世茂與三麗鷗簽署IP授權 世茂Hello Kitty上海灘主題館將落戶南京路

2017年5月10日，世茂集團與三麗鷗在上海世茂皇家艾美酒店宣布開啟正式合作，就三麗鷗旗下全球知名的Hello Kitty（肖像IP）的授權簽署了合作協議。

從左至右：世茂主題樂園總經理彭鉞淇女士、世茂集團副總裁、主題樂園公司管理顧問楊濟華先生、世茂集團董事局副主席許世壇先生、Hello Kitty、三麗鷗亞洲區CEO辻友子女士、三麗鷗中國區COO李明勛女士

世茂集團董事局副主席許世壇先生，世茂集團副總裁、主題樂園公司管理顧問楊濟華先生，世茂主題樂園總經理彭鉞淇女士、三麗鷗亞洲區CEO辻友子女士、三麗鷗中國區COO李明勛女士出席了簽約儀式。

世茂集團副總裁、主題樂園公司管理顧問楊濟華先生與三麗鷗亞洲區CEO辻友子女士

自此，世茂將使用三麗鷗旗下全球知名的Hello Kitty（凱蒂貓）及她的小夥伴在內的知名肖像明星，在魔都打造全球最粉最萌最好玩的Hello Kitty上海灘主題館。

攜手Hello Kitty

加碼國際城市旅遊市場

此次與三麗鷗的合作，是世茂主題樂園在文化娛樂領域的一大嶄新力作，Hello Kitty作為國際上最知名的IP，她本身具有強大的吸引力和號召力，自1974年誕生以來，可愛的形象不僅吸引小朋友，還俘獲了全球女性的芳心。

三麗鷗所打造的並不僅僅是一款可愛的肖像，而是為這些喜歡 Hello Kitty的人提供一個機會來營造一個屬於他們自己的生活方式。世茂集團秉承「締造生活品位，成就城市夢想」，持續為客戶在居住、生活、消費、商務、旅遊等方面提供高層次的品質體驗。

此次借勢雙方優勢平台，世茂主題樂園堅守集團的匠心精神，與三麗鷗強強連手，選用了Hello Kitty為主要 IP，打造目前國內唯一一座上海灘主題的Hello Kitty室內主題館，它將坐落在南京東路步行街的旅遊錨點，位於上海世茂廣場的8、9、10三層約6000平，世茂主題樂園將運用優質專業的品牌、行銷、管理、服務，迎來上海城市地標中心的億級客流。

簽約儀式現場，世茂集團副總裁楊濟華先生表示，此次與國際級IP的攜手，是世茂主題樂園版圖上的又一重要步伐，世茂Hello Kitty上海灘主題館預計2018年10月試營業，每年預計接待客流100萬人次。

世茂秉承以做到服務中國高端旅遊度假、快樂休閒的生活方式需求，為上海這個國際性都市的旅遊市場活力加碼。

樂園入駐Shopping Mall

世茂創新旅遊商業組合業態

而世茂Hello Kitty上海灘主題館與其他項目較為不同的是，其選址在世茂的自營商業——上海世茂廣場內。而在2017年5月，世茂收回了這座列於南京南路起點的購物中心的經營權，重金打造從里到外升級改造，從商場定位、入口外立面、公共空間、建築美學多維度對世茂廣場進行一場顛覆性的綜合升級。

此次將IP主題館融入到全新升級的購物中心中，且同屬世茂自持經營，此舉措在房地產業界可謂首例。在目前中國商業地產面臨著千城一面、缺乏創新的困境下，世茂在激烈的市場環境中也在不斷探索新的思路，世茂廣場升級後的設計規劃，也正是從全方位滿足消費者的購物娛樂需求為出發點，融合了娛樂、購物、文化、潮流等元素，Hello Kitty上海灘主題館的入駐，更強化了多元化組合的概念，對於聚攏人氣、加深消費者的體驗感都具有不可估量的作用，這種娛樂與商業的新鮮碰撞極富前瞻性。

借力國際品牌

世茂多元戰略全面布局

世茂的全面品牌戰略正穩步走向國際化已是主要關注點。就在不久前，在2017年3月28日，世茂集團宣布與喜達屋資本集團聯手，成立全新的合資酒店公司，聚焦於快速發展的中國酒店市場，進行酒店開發、品牌經營及資產管理。

2017年4月6日，世茂與國際頂級俱樂部巴薩簽署跨界合作協議，將以體育精神撬動戰略新高地，也印證了全球化品牌戰略目標。

作為房地產開發領域的領軍企業，世茂自2014年進軍文化旅遊市場以來，依托世茂集團長期積累的高端資源和五星級酒店開發、經營經驗，聯合國際旅遊資源形成了良好的戰略合作體系，在2016年秋天相繼開業石獅世茂茂險王主題樂園、廈門世茂海峽大廈觀光廳是世茂在文化旅遊板塊邁出的第一步，位於福建的這兩個旅遊項目在春節期間客流量逾十萬人次，精彩火爆著實為廣大遊客帶來了快樂驕傲和感動服務。

在國家鼓勵發展文化旅遊的大環境下，世茂的快樂版圖也在穩步地擴張，注重高品質和持續性的全面發展也是世茂主題樂園所堅持的匠心所在，2016年已開業石獅世茂茂險王主題樂園、廈門世茂海峽大廈觀光廳，2018還有比鄰世界建設奇跡「上海世茂深坑酒店」的「上海世茂動漫主題樂園」、」武漢世茂茂險王主題樂園「、以及與世界影業巨頭——美國夢工廠合作的「南京世茂夢工廠主題樂園」。

據悉，此次簽約後，世茂Hello Kitty上海灘主題館啟動設計籌建，園區設計規劃都將是由世茂主題樂園與三麗鷗專業團隊合作完成，它將更加注重的是遊客的互動感與IP沉浸式體驗，關於具體的設計細節，品牌方暫未透露，這也讓外界對2018的上海灘充滿了期待。