在日本 ， 造一個IP總共分幾步？

為什麼「Made in 日本」的IP這麼火？

這是個IP爆炸的年代。而這其中有著最多IP孵化成功經驗的國家，當屬日本。

從十分經典但國內翻拍就水土不服的日劇，如《深夜食堂》、《解憂雜貨鋪》等，到數不盡的日本動漫衍生IP，日本IP的支配力簡直到了恐怖的地步。

優衣庫與22部經典動漫聯名推出了57款T恤，有《龍珠》、《火影忍者》、《銀魂》、《海賊王》等，一經上市，立刻遭到瘋狂搶購。

日本吉卜力主題公園最近正式對外發布設計圖，該公園預計於2022年在日本愛知縣開業。

熊本熊是為了推廣日本熊本縣的旅遊業，以提振該縣經濟而設計出來的卡通形象。短短幾年，熊本熊為熊本縣帶來12億美元經濟效益。

美少女戰士主題餐廳

引起轟動的美少女戰士內衣

美少女戰士主題婚戒

已經26年的美少女戰士IP，帶貨能力依舊驚人

日本sanrio三麗鷗的高人氣動畫形象蛋黃哥

在上海靜安大悅城、北京朝陽大悅城舉辦「蛋黃哥懶得展」

銀魂真人大電影，由小栗旬主演

日本的IP衍生為什麼做得這麼好？在日本打造一個成功的IP總共分幾步？在動漫IP藍海中，如何能成功運作一個IP？2018年金瞳獎，廣告門請到了電通廣告團隊，以電通成功運作的蛋黃哥、銀魂為例，為我們解答「為什麼Made in 日本的IP這麼火？」等問題。

金瞳購票-可直接跳轉至文章底部，

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咪蒙：

一個大號如何延展多層次內容

咪蒙最近被搶了C位。

搶走咪蒙C位的自媒體，是咪蒙的小號「洪胖胖」。打開率40%、點讚平均2W+、上線第一個月的15篇文章全部10W+。

洪胖胖在正式上線前，用4個月的時間取方案、做背調，通過從50多個公號的調研及5200個粉絲的溝通中，才找準了這條「時尚」這條賽道。

對於一心想要多維度發展、打造自媒體矩陣的咪蒙來說，這種工作模式只是常態。

咪蒙公司一角

咪蒙的一篇文章，對於外界來說，其價值等於頭條75萬、二條38萬、最低的底部banner 10萬（數據可能存在細微偏差）。但對於咪蒙團隊內部，咪蒙的一篇文章等於50個選題、四級採訪、5小時互動式寫作、100個標題以及5000人針對標題的投票，最後，再加一篇1萬字的文章數據分析報告。

帶著這樣的團隊作風，雖然咪蒙的公號矩陣才剛剛起步，但咪蒙的小號們，如「才華有限青年」、「好疼的咪蒙」、「我又宅了一天」以及「洪胖胖」，全都已經頗具獨立大號的風格。

含著金湯匙長大的「洪胖胖」

月薪5萬的大四實習生的原創號「才華有限青年」

甚至，咪蒙團隊的每一個員工，都已經在咪蒙的一篇篇文章里，有了自己的IP屬性，如「月薪五萬的助理黃小污」、「可以買下咪蒙公司的wendy」，以及「家里有31套房子的李31」等等，這些自帶IP屬性的員工們，如果有一天帶著新的公眾號加入咪蒙的矩陣，他們離「一篇全新的10W+」，也不會太遠。

每一個想做好產品的媒體人，都應該去研究咪蒙。

IP咪蒙將孵化更多的IP

2018年金瞳內容盛典重磅嘉賓——咪蒙幕後團隊，將與我們分享咪蒙團隊的全新方向及經營思路：大號們將如何像打造一款互聯網產品那樣，多維度延展自己的內容；在自媒體門檻越來越高的未來，如何延展自己的內容，才能更好的結合自己的特長，分食大眾文化領域的蛋糕。

如果你想與咪蒙團隊共同探討大號內容的更多商業化路徑，咪蒙團隊在2018金瞳獎現場等你。

同道大叔：

如何打造極具個人特點的超級IP

作為為數不多可以與咪蒙爭鋒女性市場的同道大叔，則是新媒體內容領域的另一座豐碑。「婦女之友」同道大叔的策略是：一定要做到內容的人格化，人格IP化，IP品牌化，想要做到千萬級別的網紅，這是必須的道路。

線下實體店「同道咖啡uncle‘s cafe」

大型線下展會「同道大叔•潮爆星座嘉年華」

以下為同道文化強大的IP衍生能力

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餐飲

T恤

襪子

筆記本

明信片

撲克牌

同道文化打造出這麼一條強大的品牌泛娛樂生態鏈，既有爆款基因，又有造貨能力，同時賣貨變現的能力也讓各大品牌眼紅。同道究竟是如何做到的？

范冰冰參與同道視頻節目錄制

同道文化CEO 章晉源，將在2018金瞳現場與大家分享《如何打造極具個人特點的超級IP》——內容的人格化，究竟要怎麼做？人格的IP化，如何做到精細化經營內容？當內容IP化之後，如何衍生出新的商業模式，同道大叔又是如何將自己的IP，打造成品牌及用戶都願意為之付費的產品？

同道大叔團隊，在2018金瞳獎等你。

關於關八，關於會火視頻

從現在，到未來

2017年9月19日，也是自稱「會長」的馬睿30周歲的生日，「關八」在這一天宣布正式升級為「會火」品牌。

會火的品牌升級，發了個官方聲明，辦了一場發布會，同時特別強調：希望幫助泛娛樂行業往更加良性的方向發展。

八卦作為內容創業的一大方向，從粉絲數量、互動積極程度、融資金額等方面，屬於內容行業的佼佼者，會火的粉絲「小老婆」，數量早已上千萬。

但是，從內容生產者的角度，大家也都對品牌升級後的「會火」充滿好奇：八卦究竟是如何成為生產力的？「會火」將以怎樣的形式，繼續在內容及短視頻的風口中，尋找自己價值？同時，內容生產者「會火」，如何平衡用戶與商業之間的關係，同時使這種三方的關係，更具商業延展性？今年金瞳獎上，廣告門請到了會火行銷總監趙雪，與我們聊聊會火的過去、現在與未來。

咪蒙、馬睿、同道大叔、Papi醬等自媒體的頂尖流量，以及網易行銷、《白夜追兇》內容宣發、奧美、亞洲吃面公司及傳播圈「網紅」案例背後的團隊，也在2018金瞳內容盛典等你。

各類門票均有廣告門伴手禮相送，VIP門票可獲得珍貴2018金瞳獎全部獲獎案例一份

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註：具體活動流程及購票方式見下圖，活動日程以當天安排為準，關注內容行銷金瞳獎組委會保留最終解釋權。關注「廣告門」微信公眾號，隨時知曉新增演講主題。