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即將進入4月，中國消費者迎來一個「好消息」：為響應中國即將實施的增值稅減讓政策，LV和Gucci等奢侈品牌在國內相繼降價。
據悉，奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內地商品的零售價格將於4月1日起調整，下降幅度約為3%。
無獨有偶，有消息人士透露，Louis Vuitton已於日前悄然下調中國官網產品價格，幅度約為3%，品牌內部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調有關。
然而海外的形勢卻大不相同，3月29日，Gucci已在歐洲全面漲價，且漲幅高達25％，中國價格也會相應上漲。
值得注意的是， LV和Gucci都是不輕易降價的奢侈品牌。公開資料顯示，LV上一次降價是在2018年7月中旬，降幅約在3％-5％。而此前LV從未打過折。近一兩年，Gucci也幾乎都和「漲價」捆綁在一起。
此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發佈聲明，將積極響應增值稅下調的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整，具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。
據全球戰略咨詢公司貝恩發佈的《2018貝恩公司年度奢侈品報告》顯示，2018年全球奢侈品市場的表現令人矚目，在匯率恒定的情況下，2018年全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗）增長5%，達到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元。
報告指出，從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加，中國消費者已然成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。
因此，越來越多的國際奢侈品牌更加注重在中國的市場定價策略，部分品牌主動「出擊」，通過開設新店、推出聯名款或限定款以及調整零售價的方式來「討好」中國消費者。
次降價更多地可以看做是品牌的一種市場營銷行為，帶有廣告效應。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略。
