深度融合

8月25日，Hello Kitty牽手安踏兒童打造了專屬於成都的PINK SUMMER——Hello Kitty Run。

在現場，不僅有Hello Kitty在3KM的輕鬆快樂跑中為參與者加油助威，更有After Run Show的精彩表演。潮童身著安踏兒童新品走秀，為Hello Kitty Run成都站創造了全新看點，擴大新品宣傳的同時有效收割小朋友與家長眼球，促進銷售。

Hello Kitty Run曾在杜拜、泰國、越南、馬來西亞、台灣、新加坡等地方舉辦，吸引超過1000000+粉絲。

通過讚助Hello Kitty Run成都站，安踏兒童在酷跑中挖掘更多行銷空間，真正將Hello Kitty爆發式的粉絲流量化為己用。

那麼，在這場Hello Kitty Run中，安踏兒童究竟是如何俘獲了全場兒童和家長的好感呢？

現場設置安踏兒童品牌展區展示新品魅力，加深在場參與者對新品的認知與喜愛。

在整場活動中，微博話題互動播報在線上進行，不斷強化#萌力偵探 趣捉迷藏#這一話題。活動結束後，安踏兒童官微發聲回扣傳播主題，完成線上線下行銷閉環。

安踏兒童與Hello Kitty玩出了什麼？

這場跨界合作在撬動雙方共同粉絲的同時，也頑出了亮眼的成績。

在C端消費者層面，安踏兒童收獲了消費者的良好反饋，新品好評及話題活動好感度成功轉化銷售。

B端行業層面，雙方跨界合作做到了曝光量超兩千萬，互動參與人數破6萬，聲量與口碑雙收的行銷效果，獲得業內好評。

在此次跨界合作中，安踏兒童巧妙策劃線上線下聯動事件，講出了令人耳目一新的新品故事，更是借助跑酷出新拓寬了跨界合作的想像空間，在時尚IP與運動品牌之間創造出全新的化學反應，同時也為小朋友創造了友好的情感消費體驗，不斷碰撞跨界行銷的趣味性，貢獻了從IP融合模式中思考突圍之路的跨界新范式。